恒大地产的新足球经

　　■ 最热房谈

　　6月5日上午11点11分，恒大集团与阿里巴巴集团在广州联合召开战略合作发布会，正式宣布两大集团合作，阿里巴巴将作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元，并入股恒大俱乐部50%的股权。

　　许马的这次相会，震动了体育圈，震撼了电商圈，震惊了地产圈，振奋了媒体圈，同时还将体育概念股燃烧至沸点，领涨深市、沪市的同时，该板块位居概念板块涨幅榜首，多只个股一路飘红。

　　坊间流传，两大巨头的合作决定是在15分钟不到的电话中达成的。传言的可信度尚待考证，但马云为何会选择恒大，却成为众人争相忖度的新焦点。而马云在发布会现场已经一语道破：“阿里巴巴的理念是，要么自己做第一，要么打败第一，要么和第一的人合作。投资恒大，就是和第一的人合作。”对于马云而言，或许只是又一次权衡利益的商业选择，但对于恒大而言，则是巨额投资足球多年的优渥回报之一。

　　地产商们玩足球，许家印并不是第一个，但达到如今炉火纯青的地步，许家印的确是独家。2010年3月，恒大以1亿元购得原广州足球俱乐部100%股权，当初的许家印像个闯入者一样，高举着支票簿杀入足球圈，还曾被戏称“人傻钱多”，但这些都没有阻挡许家印后来通过砸重金来锻造豪门，终于将恒大足球俱乐部送上亚冠宝座。

　　直到若干年后，业内有人看明白了，恒大许家印在下一盘很大的棋。恒大足球的高投入已经开始出现“高回报”的苗头，且不说今日，阿里的入股令恒大足球俱乐部身价暴涨24倍；此前随着球队成绩直线攀升，球队的各项收入都已水涨船高。与此同时，还帮助恒大集团旗下的矿泉水，成功进行了品牌输出。

　　从亚冠之夜恒大冰泉占据各大黄金时段的电视屏幕，到“一处水源供全球”相继出口，恒大冰泉早已家喻户晓。就连在今天和阿里巴巴的签约现场，也成为“特供”，马云对恒大冰泉表现出浓厚的兴趣，在现场还特意拿起一瓶恒大冰泉喝了几口，这一细节被在场的媒体记者“逮”个正着。记者问他，感觉如何？马云笑着说：“感觉不错。”有记者向马云提问，除了足球，阿里巴巴是否会在矿泉水、地产等领域与恒大进行合作？对此，马云不置可否。但从马云暧昧的态度分析，一切皆有可能。

　　恒大的“冰泉”刚刚输出四大洲28国，阿里巴巴登陆纳斯达克的轮廓日渐清晰，2014年世界杯迫在眉睫。选择在这样一个时间完成如此重磅的交易，无论是对于彼此的品牌提升还是更深一步的合作，都将大有裨益，可谓双赢。

　　新京报记者 李捷