故事让你动情动心

　　你会对怎样的一款表印象深刻？复杂机芯和漂亮外观之外，如果它有一个故事让人心驰神往，刚好带你回到某个向往的时代和地方，你一定会念念不忘，为其买单。我们在今年的SIHH上，看到更多“会讲故事”的腕表，除了给腕表的出生设置更吸引人的背景外，更通过表盘上的工艺和画面描绘一个个动人故事。其中既有神秘东方的魅惑风情，也有浩瀚天宇的一眼万年。

　　如今腕表已经不能单纯靠机芯震撼消费者了，真正要触及灵魂，需要更多的情感互动。从SIHH的新款足见品牌已深谙此道，他们说故事的能力越来越强，不是生硬发表一个表款，而是相对应给了这些系列神秘浪漫的背景，可以轻易打动人心。这些故事抑或源于历史，强化品牌DNA，抑或向最有潜力的市场示好。

　　故事性和手工艺表盘的结合是近年来的趋势，今年尤为突出。不断加入腕表领域的新工艺，给了个性化表盘足够的发挥空间：卡地亚把花卉镶嵌引入腕表领域，告诉我们瞬间也可化为永恒；向来是讲故事高手的梵克雅宝，不仅用午夜诗意复杂功能腕表让我们想象沧海桑田的变幻，也描绘了希腊众神和异兽的神奇星象世界。

　　醉人的东方风情打动了无数西方看客，东方的巨大购买力更是吸引力十足。本届SIHH的珠宝表再一次将目光聚焦在东方这片神秘的土地，续写东方风情。在大家熟悉的东方风情中，江诗丹顿找到了新的元素——刺绣，伯爵引领大家远离现实，徜徉在丝绸之路和香料之路构建的梦幻国度，理查德米勒更是将中国电影文化中的精品《卧虎藏龙》搬上了表盘。摒弃浮夸的外在，融入人文主题，珠宝表逐渐走上形神兼备的道路。

　　观点

　　腕表的装饰性功能越来越强。实际上品牌历史也是故事，大多数品牌历史已经断代，真正延续下来的并不多。故事是为消费者的购买理由增添砝码，消费者很可能会为一个故事买单。设计好看只是基础，能和周围人娓娓道来它的来历，就更锦上添花。——顾江，腕表玩家，《午夜表情》发起人

　　奢侈品牌要讲好听励志的故事，其实就和公司去上市一样，面对股东同样要把故事讲得生动唯美。这类消费者往往都是追求话题，追求艺术的人，对于腕表很多时候只是希望借此讲个故事，希望手上每一只表都有一个故事。这类产品的未来趋势是如何能稍微提高产量，挖掘更多的故事性以及更短的生产时间来满足更多的消费者。——盗帅留香，腕表论坛版主