有一种逻辑叫营销(2)

　　（上接B12版）

　　宝马

　　坚持愉悦

　　“宝马和运动有着千丝万缕的联系，通过与奥运会等体育赛事的合作，宝马的品牌核心价值提升了很多。” ——宝马集团大中华区副总裁吴燕彦

　　宝马与高尔夫运动的赛事合作历史已有20余年。从体育营销的角度讲，坚持体育赞助的连贯性乃是体育赞助的关键，需要车企有计划、长时间地投入，宝马与高尔夫运动的合作就是典型案例——BMW大师赛已经深入人心。

　　此外，从2010年起，宝马通过脸谱海报主动定义宝马之“悦”，随即开启以“悦”为核心的品牌营销策略，从宣传品牌的高效动力再到用创新、动感、环保等主题来诠释“悦”。2012年，借着奥运的契机，宝马发布了“为悦全力以赴”的主题，去年宝马又发布的“心怀激情”的营销概念，为此，宝马除了利用传统的社交媒体进行宣传之外，还单独开设了一个汇集激情的网站，在那里，人们可以分享自己的激情故事，也可以为已经上传的激情故事投票。

　　东风标致

　　网球真爱

　　“东风标致始终致力于推动中国网球运动的发展，未来，东风标致在不断加深与中国网协合作的基础上，对网球运动的投入将进一步加大。” ——东风标致副总经理文南

　　标致与网球的缘分很深。其与法网的合作始于1984年，在至今的30年间为罗兰·加洛斯提供冠军及VIP的用车，期间还推出了罗兰·加洛斯限量版车型。2011年，标致邀请李娜在508SW车内拍摄了专题片；今年，德约科维奇又出任标致全球品牌大使，今后三年中，德约科维奇将在全球范围内宣传标致品牌。

　　自2012年起，东风标致每年会选拔6位“未来大师”青少年代表，送至法网进行专项培训并体验罗兰·加洛斯活动。而今年1月15日，东风标致与中国网球协会举行了签约仪式，东风标致成为中国网球协会官方合作伙伴及2014年中国网协“未来大师”赛冠名赞助商。上周六，东风标致“未来大师”中国青少年业余网球赛在北京国家网球中心启动。其实，东风标致在去年和前年就已举办了两届“大狮杯”业余网球大奖赛。此外，在2014年年初，东风标致还针对新闻媒体举办了“东风标致杯中国新闻媒体网球系列赛”，该赛事由中国网协、中网公开赛组委会共同主办。

　　在运动之外，标致也在抓紧扩大自身的感染力——由湖北卫视联手韩国方面打造的国内首档大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》正在播出，节目中，东风标致2008为明星组成专属车队。

　　奥迪

　　进取着年轻

　　“我们请第三方调研公司做了一个关于几大豪华品牌调研，涉及品牌认知度、尊贵度、用户喜好度等。在这张图上可以看到三条线，其中奥迪的线始终在上升。现在尊贵度和运动属性方面奥迪都是第二，进取方面奥迪则是第一，认知度也是最高的。” ——一汽大众奥迪销售事业部总经理薄石

　　奥迪赞助的体育赛事主要以足球为主，其是多个顶级俱乐部——如皇家马德里、巴塞罗那、AC米兰、拜仁慕尼黑等——的独家汽车赞助商。2012年，奥迪在中国创办了奥迪俱乐部杯。此外，奥迪今年初还将“见地未来-冰雪体验季”开到俄罗斯，邀请国内用户奔赴索契冬奥会现场。

　　在文化艺术方面，奥迪则通过奥迪英杰汇的名人效应将文化营销渗入到各个领域。比如，一个绝对的奥迪拥护者应该怎样度过他的一天——手机上的智能应用随时可以转接到车内；有时，需要一些灵感，你可以开着奥迪A1去看一场和A1有关的《初恋》话剧；想怀旧，带着爸妈来到平时保养的4S店内就能聆听一场苏芮的专享音乐会。最近的一个消息是，未来，中国好声音的名字也许会变成“奥迪世界好声音”。

　　东风雪铁龙

　　7年的翅膀

　　“通过‘谁是球王’这个平台，我们带动及传播了东风雪铁龙一直倡导的健康快乐的生活理念。未来四年，我们要全面打造健康羽球生活的大型体验平台。” ——东风雪铁龙副总经理博纳文

　　“我们认为体育营销是卓有成效的推广手段。雪铁龙品牌和羽毛球运动合作多年，传播影响人口过亿；标致雪铁龙集团在全球还支持了多个体育项目，比如WRC世界拉力锦标赛；此外还有足球——标致雪铁龙是本届世界杯法国国家队的赞助商之一。” ——标致雪铁龙集团亚洲运营部公关总监章宇光

　　东风雪铁龙是2010-2017年中国羽毛球队、中国羽毛球协会的赞助商，东风雪铁龙C5及世嘉成为中国羽毛球队指定用车。这7年间，东风雪铁龙会为中国羽毛球队及其参与的各大赛事提供支持；同时还将联合中国羽毛球协会共同推动中国羽毛球运动的普及和发展，打造“羽球1小时”健康羽毛球生活大型体验平台。

　　今年4月初举办的“谁是球王”东风雪铁龙中国羽毛球民间争霸赛在央视新址的一号演播厅收官，活动邀请到李永波、林丹、鲍春来、赵剑华等前来助阵，最终6个组别共12位羽毛球民间高手夺冠。活动中，从协助搭建报名渠道到车辆配合，东风雪铁龙给予了全力配合。（下转B14版）