2013年，9个必知时尚要素，你FOLLOW了吗？

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　　千万别告诉我，你还在用明晃晃的LOGO大包包！

　　如果没有LOGO，你是否还能让别人认出你依旧是你？众多品牌在2013年都在用实际行动证明“扔掉LOGO”他们一样能行！最具有代表性的是Louis Vuitton，从年初主推的Alma包开始，曾经作为标志的LOGO花纹就慢慢淡化。Burberry、Gucci、Coach等品牌在“去LOGO”的阵营中也不甘示弱。PPR集团主席皮诺更发表“我们正在减少LOGO，走向更加谨慎的奢华。”对消费者来说，“去LOGO”表达了一种新的时尚态度：他们已经日益成熟，LOGO已不再是决定他们购买的唯一条件，而是更加追求产品的质量。

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　　更年轻的奢侈品消费者还会买老设计师们的账吗？

　　2013年各大奢侈品集团开始抢夺年轻设计师资源，Alexander Wang进了Balenciaga，J.W.Anderson接掌老牌Loewe，Jason Wu成为Hugo Boss的女装设计总监，Kering集团也买下Altuzarra与Christopher Kane，开始投资年轻设计师品牌。对老牌奢侈品来说，如何换个角度，迎合更多的年轻消费者，成了迫切需要考虑的新问题，所以，当Marc Jacobs离开工作十几年的Louis Vuitton而让前Balenciaga设计师Nicolas Ghesquière接任时，这在某种程度上也是在向那些要求“更多”的年轻消费者们发出的积极信号吧。

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　　新科技与网络展示在这一年大举入侵时尚界……

　　最具代表性和前瞻性的当属Burberry，网络走秀的同时在线售卖T台新装、全球直播3D秀场……这些举动导致Burberry的CEO Angela Ahrendts直接被苹果公司挖走担任苹果零售业务和线上商店的高级副总裁。谷歌眼镜在与DVF合作后，再度联手Kenzo，将Kenzo服装秀通过YouTube和社交网络Google+进行首次直播，显示出时尚与数码科技合作带来的众多便利。Kenzo的艺术总监Humberto Leon认为“数码是品牌和时装系列的组成部分，故事需要通过技术来阐述。”

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　　“到中国来”从一句口号变成了

　　品牌“保持增长”最后的救命稻草？

　　被称作“奢侈品最后一块幸存地”的中国在全球经济不景气的2013年迎来大批旗舰店进驻，Paul Smith“重返中国”在太古里开旗舰店；3.1philip Lim中国首家旗舰店也落户太古里。或许正如Paul Smith所说，“中国人开始更多地购买一些自己觉得有趣或特别的东西。”这种购物概念的转变，大概也让品牌觉得“来中国”，还能继续有所作为吧。

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　　主流品牌只愿意花越来越少的钱，去把越来越多的广告“植入”到社交媒体中。

　　被众多潮人和品牌们追捧的Instagram在2013年10月宣布向美国用户发布广告之后，Burberry、Michael Kors、Levi's、Adidas等品牌率先投放广告。Instagram根据用户在其平台和母公司Facebook的活动进行个人化的广告推送，并承诺广告排版设计和高素质图片与视频都将达到《Vogue》杂志水准。“和过去相比，现在对目标的分析、对平台的理解、知道何时取消在24小时之内没有得到回应的活动显得更加重要。”时尚评论人指出，明智的企业将格外留心不花大价钱做活动而能将社交媒体账户和流行文化相融合的方式。

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　　不再新鲜的“跨界”一词，在化妆品领域又有了新的玩法。

　　在时尚行业，跨界不是个新鲜词，但跨界的好处在于每一次都会碰撞出新的火花。2013年化妆品品牌似乎很喜欢插画师，植村秀和日本艺术大师村上隆合作推出2013限量联名圣诞彩妆、M.A.C携手插画师Antonio Lopez推出限量套装、SK-II联手时尚插画师洪雪设计三款限量版神仙水等，这些跨界作品在外观上足够吸睛，同时带有插画师明显的个人特点，很多产品一经推出就大受欢迎。

