科教旅游是发动机，也是推动器和路由器

　　海淀区是北京的文化区，这里拥有以“三山五园”为代表的文化遗产，聚集了众多世界知名高等院校。与此同时，海淀区还是北京的科教区，是国家高新技术产业基地之一，区内科研成果高度密集,是全国科教人才最集中、智力资源最密集的地区。作为北京的智库所在地，海淀区在科教旅游资源市场化、常态化、标准化、智慧化等方面正在进行深入的探索。

　　将丰富的文化和科教资源融合

　　海淀区着力发展科教旅游业，可以充分将该区丰富的文化与科技资源融合。科教旅游是将科教与旅游有机地结合为一体的一种高层次的文化旅游类型，主要以旅游资源中的科教成分为基础，利用各种自然人文景观进行科学综合规划设计，形成集科普、生产、加工、观光、体验等为一体的旅游活动或产品。

　　科教旅游主要分为四类：科教现代园区旅游、人工科教场馆旅游、自然现象景观旅游、古建文物遗迹旅游。在发达的欧美国家，这四种形式的科教旅游都存在，只不过发展重点有所不同。到目前为止，发达国家的科教旅游已经包括了所有可能的范围和领域，一切可以开发和利用的自然、人文、社会资源都被纳入到科教旅游当中。国外科教旅游另外一个突出的特点就是，各个旅游项目的设计和建筑都十分精致华丽，采用了集声、光、电为一体的高新科学技术，体现出鲜明的时代特色和创新意识。同时，科教旅游的内容通俗易懂，能够使得游客愉快地理解和接受相关科学文化知识。

　　对科学文化价值的挖掘和刻画

　　科教旅游是对现有旅游资源科学文化价值的深刻挖掘和努力刻画，能够为旅游产业增添蓬勃的生机。海淀区拥有众多产业集聚区，中关村是“国家自主创新示范区”；网络产业龙头如百度、搜狐等聚集于此；新兴媒体领域，已建设了“中关村移动互联网产业基地”等；游戏研发领域，“中关村动漫游戏孵化器”是全国领先的动漫游戏培育基地。数字出版领域，方正阿帕比、汉王、同方知网等企业落户海淀区。数字影视领域，有以中影股份、水晶石等为代表的电影后期制作企业。这些产业集聚区为海淀区发展科教旅游奠定技术基础。

　　自2010年以来，中关村科教旅游节已连续成功举办三届，不同知识背景、不同文化层次的人感受到科教的魅力。中关村科教旅游节以国际化的视角、全媒体营销的手段吸引了众多国内外游客，把中关村科教旅游品牌真正建立起来，树立了海淀区国际科教旅游目的地的品牌形象。

　　与此同时，海淀区还推出专门为青少年举办的夏令营活动，带领青少年走进清华、北大，感受百年名校；深入中国科学最高殿堂-中国科学院，与最前沿的专家进行近距离沟通。此活动不仅培养了青少年的创新意识，而且使得他们在海淀区率先体验到科教文化旅游的魅力。

　　■ 思想聚焦

　　科教旅游资源市场化探索之路

　　随着科教旅游的发展，海淀区需要在科教旅游资源市场化、常态化、标准化、智慧化等方面进行进一步的探索。根据对海淀区旅游发展的分析和科教旅游发展的判断，我们提出了海淀区发展科教旅游业的三条建议。

　　一是注重科教旅游产品的研发和制造，尤其是娱乐产品的开发。在国内，很多旅游产品和设施都是单纯地依赖国外引进，没有形成自主知识产权，处于被动地位。如今，可以依托海淀区优厚的科教资源优势，自主研发高新技术设施和项目，给予游客更多的体验、探索，同时能极大提高国内旅游项目的创新意识，激发人们的智慧和创造力。以被称为“高新科教博览会”的美国迪士尼乐园为例，游客在这里既可以享受富于刺激性和科幻性的多种娱乐活动，又可以领略最新科学技术的成就,其中的一个项目-虚拟现实的动感立体电影“世界发明颁奖会”，就不仅向游客详细介绍了人类历史上的各项科学成就和技术发明，还以效果逼真的立体功能和动感效应以及吹风、水雾等仿真效果器,让游客对科教的魅力叹为观止。

　　二是在科教旅游产品的研发过程中注重对传统文化的挖掘，通过自行设计，研发出属于本土的娱乐产品。比如美国喜剧电影《功夫熊猫》，这部有着浓郁中国特色的动画电影是由美国制作，好莱坞用“中国风”来征服中国观众，这似乎有些戏剧性。但是我们不能不佩服梦工厂老板的精明，他们用《功夫熊猫》这只镶嵌了中国元素的西式汉堡不但吸引了美国观众，而且把我们这些中国观众也拉进影院。虽然这是一部优秀的影片，但我们更希望看到这样的中国风不是从好莱坞刮过来，不是西风东渐，而是中国风上都打上Made In China的烙印。所以在进行旅游产品研发过程中要同时注重对传统文化的挖掘，使其与现代旅游设施结合。

　　三是国内科教旅游多与世界交流，丰富本地科教旅游的内容。定期举办国内外交流活动，邀请国外先进的科教旅游成果来华展出。和国外同行联合协作，实现旅游科教资源共享。

　　科教旅游业是符合世界经济发展的低碳产业，是海淀经济的优势产业，我们要积极推进旅游与文化、科教等产业的融合发展，促进旅游资源多样化，旅游服务便利化，旅游市场国际化。在“加快建设环境优美、和谐宜居的高科技核心区”事业中，科教旅游既是发动机，也是推动器与路由器。

　　声音

　　海淀区需要在科教旅游资源市场化、常态化、标准化、智慧化等方面进行进一步的探索。

　　北京大学旅游研究与规划中心 吴必虎 王文丽