时尚专题(1)

　　“世界杯”激战正酣，6月12日-7月13日，再没有什么事情比世界杯更能占据人们的眼球。绿茵场外的较量一点不亚于球场上的你争我夺，世界杯营销成为考验商家实力、创造力的角斗场，也成为众多时尚品牌展示自己的秀场。

　　一大批“男模”闯入世界杯

　　每届世界杯都有“球衣大战”，今年的巴西世界杯，耐克是为参赛球队提供球衣最多的赞助商，阿迪达斯拥有德国这一劲旅，彪马则让小豹子跳跃在意大利这一迷人的队伍身上。当球员们在场上奔跑时，三大品牌的标志频繁跃入视线，尽管赞助世界杯起步价就要8000万美元左右，但这样的宣传攻势，也足以值回票价。

　　PUMA PLM足球服部门总监Sebastien Thiney强调“这次是紧身技术和透气胶带完美结合的高性能产品”，阿迪达斯则强调“阿迪达斯制造了有史以来最轻的比赛队服，比上届世界杯同等装备重量减轻了超过40%”。

　　除了赛场运动服，为球队提供场外服装和出席正式场合正装的品牌风头也不弱。这些西装大都出自大牌的手笔。HUGO BOSS今年为德国国家足球队打造了出席正式场合的BOSS三件套西服套装以及在旅行过程中穿着的BOSS休闲服饰。Dolce&Gabbana第5次为意大利足球队打造服装，同样是意大利出品。

　　英国队则在Paul Smith与Armani之间风水轮转，Paul Smith在2002年世界杯期间为英格兰国家队提供了所有配件，包括手提箱、皮夹和袖扣等，而Armani则在2003年开始签约英格兰国家队为其提供全部正装参加了2004年葡萄牙欧洲杯。但到了2007年，英格兰国家队舍弃2000英镑一套的Armani，选择407英镑一套的英国百货店Mark&Spencer西服，想必Mark&Spencer开出的条件更诱人，球员们也不用再伺候天价行头了。

　　腕表赞助世界杯为中国队铺路？

　　宇舶在本届世界杯抢尽风头，除了推出世界杯特别款外，还为2014巴西世界杯带来突破性设计的全新腕表型裁判计时牌，这30多个裁判计时牌亮相于各个赛场，上面的HUBLOT标志极为醒目。宇舶是2010年、2014年，以及未来2018年、2022年世界杯的官方手表、官方计时。在接下来十年左右的时间里，人们都会在世界杯上看到宇舶的身影。早前在北京举行发布会介绍品牌与足球运动渊源时，LVMH集团钟表与珠宝部门总裁让·克劳德·比弗解释了为何在世界杯上做如此长线的计划说，他表示：“我们最重要的目的就是等待中国足球成长，希望到2022年时，中国足球能足够成熟并进入世界杯，宇舶会一路陪他们成长。”这样看来，比弗先生还真的是目光长远。

　　此外，宝齐莱专为本届世界杯打造了一款腕表，瑞士国家足球队就佩戴着这款腕表出征。相比服装，腕表略显低调，但一旦出现在颁奖台或庆功宴上，腕间这一“不经意”的展示，绝对让男观众屏息凝神。若整个球队都戴着这款表，那场面才叫壮观。

　　（下转D03版）