多维营销传递价值

　　【颁奖词】

　　2013年岁末，雅居乐云南原乡实现开门红，作为营销负责人，方靖准确把握打动购房人的核心价值，成功助推了雅居乐又一旅游大盘的首航。

　　【寄语】

　　雅居乐旅游地产再开新篇，剑指一方，使命必达。

　　在云南腾冲这块璞玉待琢的土地上，方靖充分挖掘了云南作为中国旅游大省特有的自然资源和人文资源优势，把“中国养生度假胜地”“高黎贡山下的第二人生”“中国度假地产，三亚以后看腾冲”等概念充分传递给潜在买房人。

　　方靖把握信息平台制高点，通过微电影营销、微信营销、电商营销，打破旅游地产营销常规格局。就这样，在短短两个月的时间里，方靖利用多维营销渠道，让雅居乐云南原乡闻名大江南北，最终实现销售的火热，堪称旅游地产营销又一个成功案例。

　　借助雅居乐原乡的良好开局，雅居乐也把云南、腾冲的旅游地产与海南、三亚相提并论，更带来营销的冲击力。

　　虽然方靖在营销方面的努力换来了项目的热销，但是他常常自嘲：当代地产人不是卖楼，而是“卖武”。他解释说，中国房地产已经进入充分竞争的年代，吆喝卖楼已经过时，没有十八般武艺的营销招数，绝不能够在市场中生存。

　　新京报记者 张旭