正宗品质让“加多宝”成为消费者首选

　　根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心提供的数据，凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，从2004年开始，加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。

　　与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年的德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到众所周知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，超越国际饮料巨头，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位，让加多宝的正宗内涵植根消费者的心里。

　　记者走访了部分超市、餐厅和批发市场后发现，到处都在卖加多宝，一位餐厅的工作人员介绍，凉茶大家就认加多宝，所以，就只卖加多宝。这在一定程度上说明，加多宝那些华丽数据的背后，其实是有坚实基础的。

　　“来一罐正宗凉茶”、或者干脆说“来一罐凉茶”，记者在采访中发现这个颇为有趣的现象，很多消费者在购买加多宝时，并没有说出品牌，但销售人员从未拿错。

　　与山东等地区消费者直呼雪花啤酒为“勇闯”一样，“凉茶”也成为加多宝的代名词，可见加多宝的正宗品牌内涵已在消费者心目中根深蒂固。

　　据介绍，传承正宗的配方、一流的制作工艺、独一无二的口感三大要素，被誉为加多宝凉茶的“三大法宝”。

　　加多宝品管部总经理庞振国介绍，对于加多宝来说，正宗配方是得以区别于其他凉茶的一大特质。加多宝红罐凉茶使用的是凉茶创始人王泽邦第5代玄孙王健仪女士亲身传授的正宗配方，根据传统凉茶制作工艺，开创了“集中提取，分散罐装”的工业化生产模式，保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性。

　　广东食品行业协会会长张俊修表示：“由加多宝研制成功的凉茶浓缩汁技术，不仅实现了中国饮料行业生产方式的历史性突破，还为凉茶产业的发展做出了重大贡献”。可以说，凉茶浓缩汁工艺的研制成功，不仅改变了加多宝的历史，也改变了整个凉茶的历史。

　　3月15日在“诺奖峰会”上，加多宝凭借着对产品质量建立起来的“360度品质管理体系”荣获中国管理学院的“品质管理金奖”。

　　在此之前，加多宝还率先发布质量安全白皮书，以凉茶行业的开创者及领导者的身份向行业披露和分享高品质正宗凉茶的“360度品质管理体系”，确保“舌尖上的安全”。

　　据悉，加多宝作为中国传统养生文化的品牌标签，成功奠定凉茶领导者地位的同时也加速了国际化布局，将正宗凉茶带向国际舞台，在亚运、奥运、德甲等多项世界级赛事中，以传统民族饮品的身份与国际饮料巨头对抗。目前加多宝的产品已出口全球40多个国家和地区。

　　“中国年，让世界相连。”加多宝在央视2014马年春晚上的公益广告点燃了全球华人的“中国梦”，也让加多宝的“凉茶文化梦”为世人所熟知。 (林文龙)