儿童漆是“噱头”？ 暂无标准难界定(2)

　　（上接D03版）

　　■ 业内声音

　　“儿童漆”市场策略并不高明

　　在北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨看来，儿童和成人以及其他人群没有什么区别，如果说儿童漆的环保安全性能更好，为什么要定义为“儿童漆”？成人就不可以使用吗？这种以划分人群来定位产品的行为，不是将自己的市场做窄了吗？这种非“一视同仁”的市场策略并不高明。刘晨说，将同样的成本投入更环保的产品开发上，开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品，同样可以定位高端，做到“物美价不廉”，不是更受欢迎吗？消费者购买建材，看重的是产品质量、环保性能，而非针对人群，这种市场策略能够打动的人可能不多。

　　这个市场没统一标准

　　儿童用户群体较为特殊，对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。芬琳漆市场部部长杜亚伟接受记者采访时称，好的儿童漆，应该是从研发环节开始，从配方到使用高品质的原材料，整个生产过程对有害物质的排放控制都严格控制，保证产品环保性。

　　此外，针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性，儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等等。好的儿童漆确实不同于普通产品，但是这个市场很大，也没有统一标准，鱼龙混杂现象很多，并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致，消费者选择时应该综合比较。

　　■ 记者观察

　　过度炒作伤害了谁？

　　儿童与成人的体质不同，对产品的环保性能有着更严苛的标准，但是是否有必要专门开发针对儿童的产品？每种产品在进入市场之前，都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的重重监督，在制定这些标准时，市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品，似乎“多此一举”。

　　但从市场营销的角度考虑，多样的产品系列与定位，在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资，更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内，利用消费者心理而设计环保炒作卖点，大有盛行之风。除了“儿童漆”，市场上已经出现了针对各种人群、功能各异的乳胶漆，“抗甲醛”、“竹炭漆”、“硅藻泥”不一而足；在整个家居行业内，以环保为卖点的各种概念炒作，如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。

　　我们不否认高科技为家居生活带来的改变，但环保概念层出不穷、日新月异的变化，让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时，也许真的需要擦亮眼睛，到底是在为科技买单，还是为概念付费？过度的炒作，可能达不到消费者需要的环保效果，却失去了消费者的心。

　　D03-D04版采写/新京报记者 冯静