芒果台独播“花少”还只是一个特例

　　屋漏偏逢连夜雨，在遭遇美剧下架、自制剧审查变严之后，视频网站重头之一——综艺节目也遇到版权问题。日前，湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。同时，安徽卫视则跟着宣布，旗下节目《我为歌狂2》版权归安徽广播电视台所有，未经书面授权，各网站不得擅自播出。不过据记者内部了解，尽管湖南卫视一直有独播打算，但这次之所以如此“突然”和“霸气”，有不少意外成分在里面。

　　播出前 《花儿与少年》遭买方市场“嫌弃”

　　“罢黜百家视频，独尊芒果TV”，作为业内一句俏皮话，在湖南卫视宣布“独播”后流行起来。不过对于这种策略，除视频网站保持观望态度外，芒果内部也有不同声音，有导演吐槽：“我平常都不上芒果TV，实在不明白为什么到手的烤鸭不要。”

　　如果以爱奇艺破亿元的《爸爸去哪儿2》、乐视近6000万元的《我是歌手2》网络独播版权价格、目前《花儿与少年》的火爆程度看，其网络版权确实也是一只“大烤鸭”。不过据记者了解，在一开始各大视频网站并不是很看好《花儿与少年》。在他们看来，一档节奏舒缓、没有大咖萌娃以及是去年《中国最强音》团队制作的节目，行内都不太看好。

　　一位不愿因透露姓名的视频网站负责人表示：“当时大量户外真人秀节目没一个成功的，所以内部对《花少》预估价不超过8位数，每集也就几十万吧。”正因为网站方面价格出得实在低于期望，最终湖南卫视决定放弃卖出，选择独播。这位负责人如今后悔不已，“第一期宣传片出来时我们感到微博评价、百度指数都很高，这节目有戏，马上去联系补买，但湖南卫视已经不卖了。”

　　播出后 芒果TV敢“叫板”主流视频网站

　　据悉，现在比最开始芒果独播策略要早了接近2个月，有人就认为这完全得益于《花儿与少年》的出现。对此，拥有芒果TV的快乐阳光（湖南卫视的全资新媒体公司）CEO张若波承认：“我们是比预期时间提前了，本来我希望还往后推一点。”芒果TV的宣传人员则告诉记者，目前三期《花儿与少年》已经获得了超过6000万的点击量，网站流量翻了几十倍，给芒果TV带来的日均UV（用户数）是300万，拥有极高的长尾流量，据悉，张若波曾不止一次的笑着说如今芒果TV“和主流视频网站在一个量级上”。

　　对此现象，《花少》导演曹意峰认为这是由节目的形态决定的，“这个节目讲究细细品味，我就认识很多看了一遍又一遍的观众，《花少》第二天中午的重播收视率也有0.8%。”在业内，0.8%几乎就相当于2线卫视在黄金档的收视情况。

　　■ 同行反应

　　其他一线卫视并未“跟进”

　　虽然芒果台大举“独播”旗帜，但目前并没有其他卫视跟风。而安徽卫视的声明文件，据相关负责人解释，“只是想规范版权秩序。”据悉，这也是因为去年《我为歌狂》在网上版权很混乱，不少网站都自称拥有其独家版权。

　　而另一个和芒果形成极端案例的，则是同为一线卫视的浙江卫视。据其宣传统筹王征宇介绍，浙江卫视开放所有播放平台，“一个台再怎么样厉害，人才还是相对狭小，只有打通平台才有可能制造出现象级节目。”在王征宇看来，视频网站发展了这么多年，“有历史优势、技术优势，电视台自己做一块并不擅长。”他介绍《爸爸回来了》能取得现在的影响力，主要原因就是“视频网站等媒体推广得很好”。据悉，即将在第三季度播出的《中国好声音3》、已开播的《中国好舞蹈》都由灿星制作，谢霆锋主持的旅行美食新节目《十二道锋味》由英皇制作，版权不全归浙江卫视，其他一线卫视也和浙江卫视情况相近，相信这也是他们现在无法“跟进”湖南卫视的原因之一。

　　■ 网站反应

　　欢迎“新人”一起探索新媒体

　　在去年年底，亏本多年的优酷土豆终于盈利，因此2014年一直被视为各大视频网站停止烧钱，起死回生的元年。不过在今年上半年，视频网站却频频遇到“美剧下架”“自制剧审查变严”等情况，就在引进剧和原创遇到困境时，一向“来流量”的本土综艺又因湖南卫视此举突生变局，不过对于湖南卫视的做法，多数网站更多表示的是“欢迎”，土豆相关负责人表示，基于和湖南卫视一直保持良好的合作关系，很高兴看到湖南卫视在互联网方面的积极探索，基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要各方面力量参与，相信未来的组织模式将是O+O（线上线下融合）。多家网站也表示，目前一档节目或者一批美剧下架，还无法对行业造成冲击。

　采写/新京报记者 吴立湘