玉兔卖萌，科学传播找到大众嗨点

　　■ 一家之言

　　“Hi，有人在吗？”昨日上午8点49分，一句普通问候在微博上引起网友极大关注，短短1个小时，它被转发34448次，评论24288次——因为这是“@月球车玉兔”在时隔19天后首次发声。

　　1月25日，玉兔号故障。“@月球车玉兔”通过微博宣布“啊……我坏掉了”，玉兔号被网友们称作“用生命在卖萌”，其命运牵动人心，就连美国宇航局也在其中文官微写悼词：“玉兔本来就属于月球，现在算是到家了”。但令人欣喜的是，玉兔如今全面苏醒了，“@月球车玉兔”还发出问候微博。

　　尽管还不知道是谁在替玉兔发声，“@月球车玉兔”是否是月球上那只“玉兔”的官微，也不确定。但是，“玉兔卖萌”已经是科学传播的一个创新。当拟人、微博和实时直播结合在一起时，就不仅有情节和故事，还有情感和同步，科学再也不是深奥难懂的深沉面孔，而是寓于接地气传播中。

　　通过这个以玉兔“第一人称”发布的微博，人们不仅知道玉兔在干什么，还知道了玉兔探月原理和为何要探月。如玉兔登月之际，就在微博贴出自己的玉照，还发布了《一只月球车的自我修养》，称“本兔的‘三维’是：高1米1，长1米5，宽1米。体重……（咳咳）140公斤……既然是奔月，首先我得有一对翅膀……不过不是用来飞，是用来获取和保存太阳能的电池帆板”。

　　在对话、戏谑甚至自我揶揄间让公众了解玉兔，也科普其如何执行探月任务，这远比嫦娥奔月的故事更吸引人。毫无疑问，“玉兔卖萌”式传播策略，刷新了公众的既有认知——它对网络表达体式的拿捏、对网民“嗨”点的深谙，都让这种传播充满开放性、去政治化色彩和娱乐精神。正因如此，当玉兔号遇麻烦，网民没有奚落，而是牵念挂怀，这也消解了它因故障衍生的尴尬。而今，玉兔赶在情人节暨元宵节前“满血复活”，也让网民喜大普奔。

　　从“玉兔日志”曝光，到玉兔卖萌，别具新意的传播策略，找到大众嗨点，没有什么比这更好的社会效果了。

　　□张田勘（学者）

　　相关报道见A04版