在线教育搅局传统课堂？

　　2月中旬网传已离职的前新东方执行总裁陈向东将加入YY，但随即被陈向东本人否认；2月25日，连2012年IPO都没开过发布会的YY高调召开新闻发布会，宣布推出在线教育品牌“100教育”赚足业界风头。

　　而借助自媒体的传播，诸如“YY砸10亿雅思托福全免费，新东方们颤抖吧”之类的文章在微信圈里广为流传。YY此举是否真如其所说能用互联网思维颠覆传统线下教育机构？传统的培训机构对此又有何反应？

　　“1141人报名上课，才2个小时。”2月25日，发布会当天下午4点54分，欢聚时代游戏CEO李学凌在新浪微博里兴奋地写道，截至2月28日记者发稿时，100.com网站显示的托福、雅思强化班预约人数已达5950人。

　　由于目前只开放预约，实际课程是否如宣传中所说，“名师亲授、干货十足”还不得而知，但短时间内积聚的人气至少证明了“永久免费”这一宣传噱头的巨大吸引力。

　　对于以语音、游戏起家的YY而言，要想成为最专业的互动式网络教学平台，用户流量是必不可少的，也是吸引名师来开课的要素之一。

　　正如司法考试培训民法、商法讲师段波不久前在多知网发表的《亲历者自述：起了大早的YY教育为何赶了个晚集？》一文中所写的，“要想成为像天猫、淘宝那样的平台，必须有足够的卖家和买家，大量的用户才能产生大量的交易和数据，进而搭建平台。但是，YY教育本身无法挖掘和吸引到精准的教育用户流量，通过YY游戏和YY音乐频道导入流量显然是不现实的。”

　　在新闻发布会上，欢聚时代副总裁、100教育负责人刘豫军也坦言，招生是线上老师普遍遭遇的困难，而新推出的免费托福、雅思强化班的目的，也正是在于吸引生源。

　　“教育是个滚动流量，一拨托福学生考完，又得去招新一拨的学员，名师的确能带来一定流量，但口碑的影响力到底能持续多久，还存疑。”杜昶旭，朗博网创始人、原新东方托福、GRE教师，他和团队的老师目前正在YY教育上开设托福相关课程。

　　在杜昶旭看来，前期YY在流量导入上并没有太大作为，更多是依靠老师的自我营销能力。而此次推出永久免费班，补贴老师，很明显的目的是，“把老师捧起来，把承载体做好，吸引老师和学生，并且帮助老师做流量转化。”

　　2011年12月，金山词霸CTO王海明、COO童合心离职创办了在线教育平台传课网。

　　2011年，多贝网成立，主打视频公开课，用户可以找老师和课程，也可以发布自己的公开课。

　　2012年10月23日，百度文库整合资源，推出课程专区。

　　2013年4月26日，开始测试二级域名Learning.baidu.com

　　2013年12月，在线教育平台淘宝同学宣布正式上线。

　　2014年2月，阿里联合淡马锡、启明创投投资了在线教育机构TutorGroup，投资共计近1亿美元。

　　■ 反应

　　传统机构：教育产品没那么简单

　　“刚跟新东方的同志聊完，似乎不以为然”。2月27日，某留学机构的市场部高级经理在微信朋友圈转了“YY砸10亿雅思托福全免费，新东方们颤抖吧”这篇文章，写下了上述评论。

　　目前，在托福、培训领域，深耕多年的主要有新东方、环球雅思、新航道等传统培训机构，各自拥有一批名师，也都有自己的线上课程，一些留学中介也会涉足托福、雅思培训。

　　目前，多家机构更愿意私下在朋友圈分享看法，也不乏对欢聚时代董事长雷军10亿砸向教育的质疑。

　　其实，传统机构也在体验与在线教育平台的合作与竞争。环雅雅思集团教研中心总监、环球雅思北京总校前教学校长刘薇在YY教育上开着“口语高分班”。在她看来，托福、雅思的市场并没有想象中那么大，“托福考生一年在20万左右，雅思考生约40万，而考研人数一年就有100多万。”教育100选择以免费的托福、雅思考试吸引生源，一方面是选择出国考试的人群大多为主动学习型，另一方面支付能力较强。

