“土豪”恒大

　　从亚洲杯夺冠到占据中国全部媒体的版面，再到恒大冰泉的问世、连续在电视台的“狂轰滥炸”，恒大作为一个标签，造就了中国企业品牌营销的神话同时，挥金如土的做事风格，也在老百姓心中树立起深深的“土豪”形象。

　　短短一个月时间，恒大已创造了多个“专属日”。最近的一次，是出现在土地市场上。12月5日，在上海、南宁两地，连续摘得6块地，购地总额达到96.86亿元；而此举也被业内誉为是长三角土地市场的“恒大专场日”。

　　砸重金突击北上广

　　恒大在北京的“抢地大戏”上演了三次。12月5日在长三角以近百亿元连摘6地的前一周，恒大在北京以51.35亿元加配建11.2万平方米自住型商品房和1.69万平方米限价房的代价竞得朝阳区东坝南区地块，刷新了今年总价地王纪录。剔除配建的自住商品房和限价房，纯商品房部分楼面价超过每平米5万元。这是恒大进京后，收入囊中的第三块地，加上之前的昌平沙河地块和豆各庄地块，在北京土地市场，恒大购地总额已达到127亿元。

　　一位不愿具名的业内人士指出，恒大此前是深耕三四线城市的标杆房企，近期活跃在北京、上海等主要城市，昭示出其将重仓布局一线城市的同时，也可以看作是房企重心转移一二线的标志。

　　据记者不完全统计，今年6月份以来，恒大在北上广已经斩获9宗土地，购地总额达217.95亿元。

　　冀望调整布局降负债

　　根据最新的恒大地产业绩报告，今年1-11月恒大地产合计销售金额约983.8亿元，完成年初千亿的目标已是板上钉钉。数据显示，恒大地产坐拥逾1.5亿平米的土地储备，成为名副其实的地产“土豪”。

　　据接近恒大地产人士透露，根据集团的战略规划，未来要优化住宅地产项目区位布局、持续降低资本负债比率、提高现金总额和主营业务净利润率，因此需要在一线城市发力，开拓新的格局。

　　事实上，在恒大今年半年业绩发布会上，总裁夏海钧的一席话已经表明恒大地产未来的布局方向。他表示，随着公司现金余额的不断增加，最终进入北京等一线城市是公司未来的战略目标。“目前为止公司的现金余额有将近420亿，我们认为进入中国核心经济发达城市的条件已经成熟。”

　　而业内普遍认为，对于恒大进军一线城市，尽管地块价格偏高，但还是有利可图。

　　多元化发展彰显野心

　　住在标榜着“高性价比”的房子里，看看亚冠，喝着冰泉，不知不觉间，恒大全产业链触角正在延伸至平常人家的方方面面。然而，恒大的多元化发展思路远不止于此。

　　实际上，自2009年上市以后的四年时间，恒大就在不断整合扩张旗下业务。据了解，除了众人皆知的房地产住宅、旅游综合体、体育、影视文化等产业，恒大还最新涉足快消矿泉水行业，以及鲜为人知的健康产业。

　　“恒大将触角伸向毛利率颇高的高端饮用矿泉水领域，是其向暴利极高的资源行业的涉足。”一位业内人士对于恒大进军快消领域如是说。业内的一种普遍观点认为，随着未来房地产经营风险的加大，很多房企也在寻求多元化产业发展，未雨绸缪。

　　然而，恒大似乎仍不满足现状，又再度进军医疗健康行业。日前已与哈佛大学签署协议，将在国内成立哈佛医院，目前已进入选址阶段。

　　采写/新京报记者 李捷