领袖传播声自远

　　【榜说】

　　是哪位先哲说的来着：“生活中从不缺少美,而是缺少发现美的眼睛。”从传播学角度看，这当然是一条真理。不是说北京物美价廉的庆丰包子铺本身缺少魅力，而是有了习大大的光顾它更加声明远扬。同理，不是说这本书或话题没有价值，而是看由谁在何种时点以何种方式重新说出来。有本期榜单为证。

　　最近一个月来，一本老书又火了，那就是当代官场小说主将王跃文写作的历史小说《大清相国》。在新书纷争的年代，一本2007年首版的旧书浮出水面，直接原因便是去年12月初的一期《凤凰周刊》以“中纪委反腐败2013”为主题封面报道中刊发了一篇名为《王岐山脸谱》的文章，其中写道：“王岐山喜欢看书、强调制度设计，曾向下属推荐《旧制度与大革命》、《大清相国》等书。《大清相国》是作家王跃文所著的长篇历史小说，讲述一代名相陈廷敬行走官场五十余年的生涯，体现他揭时弊、倡清廉、恤百姓，充满着济世救民的理想主义情怀。”

　　按照中国的社会逻辑，这本书不火都不行。就像《旧制度与大革命》被前年王岐山“钦点”后热销至今一样，媒体聚焦、公务员必读、民众围观——这一切正在《大清相国》身上重新上演。其实，对于《大清相国》来说，这等于迎来第二春。据报道，此前，在没有出版社炒作的情况下，这本书前后历经4个版本，总共发行超过40万册。但是，此一时、彼一时。过去几年，《大清相国》畅销，多少是沾了官场小说的光；而且，据悉，王岐山还在北京工作的时候便向同仁推荐过《大清相国》。现在不同了，王岐山作为主抓风纪的国家领导人，权重位高声自远，再加上当下的社会环境和民心所向，《大清相国》有望成为中国本土的《旧制度与大革命》。

　　如果说，正是政治领袖王岐山重新激活了《旧制度与大革命》和《大清相国》在中国的影响力，那么，近年突然崛起的意见领袖资中筠先生以新作《美国十讲》再度让“美国”这样一个传统话题焕发新活力。首先，借助“理想国”平台，资老因敢言而成为女版“周有光”，乃至良心知识分子的代表人物。她现在讲什么，都会有听众，都会有响应。其次，这本书以一种随心所欲的大散文风格，将她作为一位以国际政治特别是美国研究为专长的学者之毕生所得以白话道出，字里行间抛弃学术功利心，只为将一些道理传给后人，因此，它好读。第三，它主要讲美国历史，但是，是针对中国的现状来讲，合上书本，看看窗外，作者的苦心，也就不言自明了。别看《美国十讲》名字和包装简朴，但是，畅销潜力极大。

　　同样的思路，可以用在《罗辑思维》上。电视制作人出身的罗振宇头脑灵活、外表亲和，他才华的本质不过“知识搬运工”，而且“有种、有趣、有料”也已不新鲜，可只有这位新晋意见领袖明白如何将“集成创新”借力新媒体滚成社交红利雪球。说来，他早期也是从分享个人读书心得起家的，看来，被激进分子称为夕阳产业的出版业，也还能再多蹦几天。

　　□冯威

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