居然之家“挺进”大兴

　　4月下旬，大兴区正在升级改造的吉星德亿家居广场预计重装开业；5月，居然之家大兴店即将开业；加上不久前开业的宜家家居，大兴区高端家居商圈逐渐成形。大兴区具有新盘多、消费能力强等特点，各大连锁卖场的入驻，使大兴区正在成为家居卖场的“新蛋糕”。

　　居然之家布局京郊

　　经过紧张的筹备，居然之家大兴店即将于5月1日开业，据居然之家大兴店筹备组组长彭阿荣介绍，该店在4月26日即可实现试营业，总体规划面积5.7万平米，经营面积3.7万平米，居然之家特色的进口产品、红木家具、欧美家年华等均有覆盖，可以算是南城精而全的中高端卖场。

　　据悉，居然之家在今年5月份即将全面进军北京郊区，除了大兴店，还将有北边的北五环靓屋灯饰城、东边的管庄店和西边的石景山八角店即将开业。据居然之家经营管理部经理王宁宁介绍，作为企业深耕北京市场的步骤，大兴、管庄和八角的店均为家居建材的全品类店，虽然面积并不太大，但引入品牌都非常精，管理和服务也与其他店统一。

　　王宁宁表示，既然要深耕北京郊区市场，未来居然也会在昌平、房山等地寻找合适的项目。从北京的消费水平来看，很多消费者在郊区买了房子，却没有合适的中高端卖场选购家居产品，市区店内也经常有从郊区甚至河北远道而来的消费者，“我们也希望能够覆盖更广，服务更多。”

　　此外，即将与大兴店同期开业的靓屋灯饰城北五环店引进了一些未能进入十里河店的高端灯饰品牌。居然之家靓屋灯饰城总经理苏红梅表示，十里河店的开业在业内反响不错，靓屋的品牌也颇具影响力，北五环店是借此进行的进一步拓展。

　　大兴家居商圈渐成规模

　　4月13日，新京报记者前往大兴实地走访。沿着京良路拐入兴华大街，沿途可以看到乐购、物美等多个大型超市。过了高米店到枣园地铁口，便可以看到“居然之家”四个字的大招牌。从外立面上来看，居然之家大兴店还是以蓝色和白色为主，但图案由过去的方形设计转而成为由斜线画出的菱形，显得十分有动感。

　　店面内，家具区的多数产品还未入场，但是建材区的不少商家却已入驻装修，有的店面已经初具雏形。如友邦集成吊顶、欧派橱柜、博洛尼等店面墙地顶的装修都已完工，博洛尼更是已将包括橱柜在内的各类定制产品布置到店内。

　　据了解，大兴区目前除居然之家外，还有一些建材、家具市场如团河建材市场、兴华建材城、光辉伟业建材城等都定位中低端，且以建材产品为主，家具产品相对较少。而另一家吉星德亿家居广场目前也正在升级改造中，主营产品为各类风格家具，预计4月下旬重装开业，也将成为大兴板块家居商圈的重要组成部分。

　　■ 业内声音

　　特色项目会因地制宜

　　●王宁宁，居然之家集团经营管理部经理

　　居然之家一些特色的经营项目，包括靓屋灯饰城、欧美家具、红木都要逐步往外埠走。比如靓屋灯饰城目前根据已有的情况和条件在北京开第二个店，外埠我们也在筹备，可能不是一个“城”，但在当地也算是比较大的灯饰卖场。

　　欧美家具、红木家具等因为有一些文化内涵在里面，我们在开设时会考虑所在的城市是否具备这样的文化氛围，所以肯定要对当地情况提前进行调研考察。否则为了打造特色而不顾品牌死活，也不是我们作为一个商业公司的生存之道。

　　京郊消费潜力逐步显现

　　●殷玉新，吉星德亿家居广场总经理

　　目前把人口向京郊迁移疏散是一个必然的趋势。有人住的地方就有消费能力，不管是百货还是其他行业。家居也是消费板块的序列之一，自然也会向郊区发散。

　　当然这也是一个逐步显现的过程，就目前来讲，北京的10个郊区中，大兴和通州是离市区最近的。而大兴从房地产上来讲，离市区同等距离的价格也在拉低，所以很多人购房还是比较青睐这里的，这也必然成为家居建材行业潜在的消费能力。

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　　将优秀理念带入郊区市场

　　近两年，家居卖场进军郊区的步伐在提速。去年，集美家居燕郊店开业，涵盖了民用家具、精品家具、品牌建材等置家所需的全部经营品类,并同时引入集美家居统一的“商品质量第一负责人制度”、“七日内不满意退货”、免费购物班车等服务，一些知名品牌入驻新开放的精品馆，进一步提升了该店的档次。

　　而居然之家早在2012年就开出了第一家郊区店-顺义店。顺义店自开业来的销售成绩一直呈上升态势。居然之家负责人曾表示，顺义店目前已非常稳定，作为集团第一家郊区店是非常成功的。

　　业内人士认为，京郊并不缺家居卖场，但多以一些低端的家居卖场为主。优秀的家居卖场进入郊区，将一些新颖的服务理念和优质产品带到郊区，无形中提升了郊区家居卖场的品质、档次，同时也会让当地的家居卖场产生一些压力。

　　品牌卖场通过连锁的模式，把一些先进的服务理念高效率地复制到郊区，给消费者提供更好的服务。同时，一些优秀的品牌与卖场一起，也能更加顺畅地占领市场。

　　本版采写/新京报记者 李玲