“宅男”的一天与O2O之战

　　移动互联狂风大作，吹出了个O2O（将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）。在2011年团购兴起后被用到滥觞的O2O概念，今天重又放出光芒。

　　O2O说小就小，卖菜的摊贩、巷口的司机，往手机里下载个二维码就能玩。

　　O2O说大也大，百度、阿里、腾讯（BAT）这互联网三巨头挖空心思谋布局，靠买、靠入股、靠结盟，最终追逐的是千亿级的市场。

　　在PC互联网时代，流量高度集中。到了移动互联时代，入口趋向分散。所以，不是哪一个APP能够单独搞定的，哪怕是微信。

　　所以，BAT开始土豪式圈地布局，数亿美元级别的战略投资、并购不断出现，巨头们在“花钱买时间”。

　　百度集中在“百度地图”——一个基于地图衍生出的O2O应用，并向生活服务平台演进。阿里巴巴将一堆APP呈现在用户面前，支付宝、手机淘宝、淘点点、嘀嘀打车、高德地图等，个个都有O2O属性，广撒网看反应。腾讯则围绕微信平台不断完善拼图。

　　BAT的O2O还在圈地阶段，座次和份额远没有尘埃落定。

　　慢慢的，O2O成为了经济领域最热门的词汇之一。腾讯战略投资大众点评，展现了O2O圈地战局的猛烈。百度、阿里、腾讯这三巨头（BAT）谁能在这个亿万级的市场占先，巨头的座次会不会发生变化？

　　等等，当我们谈论O2O时，我们在谈论什么？

　　单身男青O2O的一天

　　为防止你对O2O这样的舶来词产生抗拒，我们先来虚构一个小故事。故事主角是阿宅，一个85后小白领。时间，周六。

　　这天阿宅成功睡到了自然醒，醒来后看到微信上朋友们在召唤饭局，他打开大众点评，找到一家口碑不错的烤鱼，在线订了座位。

　　阿宅穿戴整齐走出家门，边下楼梯边用嘀嘀打车叫车，很快就有一位出租车司机应了他的订单。

　　到地方时计价器走到38元，微信支付免了15元。

　　赶到餐厅时，阿宅的小伙伴们正在讨论使用哪种优惠更划算：扫桌面二维码直接成为会员享受八五折；使用优惠券获得一盘煎饺；或者团购一张售价45元、价值60元的代金券。商家的要求是三选一。

　　在餐桌上风卷残云后，阿宅先垫付了饭钱，小伙伴们掏出手机用支付宝钱包AA付账。

　　饭后，阿宅还不想回家。衣柜里缺条应季的裤子，他走进了一家上品折扣店并买到了心仪的裤子。他直接用微信扫码付了钱，省去了排队刷卡的时间。

　　天色已暗，阿宅决定晚饭简餐解决。

　　阿宅打开百度地图，用附近功能搜到了最近的麦当劳，按照地图计划好的步行路线，10分钟后到达门店。

　　嚼着汉堡刷朋友圈，他发现有朋友刚晒了一张团购的KTV包间照，说音响好，歌单全。阿宅果断赞之，并留言“申请加入”。

　　就这样，阿宅搞定了周六的最后一项娱乐。

　　互联网快速渗透生活

　　一天下来，你发现阿宅一点也不宅。互联网正在快速渗透到生活服务的每个领域。所谓O2O，线上、连接工具（通常是支付）、线下三者缺一不可。

　　在阿宅忙碌的一天中，O2O的构成要件频繁出现。例如O2O流量平台微信、大众点评、团购，提供O2O入口的地图、二维码，提供O2O支付工具的支付宝、微信支付，以及最终消费发生地点餐厅、商场、KTV等实体商户。

　　他还为我们展示了许多经典O2O场景：从打车软件叫车，到上车支付和乘坐到达。完成了线上-支付-线下的过程。

　　当然，阿宅不仅要度周末，还会有出差或休假的时候。就有可能需要酒店、短租、旅行、航班、租车等垂直领域的O2O服务。

　　正像阿宅的故事所展现的，O2O涵盖吃穿住行游购娱等生活各个方面，每一领域都潜藏着O2O的机会。

　　简而言之，O2O是在互联网上寻找消费者，拉到线下去消费。

　　这是一个千亿级的市场盛宴，互联网巨头们正在为这一盛宴而“疯狂烧钱”。

　　O2O点燃资本热情

　　与阿宅不同，阿豪是个确实存在的人物。他见证了O2O从无到有，从不可能到无限可能的过程。

　　阿豪五年前进入了一家家具电商公司工作，当时该公司还仅是在淘宝上有个店，慢慢做着品牌。他不知道啥是O2O，只感觉来买家具的人太少了。那时，在网上买家具的做法在大多数人可是无法想象的。

　　2011年，老板告诉阿豪，公司要转变思路。阿豪第一次知道了O2O的概念。公司打算在成都试点一家体验店，让顾客去店里摸摸实物，再看看购买效果如何。

　　随后公司开始了快速扩张，家具O2O的概念让风投动了心，公司拿到了一笔投资，开始急速向线下扩张，要求是：从选址、装修到开业，25天搞定！

　　现在，这家名为美乐乐的O2O电商在北京已拥有了12家店面，全国有273家。

　　阿豪说，四五年前，公司的年销售额不到千万，去年，已经突破了16亿。

　　四五年前，多数人无法想象在网上买家具，而今，不少人已接受了这种购物模式。

　　四五年前，O2O只是个纯粹的舶来品概念，而今，O2O在现实中已无处不在。

　　O2O中的翘楚们，开始被资本热情拥抱，近半年来，一系列金额令人咋舌的并购都与O2O有关。

　　专题统筹/韩笑

　　本版采写/新京报记者 刘夏