　　但刘薇认为，YY此举不会对传统机构造成很大影响。“打个比方，你在街头派送免费蛋糕。是否所有人都敢吃，敢吃的，是否会愿意下次购买？而你如果派送的是免费哈根达斯，结果就不一样了。”刘薇认为，目前与在线教育网站合作的大部分开课老师来自传统培训机构，他们又要忙于教学，又得操心招生，是否还有精力研发课程？

　　“教育产品不仅是课程那么简单，通过在线教育平台，要想实现工具辅助、教学质量、过程监督等方面整合，难度系数还是很大的。”刘薇说。

　　■ 前景

　　名师将迎来“小阳春”？

　　正 “重金”和“自由”吸引教师

　　作为在教育行业工作了十来年，亲自参与过一线授课、后端教师培训、课程设计、教学产品研发的资深从业者，杜昶旭认为，对老师而言，在线教育网站仅仅是个平台，线上老师最关心的，还是流量。

　　一直以来，不管是像雅思、托福考试这类短训类的出国培训，还是K12阶段的课外培训辅导，基本都是机构在做。伴随着2012年、2013年在线教育平台的逐渐成熟，有一些老师跳出来，或成立自己的机构，或还是依托某个机构，抑或自己在网上招生。独立教师的概念和群体，也慢慢开始形成。

　　“重金”和“自由”或许是线上教育平台吸引老师的两大利器。而在传统机构的老师，课程收入必须与机构分成，拿大头的通常是机构。

　　而为了吸引老师到自己的平台开课，在线教育网站的分成比例通常较低。同时，老师会相对自由，没有在传统机构那么多约束。“用欢聚时代CEO李学凌的说法，他们愿意为老师做任何除了教学以外的事情，包括找女朋友。”YY将成为老师保驾护航的公司，线下教育30%至35%的钱是分给老师，线上教育绝大多数甚至是100%的钱都可以分给老师。

　　反 在线教师竞争更残酷

　　如果在线教育平台能够部分代替传统机构的作用：提供宣传推广资源，帮助招生、提供场地（频道），甚至收费分成的话，杜昶旭认为，那些已经积累了一定的口碑和知名度、教学能力比较强，同时又有自我营销能力的老师将迎来“春天”，他们既能获得比传统培训机构的分成比例更高的收益，也不再受制于依赖机构的招生。

　　刘薇认为，短期利益的确会对老师产生一定的影响，但不是所有老师都能面对在线平台上可能遭遇的竞争。而且在在线平台上，老师未来也会遭遇瓶颈，“作为培训机构，我们也愿意对能力更强的老师作重新分配，收入也不会少。”

　　与此同时，刘薇也坦言，包括环雅、新东方在内的机构，长久以来对各自已有的在线课程部分没有投入大量精力，以开拓更好的体系，而在线教育的大举进攻将会推进传统培训机构在这一领域的关注。

　　■ 追问

　　为何选中托福、雅思？

　　就已在YY教育开课的类型来看，从语言、IT、中小学、司法考试、考研、到投资理财不一而足；就开课数量，雅思类相关课程有59门，托福23门。为何此次单单选择先从托福、雅思切入呢？

　　100教育负责人刘豫军曾作为考生上过很多班。“作个考生，真心不易。就拿托福来说，花钱报班，培训班的名字五花八门，叫法有80多种。最后，我发现80%的学生都会指向同一个课程——托福、雅思强化班。”而这个课程，线下一般最低收费3000元，也有收费高一点的，最高8000元。

　　强化班是线下传统机构多年形成的一个课程概念。除此之外，托福、雅思考试还有非常庞杂的课程类型。以新东方为例，还有包括预备、基础，提高、冲刺、点题等多种类型，并再细化到口语、写作等单项。

　　而在对“永久免费”的解释上，YY教育的相关人士一再说明：免费的，只是强化班；其他个性化的服务课程，还是会收费。而从发布会透露的信息看，“100教育”的目标远不止出国英语培训市场，免费托福雅思强化班，仅是个开始。接下来，还将推出专业化、细分化、定制化的各种课程。

　　D10-D11版采写/新京报记者 缪晨霞