户外十年 雾霾里的Ispo beijing

　　十年磨剑，2014年是Ispo 进入亚洲运动市场的第十个年头，十年来，资深户外人士说，Ispo beijing是了解中国户外行业发展的风向标，户外行业蓬勃发展，但是品牌年代还没有到来。过去的十年也对应着“户外”这一生活方式被国人了解、接受的十年，有户外人士称，中国的户外是从2003年Sars之后才快速发展起来，人们开始追求健康积极的生活方式，走出屋子，走进广袤的自然里……

　　爸爸去哪儿产生户外效应

　　把冰块搬到展会来，让观众去体验什么叫做防水面料——这已经不太新鲜了；请两个模特穿着户外装备面无表情地站台，太老套了，这真的几乎无法引起专业观众的驻足；把树枝、橡木酒桶、帐篷搬到展会来，营造自然轻松的商务洽谈现场；模特装备加身、光着脚丫坐在青砖小屋的台阶前，小屋门上还有大红的门联，勾得参加户外展会的观众有点蠢蠢欲动，想来一次说走就走的旅行……

　　如何吸引观众的眼球，在Ispo beijing展会逛了几圈之后，来自新疆的资深户外人士杨军总结，“儿童户外、亲子户外是显著的流行趋势。”他主要指的是韩国户外品牌布来亚克和camkids骆驼，主打的都是亲子牌，camkids的展位不定时有儿童走秀，颇能吸引人们驻足，小姑娘一身亮丽的户外装备，拉着小箱子的傲娇可爱表情秒杀菲林。

　　布来亚克（Black yak）2013年开始在中国市场推出儿童户外产品，主要侧重于衣服、鞋。设计上考虑到了儿童玩耍和保护的需求，例如肘部和膝盖部位的细节，色彩上也更加绚丽缤纷。布来亚克营销部总监安洪涛称，“其实我们在‘爸爸去哪儿’大热之前，已经开始在北京两个商场试销儿童户外产品，效果不错。反而是‘爸爸去哪儿’节目大热之后，对于儿童户外产品又产生了一个推动作用。”

　　不时有人来询问儿童户外产品的价格，一件儿童户外夹克的售价大约是人民币1400元，安洪涛认为价格完全不是问题，“在韩国，一些户外品牌都有儿童户外产品专柜，市场已经发展到了成熟阶段。”

　　之前国内儿童户外市场是一个空白，但是现在人们的生活观念和消费理念正在发生变化，安洪涛对国内儿童户外市场发展充满信心，“国内存在着这样的处于金字塔比较顶端的消费人群，对户外产品的功能性又有一定程度了解的话，他们愿意给孩子买最好的产品。”

　　从某种意义上来说，儿童户外市场受关注，说明中国户外市场家庭化的走向，关注孩子，也是在培养未来的客户。

　　运动休闲品牌的户外之旅

　　一些户外专业人士认为目前国内户外运动发展的现状是，运动、休闲、户外三者没有明显的界限，这也是这几年中国户外产业发展中经常提及的“泛户外”，户外并不只是攀登雪山、走进丛林深处的自我挑战，户外不是苦逼的自虐，人人可以户外，人人都有向往自由的心。

　　Adidas户外、camel、李宁探索，都在本次Ispo beijing当中占据了不小的展位，运动休闲品牌开始进入户外市场，这是一个引人注目的现象。

　　户外作为一种生活方式兴起，运动和户外的概念也在融合。李宁探索的负责人胡南认为，这是运动品牌进入户外市场的一个基础。“李宁跑步系列在市场上一直有很好的口碑，所积累的消费体验和数据都是进一步推出轻质越野跑鞋的基础。”

　　有户外人士对于将camel（骆驼）被归入户外产品不置可否，甚至有戏仿camel请韩寒代言的各种段子。本届运动产业论坛上，骆驼户外的负责人称，请韩寒代言就是为了享受争议带来的品牌知名度的提升。市场掌握真正的话语权，也能击溃所有的质疑，camel给出的数据是，2013年双“十一”的时候，骆驼品牌在网上卖了3.8亿。

　　专业性坚守 本土品牌提高含金量

　　户外资深人士杨军总结了本届Ispo beijing布展的五大特点：一是摆满产品，等着谈生意。二是摆一点产品，用喇叭、美女、名人拉客。三是产品只是装饰，以品牌活动方式展现品牌定位和价值观。四是通过论坛、培训、赞助产业链下游体现品牌责任。五是不参展，但人人都会提到他们。总结的五大特点，段位不断提高，第五个段位如入无人之境。

　　欧洲著名的背包设计生产商德国Deuter在地下一层展厅，布置也不是很炫目，一个对户外背包有所了解的人，会知道Deuter在1984年推出了全球首个透气背负系统，可以减少25%的排汗量。

　　对于Ispo beijing来说，很多耳熟能详的国际品牌一直缺席，Salewa今年没有展位，但是却以其他形式参与其中，展会进门处有一个高山救援现场演示，更有品牌代言人之一，世界级登山滑雪代表人物Glen Plake来到现场，他一头红色冲天的鸡冠犹如火焰一般闪耀。也有一些品牌一直在致力于推动中国年轻一代户外运动发展。

　　展会入场券并不便宜，但是很多本土品牌愿意为它买单。一位本土品牌负责人称，“本土户外品牌想借Ispo beijing这一契机打响中国市场知名度的需求日益强烈，让人摆脱传统观念中本土品牌印象，不再仅仅是简单的衣服鞋子，也有一系列延伸产品，提高品牌的含金量。”

　　■ 记者手记

　　雾霾与户外

　　专业功能、科技新知与生活趣味是户外产品的基因。资深户外人士李力说，“户外产品一定不能抛弃它的专业功能，这是户外品牌赖以存在的基础。目前中国户外市场是很热闹，就像是金字塔结构一样，主要还是集中在户外服装上，你能看到展会上很多面料商，科技创新有限，随着户外市场进一步发展，大浪淘沙，将来会是品牌的年代。”

　　展会现场还能看到走扁带挑战赛，在两棵树、两个柱子之间架设一根扁带走起来，李力说，“走扁带这样的户外运动，很多国内的年轻人开始玩了，像Gibbon这样的扁带产品，德国制造，质量完美材料环保。虽然小众，但吸引眼球，有趣。”

　　展馆入口处还有一个观众体验项目，类似于吊绳行走，不时有家长保护孩子在体验，有的戴着口罩在玩。这一天，北京雾霾严重，展会观众不少戴着口罩。对于一个户外展会来说，就像是一个反讽。

　　采写/新京报记者 曹燕

　　本版摄影/新京报记者 李飞