红博馆 将文化营销坚持下去

　　颁奖词

　　2013年，红博馆汇集了各种传统文化产业，以提供中式生活艺术平台的形式，通过书画展、竞拍会等多种文化交流形式，夯实了在红木行业和文化产业中的地位。

　　文化的回归及复古的需求，成为这些年文化市场的一大亮点，单一的红木家具卖场形式，无法满足消费者对多层中式文化艺术的需要。定位于“高端中式生活一站式采购模式”的红博馆，以“半公益、半商业”的经营模式介于博物馆与卖场之间，满足了普通大众大饱眼福的同时，也满足了收藏爱好者投资收藏的需要。北京红博馆面积为2.6万平方米，以红木家具为主，涵括了木雕、奇石、陶瓷、古玩字画、苏绣、徽州石雕等多样中式文化形式。据红博馆总裁曾永杰介绍：“看不见摸不着的文化，一旦挖掘出它的价值，并与经营紧密结合，就能在商业领域绽放异彩。红博馆把零散的商家资源整合组建成一个大的中华文化会馆，用传统文化气息吸引人们的兴趣，消费者在参观、欣赏、喝茶品茗和交流沟通中自然达成销售做成生意，使购买成为一种轻松愉悦的精神享受。”

　　今年，红博馆通过举办“首届中国京作家具论坛”、“中央国家机关美协首届公仆杯书画展”、“‘中国梦·少年梦’墨彩杯全国青少年决赛入围作品展”、“漫话永宣官窑瓷”人民美术论坛多场高层次文化交流活动，提升了红博馆在高端人士中的影响力，多样类型的艺术活动，在宽度上也使很多人认识了解到红博馆的文化吸引力。曾永杰表示，2014年，红博馆将继续坚持“文化建国、文化兴国”的模式，红博馆将继续举办高水准、多样化的文化交流活动，将红博馆的中式元素展现出来，逐渐走产品精细化精品路线，提高红博馆影响力，吸引更高层次的消费者参与进来。

　　曾永杰表示，红博馆文化模式将是未来的一种趋势。他说：“红博馆发展后，我们会把这种成功模式进行推广，这种复制要比现在轻松得多，因为我们一旦得到社会认可，良好的商家基础、固定的客户群都将成为未来发展的促进因素。那时，我们可以把这些从事传统文化事业和喜爱传统文化的人整合在一起，大家为共同的事业去努力，去拼搏。红博馆这种成功模式将成为传播传统文化的一个重要载体。”

　　■ 访谈

　　为古典文化爱好者提供中式生活平台

　　新京报：你如何看待红木文化市场未来的发展？

　　曾永杰：文化的回归及复古的需求无疑是这些年文化市场的一大亮点，但是，目前传统文化市场仍比较混乱，乱、假、贵现象严重，拍卖、古玩市场鉴定造假现象也屡有发生。但随着国民生活的提高，民众对传统红木古典文化的追求潜力更大，所以未来市场庞大，需要我们不断地去完善、丰富红木市场，打造民众认知和信任度，促进行业的健康发展。

　　新京报：你觉得标杆企业具备怎样的素质？

　　曾永杰：我想每个人都有自己对标杆企业认识的尺度，就我个人而言，诚信是企业发展的基石；人若不诚，企若无信，谈何文化，更谈不上发展；精细、品质的建设是企业发展的依据。作为传播中华优秀传统文化，以企业经营发展为己任，红博馆将继续打造好、传播好、提供好百姓精神文化需求的服务平台。