汉兰达圆梦之旅收官

　　1月15日，随着汉兰达爱心车队驶离贵州省贞丰县，第四站汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”结束。同时，历时2个多月的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”系列活动收官。

　　从2013年10月28日到2014年1月15日，由嘉宾、媒体和汉兰达车主组成的汉兰达爱心车队抵达大别山区、浙江诸暨、黑龙江雪乡、贵州贞丰4个地区，在欣赏当地自然美景的同时，寻访了教师、邮递员、清林员、医生等，为这些在平凡岗位上默默奉献、以生命编写感人篇章的普通人送上物资与祝福。

　　法国雕塑家罗丹说过“生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。美以很多的形式存在，但忙碌的人们却无法发现。汉兰达发起“发现大美中国·圆梦之旅”活动的初衷，就是希望通过寻找不同地方的自然景色之美与人们心灵之美，重获对美好事物的感动。

　　在4站的活动中，汉兰达车队穿梭于金兰山国家森林公园、香榧国家森林公园的群山与秀林之中，享受绿林环抱的清幽；跋涉在冰雪覆盖的中国雪乡，欣赏白雪的无暇净美；驻足于黄果树瀑布的激流之下，惊叹“中华第一瀑”的磅礴气势。

　　自然的神奇之美让人赞叹，而心灵的奉献之美则让人感动。在每一站的活动中，汉兰达爱心车队分别探访了“最美女教师”方荣、“最美乡村信使”郑和平、“最美女子清林队”、“最美乡村医生”钟晶，聆听他们的事迹。

　　这些有着最美称号的人们在平凡的岗位上工作，也有着平凡而伟大的梦想：更好地教导学生，让他们掌握更多的知识；坚守岗位，成为村民与外界沟通的坚实桥梁；完成林区的清林任务，保障林区正常作业；为村民们治病，让他们恢复健康。

　　为了使这些梦想得以实现，汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”捐赠了电脑、投影仪、杂志、书籍、御寒衣、保温杯、药品等物资。每一站活动，车队中每一辆汉兰达的行李厢都被塞满了捐赠的物资。

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　　广丰持续开展情感营销

　　作为2013年末汉兰达重要的营销活动之一，“发现大美中国·圆梦之旅”系列活动使汉兰达“无界限”的产品内涵得以释放。在2个多月的时间里，汉兰达车队载着多名活动嘉宾以及物资，跨越大半个中国，从平原走到山路，从泥道走到雪地，汉兰达能应对各种路况。

　　通过“发现大美中国·圆梦之旅”等一系列活动，汉兰达正在塑造一个更人性化的形象。不久前，汉兰达推出全新广告片，家人相聚、朋友结伴出游的场景，传递了家庭与友情的快乐与温情。广告片也邀请孙楠演唱同名主题曲《飞越的心》，“有你我相伴，漫游人生旅途，让精彩无界限”。

　　去年11月，汉兰达成功与《爸爸去哪儿》电影版合作，作为2013年度最具人气的节目，《爸爸去哪儿》所展现的亲情内涵与汉兰达倡导的家庭理念相得益彰。此外，汉兰达还与著名户外用品品牌The North Face携手进行品牌互动。

　　汉兰达的一系列营销转变是广汽丰田创新营销战略的一部分。以新推出的小型车致炫为起点，广汽丰田开启了创新的营销方式，通过“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、冠名贾斯汀·比伯（Justin Bieber）中国巡回演唱会、赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”等一系列与音乐、体育结合的营销活动，为品牌注入情感内涵，拉近与消费者的情感距离。

　　本版采写/新京报记者 谢涛