“梦想类节目”缘何生生不息

　　从三年前开始，随着《中国达人秀》《中国梦想秀》等梦想类真人秀的热播，国内综艺荧屏一直通过“唱歌、新闻、梦想”三分天下。今年，虽然在歌唱类、亲子类节目热度的压制下，梦想类节目略显暗淡，但随着新一批大牌明星的加盟、各种梦想载体的更新，《中国梦想秀7》《出彩中国人》《超级演说家2》等梦想类节目开始再一次集体扎堆荧屏。

　　■ 同质背后

　　“梦想节目”性价比最高

　　梦想类节目虽然收视率大不如前，但生命力一直十分旺盛，据悉，主要原因是没有稳定的替代性节目，“内地电视节目生存空间是非常有限的，既要正能量又要收视稳定的节目只有这一类”，一位从事此类节目的导演感叹。此外，作为一种能影响广告商、明星价格不算高的节目类型，其性价比也比较高，毕竟其他节目钱花多了怕没有效果，钱花少了怕被观众鄙视，只有梦想类在中国绝大多数二线平台中，是适合打基础的类型。至于其节目寿命，一位综艺节目观察人士表示，“起码在五年以上”。

　　原因1 “大咖”加盟费不高

　　在浙江卫视本周五（4月11日）晚开播的“梦7”中，除了一直担当梦想大使的周立波外，还将会迎来新的助梦大使——影帝梁家辉和奥运冠军邓亚萍。在昨天的发布会上，梁家辉不仅坦言了参加录制梦想秀的真切感受，同时还宣布了自己下半年开始的公益计划。在央视一套播出的《出彩中国人》中，有李连杰、蔡明充当评委。而在安徽卫视周五晚的《超级演说家2》中，除林志颖，陈鲁豫，李咏，乐嘉四位老牌搭档外，节目组还在洽谈张艺谋、全智贤等大腕嘉宾加盟。

　　据浙江卫视宣传总监王先生介绍，类似的梦想秀节目因为充满了同质化，“比拼明星成了捷径”。不过在他看来，梦想秀类节目的明星价格并不算高，甚至有些低到平常价格的一半：“一方面不需要在户外，没有那么累；一方面很多明星都有自己的公益项目，他们能在节目中找到结合点。”像第一次上综艺节目的梁家辉，就表示“梦7”不仅让他感动，更燃起了他准备了两年的公益计划。“这个进山区支教的计划我已经准备了两年，之前因为工作一直没有安排处理好，现在参加了梦想秀后，又燃起了我的雄心。”而《出彩中国人》也结合了李连杰的壹基金中的许多项目，周立波也曾现场表示要捐助20万给某藏区学校提供免费教育。

　　原因2 听故事胜过秀才艺

　　如果说《出彩中国人》是比较传统的以杂技、舞蹈等表演为主的梦想秀的话，那么“梦7”则一直主打其背后的故事。据其总导演蒋敏昊介绍，梦7更注重才艺背后精神化的力量，“就算没有什么才艺也没关系”。有业内人士认为，“《出彩中国人》属于才艺节目，‘梦7’则属于谈话节目，因此前者老能看到选秀回锅肉，而后者在选题形式上总有意想不到的故事”。

　　近日受到观众欢迎的《超级演说家2》，则刚好处在两者之间，尽管演说家需要演讲才能，但演讲的主题往往都是自己内心的故事，从这一点上，节目和梦想也结合得比较好。与第一季强调选手“演说技巧”不同的是，本季节目请来各社会阶层的选手演说，如冒险家、教师、母亲、矿工等角色；而且希望他们的观点可以影响观众一同去思考，大到梦想励志，小到个人时间管理等各种话题。比如说上周节目中一位寻子26年的母亲的故事，让鲁豫情难自已，泪洒节目现场。节目播出后，林志颖、乐嘉也纷纷帮该选手发布寻子微博。

　　原因3 广告商看中公益宣传

　　在昨天的发布会上，浙江卫视还宣布将联手新浪网、《时尚芭莎》搭建全媒体“梦想公益联盟”。蒋敏昊表示，三家媒体虽然拥有不同的资源，但都拥有公益基金。这次的整合也是媒体为公益服务的强强联合的起点，希望今后能为公益注入更强大的力量。节目组表示，在接下来还将“拿出宣传片的资源、广告资源、硬广资源等多种资源，一起推广其中的项目。”

　　据悉，因为此类节目的公益定位，能吸引很多广告商资源。像《中国梦想秀》一直以来合作的一家广告商，自身有一个给贫困山区送书的公益项目，但苦于一直没有做出声色，而《中国梦想秀》就通过自己的某一期节目让该广告商能展现自己的想法，也宣传了公司的公益理念，这种成功的推广方案也得到其他广告商的认可。

　　采写/新京报记者 吴立湘