警惕电影成功学

　　【电影观察】

　　多项票房纪录被连续刷新，春节七天假全国票房超14.1亿，相比去年的7.8亿翻了近一倍，国产电影再次体现出其不可捉摸的一面。面对这个档期的大赚者，有人祝贺有人愤怒，有人欢喜有人忧。

　　截至2月8日，《大闹天宫》票房累计7.17亿，《爸爸去哪儿》累计5.4亿，两片携手几乎把春节档票仓攫取得底朝天。眼下，《大闹天宫》片方正欢天喜地庆功，趁热宣布了续集要拍《三打白骨精》，而《爸爸去哪儿》的监制滕华涛则频繁在各大媒体露面，以“票房导师”的身份指点江山。整个春节档，充满胜者王侯败者贼的诡异气息。

　　坚持真人秀形式，坚持大年初一上映，《爸爸去哪儿》靠这两个坚持，成为有史以来投资回报比最高的电影产品。这是一项稳赚不赔的买卖，哪怕像前不久《中国好声音》的大电影票房只有几百万，也会给电视综艺版的母体带来不小的宣传效果。对电视综艺节目热度的有效利用，对春节档观影需求的准确把握，导致《爸爸去哪儿》票房爆仓。这是一次成功的投机，是无可指摘的对电影市场进行精细研究后的胜利果实。

　　每逢学生放假电视台便放《西游记》。与此心理一致，大过年的看一只猴子在大银幕上上奔下蹿，也符合“全家欢”的选择标准。何况，《大闹天宫》真花了不少时间与金钱在3D特效制作上。尽管剧情方面仍然有着许多禁不起推敲的地方，但有孙悟空这个大熟人，又有真3D的诱惑，《大闹天宫》取得意料之外的票房成绩，也可理解。

　　往年春节档不太被看重，因为此前的贺岁档已经把观众口袋里的钱掏得差不多了。可去年的贺岁档偏偏不尽如人意，该被引爆的票房哑火了，没释放出来的观影需求到了春节档来了一次总爆发。不过，这次可不是什么“报复性观影”，而是没有太多选择余地。多数影院只有四五部电影在映，适合全家一起看的就两部。相信有不少观众在买票的时候，即为长龙一般的队伍焦虑，也为无片可选感到无可奈何。

　　情人节档、光棍节档、春节档……国产电影总会在某个不被看好的档期汹涌一下子，无规律可循的票房突涨，催生了一批事后诸葛亮的伪业内专家。每部票房畸高的电影，都被推上理论与市场的手术台，切成了几百上千片，试图找到可以长期为国产片所用的成功基因，但最后的结果无非是得到一个结论：这些高票房电影无非是走了狗屎运，它们并不能改变电影格局，为电影创作提供有益的思路。

　　电影格局的改变需要市场提供温暖土壤，但真正能为电影产业注入积极因子的，是电影在创作本身的提升。高票房电影目前在国内只能引发跟风效应，这些电影是在以透支观众观影热情为代价才登顶票房冠军的。电影首先是门生意不假，但眼下的出品方唯票房论，却是把电影当杀鸡取卵的生意做。几个高票房档期的崛起，让电影业界具备了头头是道的大数据分析能力，但在内容进步方面，却鲜见有长远的规划。中国电影目前不缺市场专家，缺的是内容为王的理念，什么时候出品方、创作者和院线同时重视起电影内容，那是比任何超高票房都值得高兴的消息。

　　这两年的电影市场，同样被一股“成功学”气息包围，虽偶有导演对自己的高票房电影进行反思，但更多却是面对电影这块肥肉蜂拥而上的分猪肉者，在这场目前被玩得火热的功利游戏中，似乎没人在乎电影究竟是什么。

　　□韩浩月（北京 专栏作家）