品牌出招保守 价格更加克制(1)

　　据巴塞尔组委会的数据，继2010－2012年连续三年的两位数增长后，去年瑞士钟表出口总体增长仅为1.9％，而中国下降了12.5％，大约在去年四季度，这个曾经疯狂的市场跌到谷底。今年1－2月整体6.8％的增长对整个瑞士制表业都是一个提振士气的好消息，其中中国内地和中国香港的出口额也开始回升。尽管中国的销售数据并不乐观，但众所周知，大批中国人选择海外购表，25％的奢侈品消费仍来自中国人。因此在本届展会中，记者还是时时能感受到中国市场的备受重视。

　　顺应市场，今年很多品牌将自家的门槛适当降低，以吸引更多新生代的消费者。实用、时尚、耐用、简洁是今年的主题，复杂功能腕表的新品明显有所减少，大品牌的出招都比较保守。超薄的款式增多，价格更加克制。

　　趋势 1

　　简单实用正装表款

　　“今年的巴塞尔表展，弥漫着保守的味道”一位腕表品牌掌门人在接受采访时这样表示。不明朗的市场环境，令多数主流品牌做出了相对稳健的选择：改进以往的畅销表款，并尝试推出价格更亲民的版本。

　　腕表造型变得更加复古，超薄正装款大行其道，表盘元素更加简单质朴。男表尺寸回归40毫米左右，女表则集中于25-30毫米，中性的在34-38毫米。功能上，尽管有着陀飞轮210周年、计时码表190周年的特殊背景，本年度的主流功能还是要让位于简单计时和时区功能，专长于计时码表的豪雅也忙不迭地推出简单大三针来迎合市场。而简单计时和时区功能，正是过去一年中国市场表现最好的款型。

　　趋势 2

　　销售现状倒逼价格

　　整个经济形势以及中国的特殊性，近一两年来高端高价品牌腕表的销售遇冷，在上升最快的中国市场尤其如此。很多品牌把入门款的价格放低，以此确保经营的稳定性，毕竟所有风花雪月只是表象，钟表业更是一门生意。

　　关于价格这一最敏感话题，今年备受关注的另一事件，是由腕表界的风云人物，刚刚出任LVMH集团腕表业务主管的Jean Claude Biver所首先实行的宇舶表香港内地同价。是否会延伸至LVMH集团的其他品牌，是否会进一步全球统一价格，都引发了人们的无限遐想。但让众多表迷深感遗憾的是，这种一致并不是中国市场降价，而是海外市场提价。采访中，多个品牌透露，欧洲准备或已经提价。这种策略来自中国市场的倒逼：在国内销售下滑的2013年，中国消费者海外购表却势头愈猛。

　　趋势 3

　　珠宝腕表势头强劲

　　珠宝表的势头从年初的日内瓦表展延续到巴塞尔表展，不仅几乎所有品牌都迫不及待地“掺合”一把，也更多在设计上下了工夫。不再是珍贵宝石的简单堆砌，色彩的搭配与图案的组合被格外看重，珠宝表有了首饰化的趋势。

　　格拉芙、海瑞温斯顿当属这场珠宝大秀的最佳代言。格拉芙以绝对吸引目光的超大展位以及5500万美元彩钻腕表华丽上演了它在主展馆1馆的首秀，Harry winston在“嫁入”Swatch集团后发力明显，将最擅长的珠宝的镶嵌的工艺引入到传统的珠宝腕表上来，几乎款款亮眼，款款主打。

　　此外不得不提的是以爱马仕、香奈儿、路易威登为代表的大牌的出色表现。多年在设计上积蓄的实力让它们在表盘设计上同样保持着高水准，同时在专业制表上也各自独树一帜。

　　趋势 4

　　玩转色彩惊艳提神

　　如果说今年新款的功能和工艺少有惊艳，那么丰富的色彩绝对足够“醒脑提神”。很多品牌都在色彩上大作文章，除了最为流行的巧克力色和蓝色外，多个品牌更通过新材质、金属与陶瓷的不同配比及新工艺的运用，呈现此前腕表上从未出现过的色彩。宇舶今年再次以新材质锇“亮瞎”众人眼，这种稀有且有毒的金属带来全新的视觉刺激。在陶瓷材质上耕耘不辍的雷达则将陶瓷的色彩变得更丰富，可以想见，在其影响下陶瓷的色彩将是今后发展的重点。爱马仕的水晶制作表盘，路易威登的彩绘表盘，新工艺的加入更让表盘色彩斑斓。

　　今年腕表也大兴撞色风。宇舶除了最具话题的锇金属外，玩转色彩的教堂玻璃设计及波普系列也博得了满场喝彩，劳力士则把红蓝双色一体陶瓷安装在了最受欢迎的蚝式恒动腕表上。

　　趋势 5

　　传统中的创新

　　在复杂功能上，今年陀飞轮仍然是各家角力的重点：芝柏、豪雅分别推出了三轴和带式传动陀飞轮，宝玑Classique 3797陀飞轮万年历腕表别具创意地增加了三维设计，此次最薄陀飞轮和最薄自动上链陀飞轮的纪录分别被宝格丽和宝玑打破。

　　智能化集成的手表也是一个趋势，作为世界上第一只触摸手表，天梭的T-touch今年又融入了光动能，在续航能力上进一步改善。在雷达皓星系列双时区Touch腕表两个时区魔术般转换的一刹那，几乎每个人都发出惊叹。在制表传统与高科技间掌握平衡，品牌们正通过加入手表以外跨界的元素，来呈现现代人对于手表的一种感知。

　　（下转D03版）