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腾讯下一步会投资谁?

从“山寨别人”到“投资别人”,腾讯连续大手笔战略投资垂直领域,围绕社交平台打造“企鹅系”

2014年04月03日 星期四 新京报
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  腾讯总裁刘炽平最近比较忙。这位负责企业战略、投资并购的高管,先是2月份在上海与大众点评CEO张涛召开新闻发布会宣布入股事宜,在3月,和京东CEO刘强东微笑握手的形象又上了各大报纸版面。最近一次,他在内部会上否认了腾讯视频将卖的消息。

  一段时间以来,腾讯成了TMT(科技、传媒和电信)行业最火的机构投资者。

  大家发现,腾讯想明白了:从大包大揽,“山寨”所有热门领域的业务布局策略,转向为“甩包袱”式的资本进驻。愿意跟搜狗、点评、京东这些垂直领域老二“化敌为友”的,是一只更加自信和开放的企鹅。

  “狗日的”腾讯转型

  许多关于互联网创业的书籍都有一部分篇幅,来讲“你这个创业项目如果腾讯跟进了,完全复制你的产品模式,你怎么办”。

  “走别人的路,让别人无路可走”一度成为外界给予腾讯的一个标签,腾讯“山寨王”的形象更是深入人心。

  2010年7月,《计算机世界》刊登的一篇封面文章使这种讨论和情绪达到一个沸点。

  这篇名为《“狗日的”腾讯》的报道,列举出QQ团购模仿美团、QQ游戏平台“血洗”联众、QQ爱问跟随百度知道等标志性事件。报道引爆了业内、围观群众针对腾讯的指责。

  这件事对腾讯亦有触动。

  2010年9月,腾讯开放社区平台上线;11月,腾讯微博开放平台上线;2011年5月,开放计划“Q+”发布。在2011年6月,腾讯首次召开“腾讯合作伙伴大会”。腾讯董事会主席兼CEO马化腾在会上表态,要“再造一个腾讯”,“合作伙伴取得成功,腾讯才算真的成功”。

  今天在微信产品上,也能感受到腾讯渴望开放的意图。微信的目标是“连接一切”,它更像一个平台,但不止提供流量分发,微信上的各方以信息流、资金流建立联系。

  “Powered by 微信”是微信团队最新提及的一个概念,即提供支付、LBS、客服等“能力”给商户、用户、公众号。支付是重要“能力”之一,使微信上的商业模式形成闭环,也为“开放”增添了想象。

  腾讯选择开放的“底气”来自于用户积累,无论PC还是移动,在最有办法粘住使用者的社交领域,它一直是老大。

  社交平台成开放平台

  微信这个炙手可热的平台让垂直领域的巨头趋之若鹜。目前,在微信“我的银行卡”类目下,非腾讯旗下直系的包括有今日美食(大众点评提供)和嘀嘀打车。作为交换条件,两家均被腾讯以入股的方式实施“控制”。

  在腾讯宣布并购大众点评20%股权当日,“今日美食”上线。新京报记者获悉,腾讯负责开放平台和广点通的副总裁郑志昊已悄悄“进驻”大众点评,深度参与公司决策。而嘀嘀打车刚宣布,77天补贴用户过亿,共砸下14亿元。据知情人士称,部分补贴金将换算成腾讯在嘀嘀打车的股份,腾讯有可能成为其控股股东。嘀嘀相关负责人对此表示,“腾讯仅是投资人,嘀嘀保持独立性。”

  在微信之外,QQ和手机QQ也是不能小视的社交产品。就QQ而言,总月活跃账户2013年底达8.08亿元。相比微信,QQ和手机QQ在3G网络不十分发达的二三线城市更有优势。对于迫切渴望拓展二三线城市,来对抗淘宝、美团的京东和大众点评等来说,QQ的引流作用也相当有诱惑力。

  在移动时代,手Q自然不会放过在平台化、商业化的机会。近期的分享中,腾讯手Q产品负责人李玲提到,“在一家咖啡馆尝试让用户设置特定QQ签名,来获取9.9元优惠咖啡;一周时间,总共带去了500多位客人。”目前大众点评、嘀嘀打车的应用场景已接入手Q。

  最火的“投资机构”

  在策略转换后,腾讯成为TMT行业最火的机构投资者。

  2013年9月16日,腾讯4.48亿美元投资搜狗,占股约40%,将除了地图以外的搜搜业务并给搜狗;2014年2月20日,腾讯4亿美元入股大众点评,占股20%;3月10日,腾讯2.14亿美元入股京东,占比15%,QQ网购、拍拍的电商和物流部门,以及易迅网少数股权并入京东;3月22日,腾讯1.8亿美元入股乐居15%股份;3月26日,腾讯5亿美元认购CJ Games公司28%的股份。

  其中,几家得到腾讯注资公司的共性是:都是垂直行业老二,都有IPO计划或差一步进入资本市场。

  对于搜狗、京东、点评来说,成为腾讯的盟友,将为它们赢得包括流量、社交在内的多重资源,在与行业老大拼杀中获取更多弹药。还能在移动互联浪潮中搭上微信这条大船,对未来公司估值有所助益。作为机构投资者,实现战略合作的同时,腾讯还有机会在这些公司股份禁售期结束后获取不菲的投资回报。

  在前一周,关于腾讯即将入股优酷土豆的消息传播甚广,称“企鹅系”将占领视频——又一垂直行业。日前,小米联合创始人黎万强发了条微博,写道“2014年3月26日,绝对会写进未来小米的历史。”网友猜测,黎万强所指是“腾讯入股”。

  尽管上述两条消息目前均未成真,但可见,腾讯的资本化转型步伐已是人所共知。

  “腾讯下一个会投资谁”成为IT圈热衷的谈资。

  腾讯会甩哪些“包袱”?

  “下一个会投资谁”同时带来的话题是“下一个会抛弃谁”。

  转变思路后的腾讯开始接纳盟友、追求开放共赢,那些曾经布下重金的“亲儿子们”就要遭遇“割爱”。

  搜搜,腾讯旗下搜索网站,2006年就开始运营,但可能很多人至今都没有使用过这一搜索服务。

  据CNZZ数据显示,2013年8月份国内搜索引擎市场份额排行中,百度、360搜索、搜狗位列前三,市场份额分别占比63.16%、18.23%、10.35%,第四的搜搜仅为3.62%。随着腾讯入股搜狗,搜搜被腾讯“放弃”,并入到搜狗。

  与搜搜境地类似的是并入京东的腾讯电商板块。如今遭遇人员合并“阵痛”的腾讯电商版块,一直未能撼动天猫的霸主地位。虽得到了QQ每日精选弹窗推荐、微信“精选商品”的好位置,发展速度仍显缓慢。易观国际数据显示,腾讯电商(含QQ网购、易迅网)2013年市场份额只有5.68%。

  腾讯旗下哪个业务将步搜搜、电商板块后尘?

  视频业务被认为是最有可能的一块。背靠巨头本应该风生水起的腾讯视频,却长期处于边缘化状态。

  根据艾瑞视频行业2013年年度报告,腾讯视频在月度浏览时长和日均UV(用户规模)均被挤出了前三的位置。因此,在腾讯连续战略投资垂直领域之际,腾讯视频先后与搜狐、优酷土豆传出绯闻。

  面对“汹涌而来”的猜测,腾讯给出了确切的答案。据报道,腾讯总裁刘炽平近日表示不会出售腾讯视频。

  本版采写/新京报记者 刘夏

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