《爸爸去哪儿》 男神捧出“继承者们”

　　抛砖引玉，三十六计中第十七计，指以自己的粗浅的意见引出别人高明的见解。在军事中，也指以拥有比较弱势表象的军队，引出对方强大的军队进入圈套。在此处，取抛出一个在别人看来比较差劲的物件，最终大家却发现这是一块璞玉的意思。比如说砖就是《爸爸去哪儿》，玉就是五萌娃与五酷爸。在这个人人都想“上一次头条”的娱乐圈，它也充分说明，不要小瞧任何一块抛出来的砖。

　　播前撤资，冠名商“肠子悔青”

　　今年的综艺节目，总是在证实一件事，那就是大家都爱看沉沦翻红、人生浮沉的戏码，无论是年初有了“黄妈”（黄绮珊）的《我是歌手》，还是年中有了老Simon（钟伟强）的《中国好声音》，莫不如此。当然，风头最盛，也最出人意料的，自然是《爸爸去哪儿》里的五位老爸，他们因五萌娃的抢眼表现，成了新晋男神。尤其是那个大家众口一词“我要和你睡”的张亮。

　　《爸爸去哪儿》一开始是不被大众所看好的，一个除了林志颖外没有大牌、没有冲突、没有具体模式可供学习的真人秀节目，在众多大牌美式歌唱类节目中显得异常凄凉。结果就是，事后被称为“肠子都悔青了”的某广告商临时撤资，连2800万冠名费都不愿意花，而这个价格，在第二季时狂涨到了3.12亿元。

　　第一期播完，元气小公主王诗龄、小萌神Kimi、纯爷们石头、小暖男天天、怪力萝莉森碟，瞬间成为微博热词。连带着永远“十七岁”的林志颖也开始被大家认可其“爸比”的一面。紧接着，其余四人的微博也从几十万粉丝狂涨到了千万级别——张亮粉丝首次突破100万时，他惊喜，同时觉得“恐怖”，就微信问经纪人：“你们没人给我买粉丝吧？？？”经纪人答：“谁有那个闲钱啊……”张亮：“他妹的好恐怖，特别的！！！” 三个问号，三个感叹号，这被网友形容为“捡到金条、猜中彩票”的心态。

　　名利双收，张亮身价涨百倍

　　他们也确实捡到了金条。张亮出席商业活动的身价涨了一百多倍，据知情人士透露，张亮以前出席商业活动的价钱是5000元，如今张亮的普通品牌商演价格已经高达80万，并且邀约不断。张亮几乎每天都在不同的地方奔波工作。此外，田亮目前手上已经有五个广告签约，郭涛成了“场子王”。王岳伦、张亮还与爱奇艺合作，一个导一个演，拍摄了治愈系网剧《人生需要揭穿》。

　　不过对于广告商、节目方而言，“爸比”们只是引子和“砖”，他们心中的“玉”还是孩子，无论是已经有广告商在洽谈的森碟、即将和妈妈一起主持湖南卫视跨年晚会的王诗龄，还是据传身价高至20万的Kimi、接到了某童装代言的天天，抑或是金鹰卡通卫视一档邀请石头上节目且和他撞名的《疯狂的石头》，都让“父凭子贵”这词成为现实。

　　作为版权方湖南卫视，当然也在想尽办法赚尽红利，电影版《爸爸去哪儿》短短两个月内一蹴而就，网络版权方爱奇艺明年将推出五档衍生亲子节目，甚至邀请李湘、寇静、李燃等“星妈”，定制《妈妈在这儿》。

　　难逃被黑，哈哈哥发怒死磕

　　《爸爸去哪儿》除了收视率爆表，在网络传播度上也创造了一种有爱的恶搞，比如水浒传版、红楼梦版、西游记版的五娃；比如王岳伦买菜时对方提价四块他偏要砍价四块五，引发李湘无奈摇头“他是个艺术家”；还比如天天无意曝光了张亮的原名“张振锁”，甚至有网友依此给他取了个英文名叫“Shocklock”，还贴出了BBC版夏洛克的长脸照做对比，引来“怒赞”。

　　另一方面，也有不少网友开启了自己想象力的另一扇大门，那些以“八一八”“我知道的黑幕”“冒死内部爆料”等捉人眼球的标题频繁出现，并催生了“王诗龄暴力说”“Kimi报复说”“换爸爸易引发性侵说”等各种言论，最终让一天到晚哈哈哈的王岳伦愤怒表示“死磕到底”。而林志颖也遇上了打假大王方舟子，先是被质疑网上简历作假，后又被发现主推的某“不老神液”夸大宣传，最后，林志颖方只能黯然回复：“如果法律和政府觉得我们有错，我们就认错。”

　　走红、起底、质疑、广告商追捧，一娃得道，家人升天。然而孩子总有一天会长大，而这些明星爸妈呢？也许，在明年多达二十档同类节目的冲击下，他们都等不到长大那一天就淹没在人海中。不过，反正砖头变成了玉，头条也已经上过。

　　头条的节奏

　　2013年10月11日

　　《爸爸去哪儿》第一期首播，当晚引发观众感叹，“好萌啊”“林志颖真是好爸爸”，“爸比”一词火爆网络。

　　2013年10月18日

　　《爸爸去哪儿》第二期播出，张亮凭借做饭功底在五爸中脱颖而出，微博首次突破100万粉丝。

　　2013年11月

　　《爸爸去哪儿》爆出将拍电影版，并将定于春节档上映，其拍摄之快也被称为“爸爸速度”。

　　2013年12月13日

　　《爸爸去哪儿》平江站第二期播出，收视率高达5.3%，成为年度综艺第二名，超过《中国好声音》，仅次于央视蛇年春晚。

　　2013年12月22日

　　贴吧、天涯等网络社区出现《八一八爸爸去哪儿黑幕》的文章，利用各种截图攻击王诗龄。次日引发王岳伦震怒，称“老子这回跟你们死磕了”。

　　● 成功案例

　　《我是歌手》捧红老歌手

　　《爸爸去哪儿》让毫无知名度的张亮红遍全中国，身价暴涨。而《我是歌手》则让黄绮珊（下图）这些过去知名度很低的歌手“重出江湖”大显功力，获得认可。不仅让过去无人问津的黄绮珊有了知名度，甚至还能开得起巡回演唱会。