时代出版“中国版facebook”背后的炒作

　　上周，“中国版facebook”的概念在A股被爆炒。出版类上市公司时代出版宣称将打造一个类似于facebook的社交网站，公司股价迅速飙升，从11月27日的13.1元上涨至最高19.9元。上周五，时代出版下跌5.11%，收于18.56元。

　　时代出版2008年登陆上交所，公司的主要资产是安徽省出版集团旗下的几家出版社。近年来，公司在新媒体方面的广泛布局，不仅投资影视剧、推出收费电视节目、开发教育类app，还在上海自贸区设立公司经营产权交易。

　　新京报记者调查发现，在股价暴涨背后，一些私募人士正在为公司的相关题材摇旗呐喊。然而，这一“facebook神话”能持续多久，现在仍是一个谜。

　　出版公司推新品引发股价大涨

　　似乎毫无征兆，11月28日开盘，时代出版突然“一字涨停”了。投资者们这才发现，涨停可能跟《中国证券报》的一篇报道有关。在这则名为《时代出版打造“中国版facebook”》的报道中，时代出版相关负责人接受采访，并披露了公司新媒体项目时光流影（timeface）的最新进展。

　　报道称，时代出版重点打造的“社交+内容”网站“时光流影”项目目前已经进入内测阶段，有望明年1月初上线bata版，且中美同步上线。不久前，公司已在北京举行该项目的专家论证会，与会专家对此表示认可。

　　事实上，在时代出版今年半年报和三季报中，时光流影这一项目都曾被提及，但几乎都是一笔带过。当日的这则报道，首度将这个软件定位为“中国版facebook”。

　　或许是这一概念引发了股价的狂飙。报道刊发当天，时代出版一开盘就封死在了涨停板上，14.41元的价格较前一交易日涨10%，但成交量不大，换手率仅为1.27%。

　　直到当日中午11点多，时代出版才在上证e互动平台上正式披露了项目消息。

　　公司称，“时光流影timeface”与国外的facebook、国内的微博、微信在技术上和呈现方式上都有一定的相似之处，是一个SNS的平台。“但我们主要倡导一种可以传承的文化，倡导一种积极向上、值得回味的内容，倡导正能量。”公司还表示，平台在技术上有独创性，比如按需印刷和自动排版技术。

　　在这一概念的推动下，时代出版的股价开始连日飙升。继11月28日涨停之后，29日再涨9.99%。12月2日周一，在IPO开闸的利空影响之下，大盘小幅收跌，时代出版仍旧涨了3.15%，4日再次出现涨停。

　　短短一周时间，时代出版的股价从11月27日开盘的12.73元一路涨至12月4日收盘的19.56元，已经快要翻了一番。在股价飙升的背景下，5日时代出版临时停牌，当晚发布公告，对时光流影项目做出了更加详细的说明。

　　值得注意的是，公告援引了此前媒体“中国版facebook”的说法，称时光流影网站与facebook同属社交网站，功能基本类似，内容不完全一致。

　　公告还披露称，时光流影预计于年内上线试运营，称目前已完成了市场调研、中英文网站域名申请等前期准备工作。

　　业界质疑：200万想做facebook？

　　股价飙升的背后，是舆论的质疑。时代出版到底想要做什么样的产品？

　　根据公告描述，时光流影与facebook还是有不小的差别。公告称，“时光流影timeface”是以社交功能为切入点的出版内容聚合平台，侧重于出版内容的汇集和引导，利用网络资源，进行互动阅读、数字出版，建立出版互联网大数据库，旨在由传统出版向新媒体、多媒体出版转型尝试。

　　上海一位出版界资深人士对新京报记者表示，从“出版内容聚合平台”的表述上来看，这个网站应该更多还是侧重于出版，听起来像是一个业内交流论坛，这种跟真正意义上的社交还是有一定的距离。

　　对此，时代新媒体出版社副社长孙立对新京报记者表示，所谓“中国版facebook”是媒体概括的概念，不是公司直接提出来的，但公司也希望朝着这个方向努力。

　　时光流影仅仅200万元的投资额也引发争议。公告称，该项目由时代出版旗下的新媒体出版社具体承担，技术、软硬件及相关资源等都是在公司内出版社的原有基础上整合使用，现金投资额近200万元。股吧中，有股民发出这样的疑问：区区200万的投资，能建成“中国版facebook”？另有投资者评价称，时光流影与facebook的区别，就像是幸福可乐与可口可乐，苏州乐园与迪士尼乐园。

