格兰仕推第二品牌“杀”向线上

　　新京报讯 （记者李媛）“价格屠夫”格兰仕开始杀向线上，希望以“产业电商”模式突围。昨日记者获悉，今年5月，格兰仕集团将在空调、冰箱、洗衣机领域推出全新的独立网络销售品牌，并在电子商务渠道上大举普及销售。

　　据了解，格兰仕新品牌面对的是活跃的网购群体，品牌特色会彰显年轻化和个性化，但在定价上，依旧沿袭以往的“性价比”策略。格兰仕方面称，会以“极致性价比”，以消费者为中心推出网络爆款产品，以成本定价模式呈现给年轻的消费群体。

　　一直以来，格兰仕都把“低价”作为营销大杀器，素有“价格屠夫”之称。其长期低价导致的产品难突围和利润逐步下滑令企业承压，最终影响到工人工资。不久前，格兰仕工厂爆发了大规模的工人打砸事件。

　　对于此次格兰仕的“产业电商”转型，业界普遍认为这是其主动变革，寻求突围的机会。有分析认为，目前家电企业普遍希望借助电商渠道提升销售量，格兰仕此举是在营销策略上顺应了潮流，但格兰仕的问题不仅仅是在营销层面，还包括产品层面，即缺乏中高端产品，只能走低价模式。所以，对格兰仕而言，若要彻底突围，仍需要多方面的变革。