当4K电视遇到世界杯(2)

　　■ 难题

　　4K缺少内容及传播渠道支持

　　虽然4K电视的销售在快速增长，但其在中国仍面临着片源及带宽不足的问题。

　　家电产业观察家梁振鹏表示，“目前在中国要看4K内容并不容易，中国没有4K电视频道。现在有视频网站在推4K内容，数量少之又少。而且在网上点播4K内容，宽带网络必须要达到80M到100M。”

　　奥维咨询分析师唐磊表示，巴西世界杯对电视销售具有较强的拉动作用，是上游屏厂和电视厂商在困境中难得的市场突破口，有助于下半年的电视市场渐渐回温。但对于电视厂商而言，在世界杯这个节点上，除了将世界杯当成一个有力的促销主题之外，更应该去思考如何打造开放式的平台，把产品做到极简，把体验做到极致，最大化地吸引消费者。

　　■ 延展

　　互联网企业跨界4K电视价格被拉低

　　互联网企业最近频繁推出低价4K，并且举旗要填补4K内容空白。

　　互联网企业加入战局

　　2014年4月份，乐视发布了首款50英寸4K电视X50 Air，定价2999元，外加有980元的乐视TV版服务费。5月，小米电视2亮相，同样是4K电视，屏幕尺寸与乐视X50 Air接近，为49英寸，售价同样很接近3999元。

　　4K电视在2013年逐步推出，当时国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等，但年初开始，4K电视降价的声音已经此起彼伏，到今年“五一”前后，售价已经普遍拉低到4000元左右。

　　奥维咨询品牌总监苏亮表示，由于乐视、小米等互联网公司的出现，4K电视的售价被拉低至3000-4000元的价位水平，而这种降价在传统电视厂商的游戏规则中是不曾出现过的。

　　视频网站布局4K内容

　　撇开低价这个噱头，真正了解4K的人都知道，这在中国还是一个比较难实现的视觉享受，主要原因是缺乏片源。

　　乐视联席CTO袁斌表示，2013年，当乐视为了智能电视去采购4K片源时，才发现真的没有片源，全球正式发行的片源只有英国的一场演唱会。

　　乐视CEO贾跃亭曾表示，目前4K内容匮乏还是个先有内容还是先有4K这样的“鸡生蛋问题”。4K设备不足导致内容商不愿意做4K，而没有4K内容导致硬件方面不成气候。

　　于是，乐视决议打造自制内容。不久前，贾跃亭表示，在未来一年内，要投入两个亿在4K内容的制作上，还有一个亿在4K电视剧的采购上。随后，乐视用4K拍摄设备直播了草莓音乐节，并且和《归来》4K内容合作，世界杯期间也推出了多档4K自制内容。

　　据了解，除了乐视，包括爱奇艺、优朋普乐等多家视频网站也都在布局4K内容。