履行社会责任，房企应更多些“自选动作”

　　3月6日，国内房企龙头万科在公布2013年年度报告的同时，公布了2013年企业社会责任报告。这份79页的报告，从“经营之道”、“环境之道”、“社会之道”等三大方面介绍了万科在企业经营、客户关系建设、住宅产业化、绿色建筑、公益慈善事业等十几个方面履行社会责任的情况。

　　从2007年发布首份《企业社会责任绿皮书——暨2007年企业公民报告》，万科已经连续7年发布企业社会责任报告。从2007年的16页，到2013年的79页，报告厚度的增加也反映着企业对社会责任的认识在加深，行动也更多。

　　不仅是万科，近年来，越来越多的房地产企业开始重视履行社会责任，并且有意识地发布企业社会责任报告。例如，招商地产2012年度的社会责任报告就显示，公司从股东、员工、客户、伙伴/行业、环境、社会等不同的利益相关角度，认识并履行企业社会责任。

　　在房地产企业自觉履行社会责任的同时，从地方到全国层面，许多行业组织也在强化对房企社会责任的引导。近年来，广东房协联合省域内房企发布全省房地产行业社会责任报告；《中国建设报》牵头组织的中国房地产企业社会责任评价课题组，推出中国责任地产TOP100排名及研究报告。

　　企业的自为与行业引导，在推进房企履行社会责任方面也形成了合力，房企社会责任的内涵也越来越丰富，行动越来越多样。企业经营责任、员工发展责任、维护消费者利益责任、环保与节能责任、保障房开发责任、公益慈善责任、社会关系责任等等，都成为房地产企业履行社会责任的着力点。

　　值得肯定的是，不少房企在履行社会责任的具体途径上，有了自己更多的有益探索，收到良好的社会反响。例如2013年，万科大力推动城市乐跑活动，就在多个城市引起关注。万科也对此表示，这不仅是将员工健康纳入管理的企业关怀，更是一种企业文化的传承和延续：平等、前瞻、超越自我。

　　超越自我，这应该成为全行业履行社会责任的追求。

　　超越自我，反映在诸如万达、碧桂园等企业多年来热心公益慈善的捐助中；反映在诸如绿地等企业建造一个个城市地标精品的形象中；反映在万科、方兴等企业对绿色节能建筑的追求中，反映在首开、金隅等企业在保障房自住房开发的投入中。

　　房企履行社会责任，方式可以有很多样，深度与广度也各有不同，但回馈社会、共同推动行业和社会发展的追求却是一致的。

　　当然，也不用讳言部分房企在履行社会责任方面仍有不足，“开发商”在整个社会中的美誉度还有很大提升空间。这也给许多企业提出了超越自我的要求。

　　全国人大代表、建业地产董事长胡葆森近日对记者表示，对于房企来说，履行社会责任是一个自选动作。但在做好手法经营、照章纳税等规定动作的同时，有没有意识、有没有能力去做好自选动作？这恰恰是一家普通企业和一家伟大企业，一个商人和一个企业家的差别。“一家优秀的企业，一定是比较好地完成规定动作的同时，更自觉、更多地承担社会责任。”

　　完成更多、更好的“自选动作”，我们呼吁也期待更多的房企加入进来。

　　新京报记者 张旭