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　　在国外流行多年的时尚真人秀，终于来了。

　　在当下最热门的真人秀节目《全美超模》已经进行到二十季的光环之下，其中国版本《爱慕第一超模》也在2013年下半年亮相。这个购买自《全美超模大赛》原版版权的模特真人秀节目，由《全美超模》原版的资深制作人担任顾问，全程督导节目制作的同时，在进入中国后也加上了不少“中国特色”：把海选放到节目制作之前，参加比赛的十四位选手是在层层选拔中脱颖而出的；由歌手出身的尚雯婕担起主持大任等。“作为一档电视节目，真人秀可以提高亮相率、打造一批明星，也可以植入许多的品牌广告信息，是一档和商业结合比较好的节目，对品牌推广也有一定效果。”时尚评论人夏夏说。

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　　先出国走走时装周，再回国上上电视，时尚俨然成了演艺圈的第一生产力。

　　对娱乐明星来说，国际时装周和时尚大牌的活动已成为兵家必争之地。越来越多的女星冲向国际时装周“镀金”，混不进内场在外多炮制些街拍也值得，背后的逻辑为：只要能在时尚圈获得一席地位，之后混哪个圈儿都好说。到了年底，红得发紫的真人秀节目《爸爸去哪儿》让大家知道了中国还有个“丑帅丑帅的”男模叫张亮，而他也是首位登上米兰时装周的中国模特。再看看2013年利用电视节目大翻身的明星们，那英、尚雯婕……每一位都曾在各大时装周上风生水起过。

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　　时尚与艺术继续千丝万缕，密不可分，时尚品牌也愿意打艺术牌，显得高大上。

　　2013年各大品牌展览不停歇，于上海当代艺术馆举办的迪奥精神Esprit Dior展览、香奈儿《The Little Black Jacket》京沪双城巡展、FENDI“致趣匠艺”手工艺展及Miss Dior迪奥小姐巴黎大皇宫展览等，将自己品牌独有的坚持和文化传承以艺术的形式展现出来。营销手段也好，品牌形象树立也罢，毕竟开得起展览的品牌，也是有两把刷子的，否则消费者怎么会买账呢。

　　了不起的盖茨比

　　菲茨杰拉德的小说《了不起的盖茨比》已经是第五次被搬上银幕，上世纪20年代爵士岁月的纸醉金迷在今天正是让时尚大牌们心跳加速的绝好商机，因此2013版《了不起的盖茨比》不如说成“穿PRADA的盖茨比”或“戴Tiffany的盖茨比”更恰当。酩悦更成为官方合作香槟品牌，盖茨比的魅力果然“了不起”。

　　抄袭

　　前有Céline设计师Phoebe Philo和已故美国设计师Geoffrey Beene“撞灵感”；最近又有Roberto Cavalli炮轰Michael Kors是“全世界抄袭最严重的设计师之一”，抄袭真是时尚圈永不过时的热词。

　　上市

　　Moncler在米兰证券交易所正式公开交易，上市首日开盘股价暴涨超过40%，通过上市募集更多资金是时下奢侈品牌发展的重要途径之一，据传Balmain、Missoni等品牌都在筹集上市。

　　男神

　　男模张亮在电视节目《爸爸去哪儿》中以入得厨房出得厅堂的高水平表现，以及韩剧《继承者们》李敏镐领衔一众“大长腿”都得到了女性们的青睐。他们的共同之处是：长得帅、身材好、品德高、出得厅堂入得厨房、温柔体贴细心等，集合了女性对男人的美好幻想。

　　高大上

　　西班牙奢侈品牌Loewe在上海静安嘉里中心开出海外规模最大的旗舰店，美国设计师Peter Marino为这家店设计了9.4米的独特的金铜棕色结扣装饰外墙面，顾客也可在店内根据自己喜好定制带有个人特色的Loewe产品，足够高端、大气、上档次。

　　土豪

　　这一富有阶级味道的词汇如今依然充满阶级色彩和调侃意味。它被用来形容那些新富起来的、买东西不计价格、只买最贵不买最好的一类人。Dolce&Gabbana2014春夏发布秀群模闭场的豪华金灿灿阵容，玩的就是西西里岛地主婆的高端大气。

　　金价下跌与中国大妈

　　国内中年女性的黄金购买力导致国际金价创下2013年内最大单日涨幅。外国媒体特别创造了“Dama”这一英文单词报道“中国大妈”。而国际金价又上演“高台跳水”，点燃市场消费需求，北京、上海、南京、广州等多个城市出现购金热潮，其中“中国大妈”是最核心的购买人群，但最终“中国大妈”没赚钱，只赚足了眼球和国际影响力。