孩子全成长周期游学呈趋势(1)

　　亲子游和修学游，不仅具有“游”的内容和趣味，又在很大程度上带有“教育”的意义。前者也许是忙碌的父母一年之中难得几次的完全卸下繁重的工作负担，全身心、全天候地陪伴孩子，后者更是望子成龙的爸妈一掷千金的教育投入。但是，这些旅游产品市场火热的同时，又纷纭复杂、良莠不齐，如何练就分辨优劣的“火眼金睛”，需要我们探讨它们作为旅游产品的特质和意义。

　　亲子游 价格相对便宜，时间较短，针对的孩子年龄也相对较小，需要和家长一同参与。目的地广泛，不仅有日韩、东南亚，也有欧洲和北美的国家。

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　　修学游 更有针对性，学校学习、课堂体验、入住寄宿家庭等等，适用于年龄较大、学习目的性更强的孩子，这样的产品一般都有专门的带队老师，不用家长陪同。

　　目的地大多集中在欧美，会跟一些欧美的教育机构进行深度合作。

　　据去哪儿网发布的《2013年出境亲子游调查报告》，62%的家长计划在孩子0-5岁时就开始带孩子出国旅行；75%的家长表示自己愿意每年带孩子出国玩1-3次；25.86%的家长表示自己每年带孩子出国玩的支出达到5千至1万元，50%的家长表示自己的年度亲子游费用在1万至3万元之间。

　　99%中国父母希望旅游丰富童年

　　案例一：6月13日，美国大使馆签证处门外，两对母女刚刚面签成功，兴奋地走出来。她们来自河南，计划在暑假中报团一起去美国。“带孩子去一趟美国花了我一年的工资。”她们刚刚报名了美国的亲子游，十几天的行程，每个人团费三万左右。

　　去哪儿网发布的《2013年出境亲子游调查报告》显示，虽然89%的家长表示自己小时候不曾与父母一起出国旅行，但几乎99%的家长表示自己非常愿意带孩子出国玩。他们表示，希望通过亲子出境游丰富孩子的童年生活。

　　当孩子到了小学高年级阶段之后，许多家长开始为孩子寻找合适的国际游学（也叫做修学游或者国际夏令营），独立参加，跟随夏令营的带队老师一起到目的地国家的学校里，进行更有目的性的学习和交流。

　　旅行社毫无疑问依然是暑期亲子产品的主力，中青旅遨游网的暑期亲子产品主题丰富，分为城市乐园、游学文化、休闲度假、儿童加床我买单、一价全包等几类。众信旅游的“奇迹旅行-麦基尔大学科技探索体验营，加拿大16日”是以加拿大名校学习生活为主要内容，期间参观考古学系、实验室、建筑中心、天文馆、雷达观测台，并安排参加海洋和大气科学讲座，科技元素突出；“欧洲-西班牙马德里竞技队，青少年足球夏令营11日”中，为孩子们选配的教练员均为在马德里竞技踢球的退休的职业职员或具有UEFA-PRO认证的 INEF证照“A”级教练员，营员在结业时都将得到马竞特别训练营的证书与一份训练评估报告。

　　在服务方面，旅行社也是各出奇招，众信旅游网站设立夏令营专区，每天上传孩子照片，让每位家长都能够随时查看孩子的生活、学习状况。凯撒旅游的“领袖前程-美国少年领导力15日培训夏令营”产品中，为每个学生配备当地手机卡或者长途电话卡，让学生和父母随时保持沟通。中青旅遨游网推出亲子专属大礼包，包括接送机、专车租用、升级儿童主题套房、乐园门票提前预订等服务。

　　教育培训机构介入让修学游产品形态丰满

　　案例二：今年五月份，几位家长来到加拿大国际教育交流集团为孩子报名，却被告知今年暑期的夏令营名额早在四月份就已经全部招满。一位家长表示，很多朋友都会在暑假送孩子到北美。

　　产品种类的逐步细分让家长们有了更多选择，亲子游和修学游也不再是旅行社一统天下。像加拿大国际教育交流集团这样，由加拿大多伦多的教育局授权，出境游安排上与有资质的旅行社合作，专门组织小学四年级到高中的学生赴加拿大，进入当地的公立教育机构以及教育局安排的夏令营。虽然成立时间不长，但是每期夏令营都提前几个月满额。

　　在此之前，教育培训机构的介入已经让市场产品形态丰满起来。在北京，一些大型的教育培训机构，如新东方，专门成立了“国际游学推广管理中心”，并且注册成立了“北京沃凯德国际旅行有限公司”，完善了整套的专业资质。如今，夏令营也就是学生专属游学产品是目前新东方国际游学最为重头的专区产品，也是最为成熟的专区产品。

　　教育培训机构的夏令营在年龄分区、教育体验内容上更加细化，以新东方“国际游学”为例，夏令营适合年龄从小学四年级到22岁的本科生和研究生，“美国留学生活体验系列——美国名校耶鲁大学体验营”适合15-22岁在校学生参加，在为期两周的ESL语言课程中提升英语能力，亲身体会国际课堂的教学方式，同时，学生在YALE阶段住在学校学生公寓，体验美国大学留学生活，训练社交技巧。

　　新东方国际游学推广管理中心市场部总监刘璇介绍，根据学生的不同年龄、个性特点以及需求，新东方设计了领袖成长系列、特色主题系列、留学生活体验系列、名校交流考察系列、全镇课堂体验系列以及少儿专属系列等六大系列的产品，共有100条线路。自2005年暑假起，已带领超过6万名学生，走访全球40多个教育大国和地区进行短期学习与游历。

　　教育机构推出的产品也有一些针对低领儿童及其家庭的亲子游，但大部分还是修学游产品，学习体验在整个行程中占到一多半时间。加拿大国际教育交流集团中国区经理毛晓英介绍，在他们组织的赴加拿大的夏令营中，游览参观时间大约占15%-30%，大部分时间都在学校或者夏令营营地。

　　（下转D03版）