京东阿里争霸两强格局凸显

　　易观智库分析师王小星撰文分析称，从中国电商整体行业格局来看，京东上市后，电商“两强”的竞争会愈加激烈。

　　京东上市之前，曾下了一步棋，成功牵手腾讯，令腾讯旗下QQ网购和拍拍网并入京东，京东同时获得了易迅网的部分股份。

　　而易观监测数据显示，2013年，天猫商城的市场份额为49.1%，京东为18.2%，腾讯B2C（包括QQ网购和易迅）排名第三，占比为5.8%。与腾讯的这笔买卖，京东得到了腾讯的优质资产，其市场占有率一下从18.2%提升至24%，缩小了与阿里的距离。王小星认为，京东和阿里上市后，会进一步拉大与其他竞争对手的差距。

　　对阿里IPO影响不大

　　就在两周前，阿里巴巴刚刚向美国证券交易委员会提交了IPO招股书。这一次，京东的上市赶在了阿里巴巴前面。

　　不过，业内普遍认为，虽然京东抢了先机，最先在美国开始IPO，但这并不会对阿里的上市产生太大影响。

　　电商行业分析师鲁振旺称，京东先于阿里IPO不会对阿里上市造成打压，因为从融资额来看，阿里的融资更大。

　　易观智库分析师林文斌也认为，京东、阿里这两家中国目前最大的网上零售企业先后递交IPO申请，会引发外国资本市场对中国网上零售和中国零售业的关注。但是，京东在第二季度上市，阿里预计会在第三季度上市，二者有一定时间差，京东提前阿里上市对资本市场的分流并不明显，对阿里融资影响不大。

　　行业发展将进入新阶段

　　对于京东上市，以及接下来的阿里上市，传统卖场起家的苏宁、国美都认为这是“好事情”。

　　国美总裁王俊洲昨日在接受媒体采访时表示，京东上市对于整个家电行业来说是一个好事情，原因是京东上市之后，就会成为一家上市公司，以后国美、京东就可以把数据放在一块对比，这些数据将会是透明化的。

　　不久前，苏宁副董事长孙为民在接受新京报记者采访时也表示，他们（京东、阿里）上市了，资本力量更强了，但是另外一方面，他们也纳入到正轨了。如果他们上市了，整个行业的发展可能会进入一个相对的规范期。

　　■ 回顾

　　京东故事：草根逆袭、资本垂青、电商大战

　　京东的发展，从1998年到今天，已经历时16年，“草根”刘强东也从二十多岁的小伙儿变成四十岁的大叔。京东和刘强东的成长史，颇为迎合年轻人的口味，既有草根逆袭的故事，也有资本大腕儿的垂青，还有电商江湖的那些腥风血雨，在京东上市这一天，颇值得回味。

　　逆袭史

　　从租柜台成长为线上霸主

　　很多人都知道，刘强东是从中关村起步的。

　　刘强东江苏宿迁农村出身，大学期间喜欢编程，毕业后在一家日企工作了两年“不爽”，于是揣着2万元存款在中关村租了一个柜台，卖刻录机。这一年，是1998年，刘强东24岁，柜台的名字叫“京东多媒体”，也就是京东公司的前身。

　　刘强东当时的生意做得挺好，短短两年内成为了全国最具影响力的光磁产品代理商。但后来刻录机毛利润的下滑让他不得已要改变航向，于是又锁定了IT产品连锁店。2001年，刘强东的第一家零售店在中关村开张，主要出售电脑配件，刘强东开始了从代理商向零售商的转变。

　　2003年，刘强东把连锁店开到18家正春风得意时，遇上了“非典”，其线下业务不断萎缩。为了连锁店的生存，他不得不将其业务放到网上，希望通过网络处理库存。幸运的是，刘强东歪打正着，他发现来自网上的订单越来越多，竟然超过了来自线下连锁店的业务量，且增长速度不断加快。

　　2004年，“京东多媒体网”电子商务网站上线，其业务重心开始向电商转变。2005年，刘强东放弃连锁，专攻网上零售，并且将主要产品集中在3C和家电这一块。2007年京东多媒体网正式更名为京东商城，并成功改版。2008年也是京东的一个拐点，这年京东商城的销售额达到13亿元，首次超越当当、卓越亚马逊成为中国最大的自主式B2C网站。

　　融资史

　　五轮融资额超110亿元

　　可以说，在京东的前期发展史上，它凭借“低价”战无不胜。

　　电商专家鲁振旺曾撰文说，京东开始发力时，新蛋中国已经小有名气，当时京东还是小弟，但是台湾人固有的谨慎阻碍了新蛋的发展速度，在京东发起价格战，采用超低价方式迅速占领市场之时，当时新蛋中国还在想着怎么挣钱。而京东早已想清楚了要用亏损换规模、换未来。

　　而支持京东以“低价”横冲直撞的就是它背后的资本。

　　2006年11月，刘强东等人在英属维尔京群岛组建了海外控股公司，以促进国际融资。该公司随后在2014年1月改名为360buy京东公司。360buy京东公司迁至开曼群岛，依开曼群岛法律成为一家豁免公司，并更名为JD.com公司。

　　招股书显示，京东上市前，共经历了以下几轮融资：2007年，投资方为今日资本，金额1000万美元；2008年，投资方为今日资本、雄牛资本以及梁伯韬私人公司，金额2100万美元；2011年，投资方为DST，金额62.37亿元；2012年，投资方为Classroom Investments和老虎全球基金，金额28.54亿元；2013年，Kingdom 5-KR-225基金、Supreme Universal Holdings、Goldstone Capital、DST，投资金额18.55亿元。此外，2014年3月10日，京东获得来自腾讯的投资，腾讯向京东购买约3.5亿股京东普通股。

　　除去未披露交易价格的腾讯入股交易，之前的五轮融资，京东融资额超110亿。

　　战争史

　　不断发起电商价格战

　　前几年刘强东的“语出惊人”很多人都有印象，他成为公司消息的“第一出口”、“第一发言人”。2012年8月那场让消费者兴奋又引起发改委重视的8·15电商大战，起初也是因为刘强东的一句话。

　　当时，刘强东发微博称，“京东大家电三年内零毛利”，今后京东所有大家电至少比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。随后，刘强东又微博上公开招聘5000名国美苏宁价格情报员，每店派驻2名，任何客户到国美苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，京东立即降价或现场发券。

　　苏宁和国美随即应战，一场持续数天的电商大战拉开，吸引了大量消费者及媒体的关注。

　　半年过后，2013年6月18日，众电商为了狙击京东商城的店庆，又一次引发了诸多电商巨头参与的“6·18”电商大战。有媒体报道，6月那场电商价格战的主题就是“围剿京东”。

　　本版采写/新京报记者 李媛