雏鹰农牧线上线下“两张皮”

　　“站在风口，猪都能飞起来”。这句出自小米董事长兼CEO雷军的名言，最近经常被业内人士拿来形容那些巧妙借力“互联网”潮流的传统企业。

　　雏鹰农牧是一家于2010年9月上市的生猪养殖、肉类加工企业，在上市时曾被称为“中国养猪第一股”。

　　从去年11月开始，雏鹰农牧向投资者娓娓讲述起互联网故事，称其O2O模式将在今年1月份左右推出。不过，记者了解到，已经吸引了众机构扎堆调研的雏鹰农牧O2O，在线充值功能尚无法使用。截至目前，这个O2O还是线上线下“两张皮”。

　　近10家机构关心“猪上网”

　　3月7日，雏鹰农牧证券部工作人员告诉新京报记者，就在近段时间，先后有包括民生、广发、兴业、光大等在内的近10家机构密集前往公司调研，“几乎都问到了O2O的事情”。

　　2月20日公司披露的投资者调研记录称：雏鹰农牧正在深度调研整合线上线下销售渠道的可行性，结合消费者消费习惯的改变，力图打造适合雏牧香产品的O2O体验式营销。对于做O2O的具体计划，雏鹰农牧并未公告。

　　据报道，公司高管已私下就O2O事宜对机构表态：“O2O的第一步是跟平台电商合作，第二步跟微信合作”；“第三、四步更厉害，但不能说。”

　　早在去年11月，雏鹰农牧董事长在接受媒体记者采访时放出了“口风”：“公司将以生猪养殖为主业，逐步扩大养殖规模并完善产业链。雏牧香未来也将尝试涉足电子商务，结合线上线下(O2O)渠道”。

　　分析称不排除炒作可能

　　目前来看，雏鹰农牧确已是一家“有实体店，也有网站”的传统企业，但线上和线下业务似乎并未融合。

　　在雏鹰农牧的官网上，开设有雏牧香食品的专区。从商品来看，雏鹰农牧的互联网方向将是生鲜电商，包括菌菇、蔬菜、生猪肉及其副产品在内的商品在线供消费者选择。

　　记者致电该网站客服人员，对方对商品配送显得并无信心。“不保证能送。”客服告诉记者，目前雏鹰农牧在河南省、江苏省、北京和上海四个省市开设有实体店，其中北京有8家。“您可以去我们的实体店付现金购买”。

　　记者追问如何在网上购买，客服说，“可以买我们的会员卡，如果您住得离店近可以送”。记者点击网页会员卡“在线充值”，系统显示“即将开业”。

　　已经吸引了众机构扎堆调研的O2O，在线充值功能尚无法使用。截至目前，这个O2O还是线上线下“两张皮”。

　　公司内部准备怎样打造“适合雏牧香产品的O2O体验式营销”？记者以投资者身份询问雏鹰农牧。证券部一位工作人员称，公司要做O2O现在还在深度调研阶段，“并不是现在就要做，还没有时间表。”

　　一位业内人士分析称，在雏鹰农牧这次“互联网故事”中，公司的态度一直“欲说还休”，先是在去年接受媒体采访时放出“消息”，后又在机构调研后保持沉默，称“无时间表”。

　　去年11月，公司董秘吴易得表示，“我们预计O2O模式将在明年1月份左右推出，新型营销模式也会较大程度地扩大终端销售的范围，同时提升销售效果。”

　　“不排除公司希望沾边互联网，炒作股价的可能”。上述业内人士称。

　　截至上周五收盘，雏鹰农牧股价为8.9元，目前看来，股价并未因互联网故事而带动，但在多家券商的调研报告中，已经给了这家公司“增持”的评价。

　　□新京报记者 张泉薇 北京报道

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