灯具明码实价仍需时间

　　居然之家靓屋灯饰城推出明码实价新举措近一个月，新京报记者走访北京部分灯具市场发现，价格虚高的现象仍然存在，各类灯具产品在标价基础上四折、五折甚至更低折扣的情况并不少见。

　　在灯具行业，有的灯具卖场大刀阔斧推行“明码实价”，有的灯具市场产品标价依然混乱。面对巨大的差别，业内人士认为，以目前的灯具市场情况，实现全行业的明码实价尚需时日。

　　走访 部分卖场灯具标价虚高

　　3月15日，居然之家靓屋灯饰城正式开始实行“明码实价”。“明码”是商家向消费者销售商品和提供服务时必须公开标示价格；“实价”是指根据成本、合理利润以及市场竞争状况计算出的“不注水”的实际交易价格。明码实价实行之后，所有商家将使用居然之家统一的价签，按标价与消费者进行结算，不接受任何讨价还价的行为。

　　近日，新京报记者走访了居然之家靓屋灯饰城。在MEGA品牌店内，记者问及一款标价890元的台灯，销售人员表示，目前全场9折，没有其他折扣。在祺晟轩、琪朗等品牌店内，得到的回答也是9折。褀晟轩的销售人员表示，整个灯饰城都实行明码实价，统一收银，不接受讨价还价。

　　然而，同一天新京报记者在十里河灯饰城走访时发现，不同品牌店内的折扣依然不同。在名为“星宇·达邦”的店面内，一款餐桌灯标价3900元，记者咨询时却被告知实际售价为1300元。销售人员表示，还可以再低一些。而另一家名为“安喀塞斯”的品牌店内，销售人员表示目前全场五折，如一款三头排列吊灯标价1460元，折后730元。

　　在北四环灯具市场，低折扣也随处可见。在一家“易家照明”的店面内，标价4900元的LED吊灯，实际售价为1200元；而标价3100元的台灯，实际售价为850元。另一家“牧羊人照明”的中式灯店内，销售人员也表示目前全场五折。在其他店外的广告上，也不难找到“全场2.5折”、“4.5折”等内容。

　　■ 声音

　　短期内难推广

　　明码实价

　　●王卓，中国照明电器协会副秘书长

　　目前很少有灯具市场统一收费，都是各个商户单独收费，单独操作，这样的经营情况也让明码实价在短时间内变得不太容易。而且灯具产品的问题也有些复杂，比如同一款灯具产品，看上去是一样的，但在材料、工艺等方面可能会有很大的差别。

　　是否能明码实价，还有消费者的消费心理在里面。比如打折、促销时，消费者都会在心理上进行比较。这个不光是在照明行业，在很多零售业都存在。总之明码实价可能不会在短期内推广普及，各灯具企业的老板也可以讨论下，明码实价是否符合消费者的消费习惯。

　　不要成为

　　宣传口号

　　●常毅，北京照明电器协会秘书长

　　从规范的角度来讲，是应该要做到明码实价的。问题是这个明码是不是真正的明码，有没有以往的记录。因为很多情况下，所谓优惠是把原价提高之后再打折，最后消费者并没有得到实惠，而所谓的明码实价只是一种销售的宣传口号。

　　目前在我们市场这种营销水平和相关制度下，明码实价其实并没有人真正去监督。一方面监管部门对于价格这方面的监督并不是很到位；另一方面消费者虽然也可以监督，但是多数并不会将发现的问题向工商部门反映，直接找商户甚至还有可能发生纠纷。

　　消费者

　　价格不实让人迷惑

　　新京报记者在灯具城走访时，采访到的消费者余先生说，自己不会砍价，购买灯具时没有砍价就付了钱。买回去之后，家人说其实才值原价一半的价格。消费者谭女士的朋友叮嘱她买灯具要多砍价，于是她按照标价的1/3砍价，结果商家居然也卖给她了。谭女士很迷惑：自己买的灯到底该值多少钱？

　　品牌

　　期待平台进行约束

　　宝辉国际灯饰集团有限公司国内营运总经理王全枝表示，明码实价肯定是有难度的。目前最大的难题是品牌太多，不同城市所使用的品牌都不一样，市场也比较杂。作为灯具品牌，期望全国都能够统一，这样更规范。居然之家率先推行这样的举措，是一个开始，未来还要看市场的推动和行业的规范。

　　米兰印象北京公司总经理孔良彬认为，对于品牌来说，同一个产品今天卖一万元，明天卖八千元，天天调价格，其实是非常辛苦的，也做不好服务。好的产品需要好的平台去面对消费者，好的平台不仅对入驻的商家有要求，还能有明确规定，让商家把更多精力放在设计和服务上。

　　专家

　　明码实价是趋势

　　北京市工商行政管理局消保处处长曹中生表示，过去消费者购买灯具，很大精力都放在讨价还价上。如果有市场开始实行明码实价，这将有助于行业重建诚信的价格体系，让灯具企业将主要精力放到行业建设上来。北京照明电器协会秘书长常毅也认为，尽管目前明码实价还有些阻力，但从长远来看仍然是未来的发展趋势，“同时也是我们努力的方向。”

　　本版采写/新京报记者 李玲