迷茫的家居电商之路(2)

　　（上接D03版）

　　■ 记者观察

　　家居电商还得“烧钱”

　　虽然在采访中，大多数企业负责人对其未来电商前景描述时颇为自信，但回顾电商探索之路似乎颇为不易。很多企业在运营电商时，将其划归到新媒体部或渠道部，电商功能并不清晰；而目前设立网上商城、运营子品牌的做法，为企业带来的盈利并非可观，有企业负责人透露，能够养活其电商部门人员就不错，品牌更看重的是电商对品牌影响的推广、对客户资源的抓取、对线下渠道的引流。无论如何定位，电商的功能还是协助某个部门，无法独立直行。

　　反观家居业内被奉为成功的案例，美乐乐、尚品宅配等企业，他们并非制造企业出身。美乐乐没有传统渠道的束缚和顾虑，超低的产品价格、小巧的社区体验店，使其短短时间内备受瞩目；尚品宅配以生产家居体验软件起家，利用免费测量、体验感强的“新居网”、严格控制的生产管理经验，抓住了一批消费者。在电商尝试之路上，这些无名企业的逆袭，让传统家居巨头颇具寒意，这样难怪面对电商之热“一哄而上”，怕被落下的急迫感，让企业在快速尝试中无所适从。

　　电商对于传统企业来说是威胁，也是机遇。通过网络兴起的“粉丝经济”模式捧红了小米手机、雕爷牛腩、黄太吉煎饼，通过他们的启示，电商也是企业重塑品牌的机会。制造企业有的是制造经验和雄厚资金，投资新兴品牌、利用生产经验重新打造新品牌，似乎是更为明智的选择。然而对于大部分企业来说，目前仍是一片迷雾。“电商烧钱”并不假，有多少企业能够坚定信念，抗住压力，一路坚持下去？套用日前最为流行的说法：家居电商，成立虽易，运营不易，且行且珍惜。

　　D03-D04版采写/新京报记者 冯静

　　“爆款”多为标准产品

　　在天猫家装频道，“爆款”大多为标准化、套装产品。天猫网公关负责人表示，天猫网上，家具类的沙发、床、套装家具、柜体卖得比较好，建材类的灯具、卫浴五金、墙纸、地板卖得比较好。

　　网购装修多是小户型

　　天猫网公关负责人表示，家具消费群体以年轻人为主，中小户型为主。在天猫网帮派论坛“天猫家装商家学习平台”板块中，人气排名前几位的装修日记多以40-60平方米小户型为主。

　　板式家具卖得最好

　　在天猫网家装频道“床”这一产品分类里，记者看到，按材质共分为“金属、PVC、人造板、其他、木”几类，并无明显的“实木”分类。其负责人表示，所有家具品类中，板式家具销售最好。

　　价格相对较低

　　在美乐乐家具网，相对于卖场产品，这里的商品相对低价。在“床”品类里，按照销量排名，其销量前十的产品价格区间为1399元至4999元，多集中在1500元至3500元区间。