线上教育能hold住孩子吗？

　　近日，K12（K12是指从幼儿园到十二年级，目前通常用于指代基础教育阶段）教育机构学大教育发布在线教育产品“e学大”，为最近热得发烫的在线教育又添了一把火。

　　不过，细观传统课外辅导的各家机构，他们对在线教育的看法并不一致。如巨人就属于“积极派”，发展自己的网校，作为线下教育的补充；也有的属于“消极派”，认为目前K12在线教育并不会获得很高的接受程度；学大则属于“激进派”，把在线教育看做整个教育产品的重要组成部分。此外，一些互联网企业也积极进军K12领域，如猿题库、梯子网，力图通过纯线上教育来分一杯羹。

　　但目前我们还未看到一个绝对成功的教育范本。K12在线教育未来如何，我们拭目以待。

　　在K12领域做在线教育“能不能做”、“怎么做”，近两年来业内颇有争论。有人指出，K12阶段的孩子自主、自控能力差，家长对孩子接触网络也有一定的排斥心理。尤其面对小升初、中高考压力，家长是否会冒险让孩子花费时间在可能并不成熟的在线产品上，都会遭人质疑。而就在一片质疑声中，一些教育机构和互联网企业“下海”了，并且用不同的方式掀起了波浪。学大教育算是最近的一个。

　　新势力：扎实准备紧密支撑线下辅导

　　学大教育是否是迫于最近在线教育的竞争压力而推出“e学大”呢？“其实我们在2013年10月份就可以推出，但我们想如果产品还不是很成熟，我们宁肯再往后一点。当时我们看好多机构也发布一些在线教育的东西，其实都还没有产品化，还是概念，根本没有应用的一个东西。我们现在推出e学大，可以说是一个自然的结果。”学大教育CEO金鑫说。

　　金鑫解释，e学大不纯粹是线上产品，其最大价值是有效改变线下，把整个学习过程管理起来，让线上线下互为补充和支撑。“K12最主要的壁垒就是这阶段的孩子没有太强的自控能力，所以我们把线上线下整合在一起，形成一个好的O2O模式。可以说在e学大推出之前，课外辅导机构都是在用一条腿走路。”

　　据了解，e学大平台的线上模式和梯子网比较相似，都是整合大量试题资源，利用数据分析给学生做学习推荐，将学生和家长环节打通。

　　金鑫透露，学大希望在今年年底，把所有业务的70%-80%都放在e学大平台上进行。

　　过来人：K12教育比成人教育更谨慎

　　虽然金鑫认为e学大平台的打造在业内是一个开创性的创举，但有些业内人士不以为然，“我觉得现在K12领域业内还没有一个特别成熟的模式，对很多机构来讲，在线教育不过是一个噱头和包装，其真正效果还很难讲。”

　　据了解，梯子网在未大量宣传的前提下，上线一个月的用户已达7万人。不过，互联网的用户付费意愿远低于线下的教育机构。梯子网创始人龚海燕曾表示，在K12在线教育领域，前期对内容和师资的整合将注定了其是高投入、高风险的行业。这也意味着，没有之前教育资源的积累，互联网企业在起跑线上比线下教育机构要难许多。

　　另据了解，传统课外辅导机构学而思在在线教育领域已亏2千万到3千万，在线教育营收在教育结构中所占比重仅为3%到5%。好未来高级副总裁、学而思网校总经理刘亚超曾解释，资本市场更多将教育机构视为传统行业，而非互联网行业，其必须要赚钱。此外，在线教育本身也有很强垂直性，即针对小学生的网站和针对成人的网站完全不一样，靠流量模式无法走得通；中小学父母为孩子选择辅导班时，选择一个课程异常谨慎，这种谨慎导致他在互联网上进行消费的可能性特别低。

　　■ 对话

　　线上教育必将超越线下学习时间

　　对话人：金鑫，学大教育CEO

　　新京报：你在e学大发布时曾说，预计两年后不采取这样方式进行教育和辅导的教育机构，会彻底消失。这种说法是不是太悲观？

　　金鑫：我觉得这个说法不是悲观，而是乐观。两年前，我们说诺基亚会倒闭，当时会有人信吗？我认为，未来智能教育这个市场会爆炸性的增长。课外辅导一条腿走路的时代已过去了，当有的人开始用两条腿走路，乃至开始跑的时候，你一条腿走路能坚持两年吗？我想是不行的。

　　新京报：在传统课外辅导行业中，有的机构已经选择和互联网公司联合开发在线教育，据说新东方和腾讯也要跨界合作。学大为什么没有选择这种合作方式，而是自己研发？

　　金鑫：我觉得e学大是我们的核心业务，我想任何一个公司都不会把核心战略跟别人合作的。就像百度会把自己的搜索引擎跟别人合资吗？腾讯会把QQ、微信和别人合资吗？我想都是不可能的。

　　新京报：你怎么评价目前K12领域的在线教育产品？你认为未来K12在线教育产品会呈现怎样的趋势？

　　金鑫：我认为目前多数机构在做的还是相对比较容易的事情，就是搭建平台，比如视频啊、直播啊等等，这个虽然门槛也不低，需要有很大的流量成本。但相对来说还是容易的。我觉得难的是做到融合，做到把学生的整个学习过程都有效监管起来。

　　我觉得未来K12在线教育产品还是会线下和线上相辅相成的，因为这个阶段的学生的身体、智力发育特点需要线下来支撑。但在未来用时间来衡量的话，线上学习的时间可能会超过线下学习时间，这是必然的，这种教育模式会深刻改变人的整体学习方式。

　　■ K12在线教育模式

　　网校

　　十几年前，国内就有部分机构和中学做网校；近些年，一些课外辅导机构又开始做网校，如巨人2013年成立了巨人网校。

　　课外辅导机构的网校目前多限于上传课程视频，个别有习题、答疑功能。视频课程收费不同，也有的不收费。

　　题库

　　最早一批在线题库存活下来的已屈指可数。去年上线的猿题库进军K12，提供在手机和平板电脑上做题业务，每次练习后系统还可生成智能评估报告。

　　今年3月，由易思宜学教育科技有限公司研发、光华鼎力教育集团支持的“易题库”正式上线，“易题库”同样具有选题、组卷、测评、练习等功能。

　　C2C

　　去年进入K12领域的“梯子网”，签约各地名师，和学生真人互动教学是其主要卖点。对于教师，可免费下载课件、一站式备课、出卷。对于学生，线上做题可数据分析强化薄弱环节，还有专业老师在线答疑。从家长角度，孩子学习数据化、可视化，可随时检查其名次、薄弱项。

　　O2O

　　清大世纪推出的清大学习吧采用的是线上视频课程辅导、线下体验的O2O模式。清大世纪设计了一个线上班级圈的概念,实现了教师本地化、课程本地化、教师和学生互动的本地化。

　　线下体验店可展示教育产品，加盟商还定期邀请班级圈老师到学习吧现场与学生互动。

　　声 音

　　我觉得在线教育现在这么热是虚火。为什么？我们看一些新闻网站，基本上都是国外在线教育特别火，中国人特别喜欢被传染，但是这种传染其实不太到位，如果你仔细看国外的在线教育基本上都是大学，很少看到有中小学，唯一可能有一个可汗学院还是做免费公益的。

　　——学而思网校总经理刘亚超2013年接受腾讯科技采访时表示

　　本版采写/新京报记者 孔悦