发现法系的另一面(1)

　　提到法系车，相信大家的印象都是浪漫，甚至有点大胆到无厘头。而此次日内瓦车展期间的雪铁龙品牌体验之旅让记者有了新的认识——也许生活、实用、时尚、科技……这些词才是它的内涵，只是多数人通常在其华丽的外观下都不太容易察觉那平实的内在。雪铁龙强调的科技是要恰到好处，为生活而行，他们不推崇德国式的技术过剩。

　　本期的专题，就让我们引领大家去领略和感受法系车的另一面吧。

　　■ 记者手记

　　香榭丽舍42号

　　对于汽车迷来说，巴黎的香榭丽舍大街上各种汽车品牌体验馆绝对值得一逛。阳春三月的巴黎午后，坐落在42号的雪铁龙全球品牌体验中心，其棱角分明的镜面外观在午后阳光的映衬下带来强烈的时尚前卫的视觉感受。

　　这个透光度十足的钢结构建筑足足有82吨，里面最独特的设计理念是这些结构件可以整体拆卸运走，完全不用担心造成资源浪费，这样设计的寓意是代表雪铁龙汽车如同这个品牌体验中心般的结实以及坚持环保的理念。之所以用三角菱形的结构件搭建，是出于跟雪铁龙人字车标相契合的考虑。

　　这个地方最早是雪铁龙创始人的修车房，后来改建成品牌销售店，再到如今的玻璃结构体验馆。亲近自然、结构强悍以及现代感十足是当年雪铁龙给招标设计师提出的设计要求。这座建成于1942年的建筑，是当年香榭丽舍大街上唯一的一幢钢筋结构建筑。为了提升人气，它曾经还跟巴黎著名的牛扒餐厅合作过，上下两层分别是牛扒餐厅和展车区。

　　汽车品牌体验中心跟博物馆最大的不同是更加开放和强调粉丝互动，用当下流行的话就是“互联网思维”。正门前映入眼帘的是一个粉丝点赞的手势，其内部中央部位是旋梯，每一层分别放置一款车。这个体验中心每三个月会换一次主题，这期间会通过网络互动的方式选出雪铁龙粉丝心中最爱的6款车进行展示。而且在顶层弧形走廊的墙面上有个专门显示粉丝声音的超大屏幕，上面实时更新展示全球社交网站包括Facebook和Twitter在内的关于雪铁龙的所有信息。

　　如今，这里旺季的日均人流量高达12000多人次，淡季也有4000-6000人次，这座建筑相当于在香榭丽舍大街上打了个户外广告。在香榭丽舍大街上的汽车品牌体验馆不止雪铁龙，还有标致、奔驰、雷诺，大家都希望占据人们碎片化的视野。在品牌体验中心的介绍墙上，我们了解到雪铁龙当年的大胆创意，它是第一个在埃菲尔铁塔上做广告的品牌，而且是一做就是20年。不过，雪铁龙强调的这些创新、大胆、实用科技的品牌口号，在中国消费者心中又有多少印象呢？

　　B09-B11版专题采写、摄影/新京报记者 梁静晶

　　（下转B11版）