加多宝连续7年蝉联“第一罐”

　　3月22日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行，会上透露，中国消费品市场去年运行稳中趋缓，在罐装饮料市场，凉茶品牌加多宝获得“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号。至此，加多宝已连续7年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　去年我国消费品市场运行整体呈现稳中趋缓态势，消费者品牌消费意识进一步增强，名优产品市场占有率持续提高。根据上述研究成果，全国销量前十位品牌的市场占有率平均为69.18%，比上年提高0.52个百分点。

　　据介绍，2013年我国消费品市场运行主要呈现四方面特征：一是消费增速趋缓，主要原因包括政策刺激因素退出、居民收入增速放慢以及政策主动调控等；二是农村消费市场增长明显快于城镇，这主要得益于国家强农惠农政策实施、农村居民收入快速增长、农村社会保障体系和商品流通体系逐步完善等；三是中西部地区消费增长快于东部地区；四是网络消费增速快于实体。

　　中国行业企业信息发布中心主任万东华在发布会上，从家电，食品饮料等五大市场进行了分析，其中在罐装饮料市场，凉茶品牌加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，至此，已连续7年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　据统计，在国际国内经济形势复杂多变的情况下，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长13.61%，在罐装饮料市场，加多宝市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一名。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受采访时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。

　　事实上，对于快消企业来说，销量与消费者的满意度成正比。加多宝不遗余力地营销推广，是奠定其品牌地位的重要因素。

　　从2004年起，加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会，再到众所周知的《中国好声音》等，一步一步加强加多宝凉茶的领先品牌地位，也成为最受消费市场青睐的饮料品牌。

　　据加多宝方面透露，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，18年来，加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标志，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。（李蕾）