票房创新高，佳片看不到

　　【焦点评论】

　　据不完全统计，2014年第一季度的全国城市影院票房达到67.23亿，已超2009年的全年票房（62.06亿)。按照这个速度，业内关于“五年内中国电影票房可达500亿”的推断，并不是句玩笑话。

　　2010年底，为了中国电影过百亿这个伟大目标，管理部门、发行机构、院线、相关业内人士等等，都没少使劲。等到宣布“过百亿”目标实现的那天，一片锣鼓喧天。

　　“过百亿”是个槛，自此之后的几年，中国电影票房像发射的火箭，想拦也拦不下来。好莱坞电影频频植入中国元素，国际大腕也开始光临内地影院造势，新生的电影公司陆续登上大银幕。只是，一片欣欣向荣的景象背后，总感觉缺少点什么。

　　缺少的是佳片，这是明显的，尤其是国产的佳片。一点也不苛刻地说，整个第一季度，唯有一部《白日焰火》算是优质电影，其他8部票房过亿的国产片，或是有先天缺陷，或是投机之作，或为档期度身定做的短命电影，再或者是缺乏创新的仿制品。如果没有《白日焰火》，国产片与进口片在第一季度的市场竞争中，单从质量上评断的话，国产片完败。

　　所以第一季度8部国产片票房过亿，说明不了什么。当为这点“成绩”产生些虚幻满足的时候，不妨看看那些被踏在脚下的垫脚石。在这三个月上映的100部左右电影中，60多部票房不足2000万，平均每部不过1000万，这大多是国产片。

　　就算8部过亿的国产片，能真正盈利的估计也在少数。多少年来，国产片都摆脱不了5%左右盈利，其他都成炮灰的格局，这个格局的形成，与国产片只重票房不重视质量有很大的关系。只顾在市场好的时候杀鸡取卵，没有耐心投入好产品引导市场，就算有一天票房到了500亿，但如果没有佳作，也没有什么值得兴奋。

　　把票房等于市场，把买票视为观众投票，这是大大的误会。并非所有引进片都好看，而是它们有较为娴熟的生产和推销模式，和劣质国产片比较，观众选择好莱坞电影，两害取其轻。国产片也非全无佳作，一些好电影缺乏精准的营销宣传，好酒藏在巷子里，卖不动就怨天尤人。

　　《白日焰火》目前票房已过8000万，去掉高额的营销预算，能赚多少？但它为国产片“走出的路子”却是有参考价值的，谁说观众不捧场国产文艺片？前提是电影要经得起考验，能和观众心目中的佳片画上等号。

　　不出意外，2014年的全年总票房会是一个不错的数字。就单片而言，接下来会有包括《归来》、《黄金时代》、《道士下山》、《放浪记》、《聂隐娘》等文艺片公映，若这些电影能叫好又叫座，那么当年底我们谈起票房时兴许能感到安慰，这一年中国电影市场并不是给进口片打工。

　　□韩浩月（专栏作家）