　　更加专业的质疑来自于虎嗅网。在一篇名为《扣顶帽子你就是facebook?》的网帖中，署名为“慕容散”的网友称，从时光流影的介绍来看，分明还是一个基于PC互联网的网站，如果是这样，怎么可能“类似微信”？

　　新京报记者采访了多位互联网分析师，均表示从未听说过时光流影这个产品。投资者论坛雪球网创始人方三文转发了时代出版相关帖文，发表四个字评论称：“笑而不语”。

　　一位互联网行业的资深观察者告诉新京报记者，目前国内互联网行业巨头林立，像腾讯这样的大公司，市值已突破千亿美元，一家从未涉足互联网的传统出版企业，想要用200万元打造一个“中国版facebook”，几乎不太可能。“估计是股市上的题材炒作。”这位观察者称。

　　时光流影定位于中国文化“走出去”

　　事实上，中国版facebook，这一概念并不陌生。早在2011年，人人网在美国上市时，备受追捧的原因，恰是因为其所谓“中国facebook”的定位，人人网价为19.5美元，市值逾70亿美元，超越了搜狐、新浪。如今，人人网的股价仅为3.05美元，市值也缩水至11.58亿美元。

　　人人网一位内部管理层评价时光流影称，“没戏”。在他看来，抛开200万元的投资额不说，即便有足够多的资本，号称“中国的×××”的，也基本都是雷声大雨点小。这位人士称，这算是“经验之谈”。

　　不过，时代出版的一些高管对于时光流影的定位，或许是另一种思路。

　　在上证e互动平台上，公司将时光流影的定位提升到了中国文化“走出去”的高度。公司称，这是一个全新的中国文化“走出去”平台，会在芝加哥设立专门的全资子公司进行推广和运营，让这个平台成为海外任何一个国家的用户，凡是有涉及到中国的问题，都会在这个平台上解答和汇集。

　　时代出版董事长王亚非也在微博上透露，时光流影已引起政府各部门关注，英文站将作为“中国影响力”的重点项目考虑。他还在微博上敦促旗下时代新媒体出版社副社长孙立尽快“去京汇报”。

　　私募人士参与炒作

　　在时代出版股价飙升的背后，是有哪些势力在起作用？有什么样的人获利，又有哪些人的利益可能受到损失呢？

　　私募人士阮一飞的微博名为“投资者阮某人”，早在10月12日，他接受某媒体采访时就曾表达对时代出版的看好：“虽然‘时光流影’平台还未上线，但是从概念上说，这是时代出版从传统出版业向新媒体跨出了一大步，纵向比较的话，可能已经领先其他传统出版媒体。而从另一个层面上看，A股直接涉及社交网络的上市公司可能无出其右者，如果‘时光流影’平台上线，可能引发积极炒作。”

　　12月3日，“投资者阮某人”又在微博上表示：“时代出版飙涨，是否与‘文化产业银行’有关或者‘时光流影’项目获更高级别支持有关，需要确认。但近期一定有大利好出台。期待ing。”

　　值得注意的是，阮一飞所在的私募公司位于浙江绍兴，而在时代出版的龙虎榜上，买盘多次出现了来自绍兴的席位——“中国银河证券股份有限公司绍兴证券营业部”。

　　11月29日，该营业部位居买入金额排行榜的第四位，买入额1474.64万元。

　　12月4日，该营业部再次出现在龙虎榜，不过这一次是位居卖出榜的第五位，当日卖出3015.82万元。在当天下午2：17，阮发微博称：“就时代出版而言，其这几天的上涨价位已逐渐接近我们对其预估的明年最高目标价位，若在年内到达，减持部分是确定的，毕竟不能偏离和透支价值太多。”

　　上周五，新京报记者通过微博私信与阮一飞联系上，并询问他的席位是否在“银河证券绍兴营业部”，阮回复称“不好意思，这个不能确认。”

　　一位私募公司负责人告诉新京报，千万级别的资金，应该不是炒作的主力，阮可能只是帮忙吹风，背后可能有更大的资金在操盘。

　　随着股价的飙涨，时代出版的融资余额也出现了大幅飙升。11月28日，该股的融资余额仅为2.03亿元，到12月5日，融资余额已上升至3.07亿元。上述私募公司负责人表示，如果时代出版的行情只是题材炒作的话，一旦股民融资买入盲目跟进，当股价下跌时，难免损失惨重。

