起个好名字 长销好几年

　　【生活榜榜说】

　　端详2013年生活榜，尤其是前半部分，会有那么一丝恍惚：我拿到的是2013的榜单吗？前两名《自控力》、《正能量》，印象中去年的总榜榜单里，它们就在这个位置，而且这两个书名都成为红极一时的流行词。一年过去了，生活榜还是被这两本“舶来书”把持着。这一方面说明这两本书确实有其独到之处，另一方面也说明，生活类图书在2013年似乎没有横行市场的霸主出现。

　　如果说出版于2012年的《自控力》、《正能量》大卖到2013年还有情可原，那么在top6里出现了两本四五年前的书，就很值得研究了。出版于2008年的《遇见未知的自己》和2009年的《好妈妈胜过好老师》，在五年后的今天仍然是卖得最好的几本生活书之一。在如今这个生活节奏异常快速的网络时代，五年几乎意味着沧海桑田。不妨做一个对照，让我们把时间设定在《好妈妈胜过好老师》出版的2009年1月：彼时，如今已成为人人生活必备的微信，还有两年才会被开发出来；如今已经日薄西山的微博，在那时还只是外国人玩的新鲜玩意，中国人大规模使用微博，是在那之后一年的事。

　　生活类的书，卖的就是一个概念，再简单说，卖的就是一个书名。既不可能出现文学榜的《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》这种只看书名根本不知说什么的书，也不会有社科榜的《公天下》那种“不明觉厉”的书名。生活书，讲究的是简单直接，一目了然。例如与吃有关的书，总榜中就有三本：《你吃对了吗？》、《中国人该怎么吃》、《吃到自然瘦》，书名一本比一本通俗。

　　生活书是一个大类，如果细分小类的话，基本可以分为三类：励志、育儿、养生。从技术上讲，这三类书分别对应三种人：想过得更好的人，想把孩子教育得更好的人，以及想活得更长的人。生活书的另一个特点是，没有人想从中读出道理，大家只想知道如何做。所以书名直接给出结论就够了。例如《只有医生知道》、《以自己喜欢的方式过一生》、《千万次摇摆,才能长大成人》这些书，看完之后得到的可能就是书名这一句话。

　　关于书名化腐朽为神奇的例子，最厉害的莫过于火了一年多的《正能量》。这本书英文原名叫《Rip It Up》，直译为“把它撕碎”。可想而知，如果老老实实地直接翻译，这本书的销售成绩会是多么惨淡。而把这本书的旧酒装到一个名为“正能量”的新瓶中，即使有些文不对题，也依然不妨碍它长踞销售榜两年之久，并且不出意外的话，还仍将是2014年生活榜的常客。

　　所以还是那句话，生活书卖的是一个书名。只要起个好名字，不愁长销两三年。□李岩

　　2013生活榜

　　书名 作者 出版社 定价

　　1自控力 凯利·麦格尼格尔 印刷工业出版社 39.80

　　2正能量 理查德·怀斯曼 湖南文艺出版社 29.80

　　3不畏将来 不念过去 十二 江苏文艺出版社 32.00

　　4好妈妈胜过好老师 尹建莉 作家出版社 28.00

　　5因为痛，所以叫青春 金兰都 广西科学技术出版社 29.80

　　6遇见未知的自己 张德芬 华夏出版社 29.00

　　7只有医生知道 张羽 江苏人民出版社 35.00

　　8你吃对了吗？ 于康、悦悦 四川科学技术出版社 33.00

　　9洗脑术:怎样有逻辑地说服他人 高德 江苏文艺出版社 35.00

　　10中国人该怎么吃 赵霖、鲍善芬 人民卫生出版社 28.00

　　11重口味心理学 姚尧 中国友谊出版公司 32.80

　　12如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说 阿黛尔·法伯 伊莱恩·玛兹丽施 中央编译出版社 28.80

　　13子宫健康书 张家蓓 上海科学普及出版社 32.00

　　14以自己喜欢的方式过一生 林特特 江苏文艺出版社 32.80

　　15妈妈课 智光 中国城市出版社 29.80

　　16佛陀与想太多的猪:小幸福哲学(1) 小泉吉宏 天津社会科学院出版社 28.00

　　17千万次摇摆,才能长大成人 金兰都 广西科学技术出版社 32.00

　　18吃到自然瘦 邱锦伶 广西科学技术出版社 32.00

　　19解放自己 刘广迎 新华出版社 32.00

　　20世界是对的，你也是 蒋硕 中国财政经济出版社 28.00