达则兼济天下

　　近些年来，由于房价的居高不下，房企在被指责依靠高房价赚得盆满钵盈的同时也开始背负沉重的道德标签。事实上，热衷公益事业的有社会责任感的房企并不在少数。而随着越来越多的品牌房企由单一的住宅开发转向旅游、商业、文化等复合产业，房企也正牵扯到社会上的各行各业。从某种程度上来讲，房企的社会责任感已经是企业综合实力的重要组成部分。

　　地产公益进入高速发展期

　　根据2013年公布的“胡润慈善榜”显示， 100位上榜慈善家中，从事房地产行业的共有43位。而在前十名中，涉足房地产业的也占到了总数的一半。其中世纪金源集团的黄如论、天地集团的杨休、恒大集团的许家印更是分别以5.8亿、4亿、3.9亿的捐赠额位列榜单的前三位，成为我国2012-2013年期间捐赠数额最多的企业家。

　　随着时代的发展，地产企业的公益行为也日渐成熟，房地产的慈善行动正进入高速发展时期。

　　可以说，在这样一个网络化、信息化的时代，作为公众关注焦点的房地产企业，其一举一动都能够成为人们讨论的对象。特别是在社会的慈善观念愈发强烈的当下，企业在公益事业上的投入，已经成为审视一个企业社会价值的重要指标。因此众多房地产企业在注重品质、效益的同时，也开始更加关注自己的形象和所肩负的社会责任。

　　近年来，在救灾、环境治理、教育捐赠等公益事业方面，频现房企身影。形式也由单一的捐款捐物逐渐转向多元化，开始以合作、赞助和设立基金等方式参与社会公益事业。比如2013年雅安地震之后，恒大、万科、金地、远洋等企业基金会反应迅速，在抗震救灾和灾后重建工作中发挥了重要作用。

　　回馈社会促自身发展

　　市场的发展、成熟与规范，企业社会责任意识的增强，让越来越多的房企加入到了回馈社会的队伍中来。房企的公益活动呈现出覆盖广、种类多、方式新等特点。

　　“房地产企业积极投身公益事业、履行社会责任，是所有的企业文化所追求的，不仅能够为社会发展贡献力量、帮扶弱势群体，而且能够使房企自身获得更广阔的生存空间，对整个房地产市场的发展都具有长远意义。”中国房地产经理人联盟秘书陈云峰向记者表示。

　　事实上，利用自身的资源优势积极参与社会公益事业，为社会发展贡献力量的同时，在企业自身发展和品牌塑造方面也能够有所获益。多位房企负责人表示，房企在承担社会责任的同时所获得的品牌效益是难以用数字来衡量的。

　　■ 责任房企展示

　　泰禾集团 累计捐赠逾6000万

　　在去年的北京地产市场上，泰禾集团因斥巨资连续拿地而成为一匹耀眼的黑马。而在公益事业方面，泰禾也一直默默耕耘，于细微处体现着房企对于社会责任的担当。泰禾集团18年的发展历程中，在发展的同时始终抱持社会责任感，坚持积极投身慈善公益事业。多年来，泰禾始终致力于对希望工程、创意产业、艺术团体、贫困地区基础设施的捐赠与捐建。

　　据泰禾集团官网数据不完全统计，在1999-2011年间，泰禾集团已累计捐赠6300余万元。

　　公益不在一朝一夕，泰禾集团一直以来也是把公益服务当做长期的事业来做。而在两会期间，泰禾集团董事长黄其森关于自住型商品房政策应向全国高房价地区推广的提案，也受到了业界的广泛关注，体现了泰禾的社会责任感。

　　合生创展 21年来助力多领域

　　企业发展离不开社会，没有社会的发展也就没有企业的发展，这是合生创展集团一直以来注重承担社会责任的原因。从1993年开始，21年来合生曾先后在教育、助残、体育、文化、环保及卫生等领域与相关部门展开合作，为公益活动提供有力支持。

　　近年来，合生创展把对公益的追求融入到行业发展当中。如捐资成立教育基金、提倡社区“爱心大使”、举办“免费音乐会”等活动，努力推动公益事业的发展。2013年，合生创展集团向广东省雁洋公益基金会认捐1亿元，体现了强烈的社会责任感。

　　在去年举行的中国报业协会年度理事大会上，合生创展集团获颁中国报业协会“最具社会责任企业奖”，这也是中国报业协会成立25周年首次授予企业奖项。

　　万科集团 公益团队成熟高效

　　作为国内知名的品牌房企，万科长期以来一直注重对公益事业的发展和支持。并且拥有一支专业高效的团队，将万科的管理经验也融入公益事业，实现项目可评估、可改进、可复制，以周为周期检视项目进展。使得万科的公益活动能够在社会上产生更大的影响力。

　　而成立于2008年的万科公益基金会是万科开展社会公益慈善活动的主要载体。目前万科公益基金会主要负责扶贫济困、生物多样性、垃圾分类、救援救灾等四大类型的公益项目。

　　截至2013年，万科公益基金会累计对外公益捐助9547.9万元。而根据万科年度履责报告显示，2013年万科集团公益支出共1803万元。

　　万达集团 人人公益共创财富

　　一直以来，万达集团都把“共创财富，公益社会”作为企业使命。2013年全年，万达集团共实现现金捐赠4.38亿元，而成立26年来，万达集团奉献于社会慈善事业的现金累计超过35亿元，是中国民营企业中慈善捐赠额最大的企业。而万达集团董事长王健林此前也曾公开表示，希望能够成为一个大慈善家。

　　同时万达还大力倡导人人公益的理念，鼓励员工每年至少做一次义工。去年全年，万达共组织义工活动921次，参与人次高达9.1万人。

　　除此之外，万达集团还是国内首批开始推行节能建筑的企业之一。据统计，目前，万达一家企业获得的绿建运行认证就已占到全国总数的80%。

　　本版采写/新京报记者 陈禹铭