　　上周五，新京报记者与时代出版证券事务部取得联系，并按其要求发去采访提纲，至截稿时该公司未有回复。

　　■ 回顾

　　N路分兵时代出版有点忙

　　或许是巧合，时代出版股价飙升的11月28日，正是时代出版大股东安徽出版集团成立8周年的纪念日。

　　当天早上7点4分，时代出版董事长、安徽出版集团董事长王亚非发微博称：“八年，就是这八年！我们转变了观念，激发了活力；打开了市场，运作了资本。我们出了精品，迸发了创意；壮大了实力，走到了国际。”

　　回顾这家公司的发展历程不难发现，其在新媒体以及非主营业务的尝试之多，让同行难以企及，有网友发问：忙得过来吗？

　　上市以来持续盈利

　　回溯历史，安徽出版集团成立于2005年11月28日，集团是安徽省8家出版社的基础上整合设立，包括安徽人民出版社、安徽科学技术出版社、安徽教育出版社、安徽文艺出版社、安徽少年儿童出版社、安徽美术出版社、黄山书社等。在这些出版社之外，安徽出版集团旗下还有一家都市类报纸《市场星报》。

　　2008年9月18日，安徽出版集团以其所持有的出版、印刷等文化传媒类资产，认购科大创新定向发行股份，成为上市公司第一大股东，并将上市公司更名为“时代出版传媒股份有限公司”，成为国内第一家出版主业整体上市的出版集团。

　　2013年三季报显示，时代出版今年1到9月的营收为18.08亿元，同比增长33.11%，净利润为2.55亿元，同比增长10.11%。新京报记者查阅以往年报发现，自2008年上市以来，时代出版一直保持盈利，净利润逐年增长。

　　在传媒领域四面出击

　　在A股市场上，像时代出版这种由省级出版集团改制后登陆资本市场的公司不止一家，类似的公司还有江西的中文传媒、江苏的凤凰传媒、湖南的中南传媒等。新浪财经的数据显示，在主营业务收入规模上，时代出版在行业排名第六，规模小于以上几家上市公司。

　　不过，时代出版在新媒体业务上的尝试之多，或让同行难以企及。

　　今年三季度财报显示，时代出版的新媒体业务包括电子书、收费电视节目、少儿教育类APP、教学软件等等。其中，安徽少年儿童出版社的APP项目还与联想公司签订了战略合作协议，将进入联想公司的产品终端。

　　公司在投资影视剧方面已颇有成果。参与投资的电视剧《决战前》已在山东卫视等频道播出，电视剧《江山风雨几多情》已完成拍摄，《天云山传奇》、《大码头》、《我的老婆80后》、《大乔与小乔》等十余部影视剧正在积极筹划投资拍摄,多部作品通过著作权交易。

　　此外，时代出版还在上海自贸区内设立了全资子公司时代国际，业务包括图书、版权、衍生品和艺术品的展示交易。

　　开发视频机自比“分众”

　　或许是为了更好地体验新媒体，时代出版的多位高层都在新浪微博开设了认证账号，并且每日更新，相互间互动频繁。

　　微博信息显示，在三季报披露的这些新媒体业务之外，时代出版还有着更多项目：今年11月，时代出版推出安卓版平板学习机--少年派；12月4日，时代出版的“文化分享视频机”在合肥行政服务中心等单位摆放到位。

　　对于“视频机”项目，时代新媒体出版社副社长孙立在微博上评价称：“我们和分众最大的不同就是我们能进去的点是他们很难进驻的……同时我们的分享平台日后将还是党委政府的主流舆论宣传阵地。”

　　网友“gwjl369”评论称：“时代出版=facebook+shutterfly+盛大文学+诺亚舟+分众+文化投行+文化地产+艺品藏拍+版权电商+动漫+影视+传统出版+期刊+报纸+？？？忙得过来吗？”

　　至于上海自贸的业务，时代出版在上海的一位员工告诉新京报记者，在自贸区设立的时代国际公司由于设立没多久，业务还很少，根据他的了解，很多时候公司是在做酸奶、食品的进出口贸易。

　　B04-B05版采写/新京报记者 郑道森