世界杯的足球经济学

　　万众期待的巴西足球世界杯即将开幕。对于全世界的球迷来说，4年一届的顶级体育赛事即将上演，但对于主办方国际足联来说，这会是又一场疯狂敛财和日进斗金的商业盛宴。

　　作为世界第一运动，足球拥有全世界庞大的受众，同时极具爆炸力和传播力的属性，让其存在不可比拟的商业价值。

　　上世纪70年代，随着传媒行业的起飞和全球一体化的进程，足球在商业上的潜质被前所未有地开发。这其中，国际足联主办的世界杯又成为足球资本大蛋糕的重中之重。

　　据外媒估算，巴西世界杯预计将会为国际足联创造40亿美元的收入，比四年前在南非高出25%。

　　在国际足联的收益中，主要来自电视转播权、商业赞助和衍生产品的销售。在巴西世界杯上，人们将看到包括阿迪达斯、阿联酋航空、索尼公司、现代、可口可乐等企业的身影。这些分布在各个行业的巨头纷纷投下巨资，通过足球本身遍布世界的影响力，提升品牌的传播。

　　对于主办国来说，举办世界杯赛事往往可以带动本国的经济发展，同时在外交、文化上带来和世界交流的契机。

　　因为承办2010世界杯，南非国内的道路交通建设实现大跨步发展。据统计，2010年南非世界杯促使南非当年经济增长了380亿兰特（约合50亿美元）；同时，在世界杯期间，南非国内增加了130万个就业机会，包括体育场馆和其他设施的建设，旅游等相关产业。

　　除了对东道主国家的经济刺激，每逢世界杯，对世界各地的商业来说都是极其疯狂的一个月。以德国为例，2010年世界杯期间凡是有德国队比赛时，德国光在酒吧的消费每天就超过1.4亿英镑，如果德国队能进入决赛的话，光酒吧消费预计将超过5亿英镑。

　　因此对于世界杯来说，除去足球本身的魅力之外，在经济、文化、政治领域对世界的影响同样不可忽视。 新京报记者 刘溪若

　　近3届足球世界杯收支情况

　　●2006年德国世界杯：共投入16亿美元、东道国盈利约1.3亿美元、国际足联收益13亿美元

　　●2010年南非世界杯：共投入40亿美元、收支持平、国际足联收益32亿美元

　　●2014年巴西世界杯：共投入117亿-140亿美元，盈亏未知、国际足联预计收益40亿美元

　　■ 链接

　　警惕“世界杯魔咒”重现

　　新京报讯 （记者白金坤）每逢世界杯期间，包括A股在内的全球股市普遍会出现下跌，这被形象地称之为“世界杯魔咒”。

　　统计数据显示，在A股20多年的历史中，共经历过5次世界杯，其中三次下跌两次上涨。放眼全球股市，在过去的19届世界杯期间，仅有三次上涨，下跌概率高达78.57%。

　　对于世界杯魔咒产生的原因，普遍的说法是由于投资人和基金经理专注于精彩赛事并会抽离出部分资金赌球，导致股市下跌。

　　但也有投资者不认可世界杯魔咒。申银万国证券研究所首席分析师桂浩明表示，股市作为经济的晴雨表，不可能因为世界杯的举办而改变原有的运行方向。所以，有关“世界杯魔咒”的话题，更像是当年预测世界杯冠军的章鱼保罗，娱乐色彩浓重。

　　但一位私募基金经理告诉记者，不管是否相信“世界杯魔咒”，对于目前A股都要保持足够的警惕。上证指数已经在2000点附近进行了半年的拉锯战，到了选择方向的关键时刻。其次，去年6月份钱荒导致A股暴跌，今年应更警惕钱荒再次重演。最后，6月恰好是证监会透露的IPO重启月份，“IPO重启魔咒”也不容小觑。

　　对A股市场来说，世界杯也并非仅存魔咒，也隐藏着机遇。在国泰君安5月末发布的研究报告中，就指出了世界杯将会使体育彩票、啤酒、LED和家电等行业受益。另据广发证券统计，餐饮、饮料、服装、旅游业(包括航空)、广告媒体界、娱乐等行业在世界杯期间也能够享受到巨大商机。

　　■ 相关新闻

　　多地海关拦截世界杯“山寨货”

　　新京报讯 （记者金彧）昨日，记者从多家海关获悉，随着巴西世界杯赛程的临近，北京、深圳等地海关近日查获侵权世界杯足球、电子设备，服装、鞋帽等“山寨货”50余万件。

　　北京海关相关负责人介绍，近日查获印有"2014 FIFA WORLD CUP BRAZIL"字样及“大力神杯”图案的足球25000个。经国际足联鉴定确认该批足球未获得其授权，为侵权产品，目前已依法扣留这批足球。

　　据了解，该批货物出口目的地是2014年世界杯东道主巴西的邻国厄瓜多尔，申报价格3.8万美元，约合人民币23万余元。同时，深圳海关近期对涉嫌“世界杯”侵权行为采取知识产权保护措施132批次，查获侵权货物近52万件，预估案值逾170万元。