找一位靠谱的品牌代言人

　　通常品牌在选择代言人的时候，更愿意谈论其个性与品牌所推崇的价值观的一致性。

　　助推品牌转型

　　本届世界杯到来之前，腕表品牌百年灵携手其全球形象大使大卫·贝克汉姆在北京芳草地购物中心提前掀起了一股足球狂潮，自去年成为百年灵代言人以来，小贝为这个一直比较专注于航空等专业领域的品牌向大众化转型立下汗马功劳。在此之前，品牌宣传中常出现的是其所支持的飞行队中的精英飞行员——霸气，但是不够接地气。

　　有意思的是，百年灵去年亦请到了王石作为其首位中国品牌形象大使，这位著名的中国企业家、探险家及中国滑翔伞攀高纪录保持者与品牌LOGO同时出现，让中国消费者对百年灵的亲切感明显加强。

　　“明星对消费者的导向性作用是很强大的。”腕表品牌英纳格大中华区总裁高鼎国说。“前些年徐静蕾为我们代言的时候，很多妈妈买我们的表送给女儿，希望女儿能成为徐静蕾一样的才女。”而近年新生代偶像杨幂的代言，则与张涵予一同为品牌支撑起年轻消费者、成熟消费者两不误的市场布局。“杨幂代言后，我们在女士腕表方面的销量大幅提升，在比例上渐渐与男表齐平。”

　　今年五月，雷达表宣布汤唯成为其最新全球品牌代言人，“这个选择太巧妙了，品牌形象一下变得灵动、时尚起来。重要的是，偏偏汤唯身上还带有着老式艺人的那种味道。”一位媒体朋友如是感慨，在他看来，时尚界公认品位甚佳、又具有丰富故事性的汤唯，其个人魅力能为雷达表这一在中国人心目中有点“老”的品牌增添活力。事实上，雷达这几年也在努力通过运用新材质及前卫的极简设计攻占更年轻的市场。

　　价值观的传递者

　　当然，品牌在选择代言人的时候更愿意谈论其个性与品牌所推崇的价值观的一致性，在雷达表全球总裁Matthias Breschan看来，“代言人首先要非常忠于自我，此外，最主要是能够跟我们一样热衷于突破、不断创新。”

　　而一向对艺术事业青睐有加的品牌万宝龙今年亦宣布由休·杰克曼出任其全球品牌代言人，这位出演过雨果笔下冉阿让一角及诸多好莱坞大片的实力派“性感大叔”让万宝龙国际集团总裁杰罗姆·兰伯特赞不绝口：“他身上所具备的一切杰出特质都与万宝龙品牌相得益彰。他气质优雅、才华横溢，全心投入艺术事业，可以说是行业内的领头人。”而杰克曼也表示：“艺术事业的发展越来越需要各方资金的支持，无论是来自公共的资金或是民间资金的注入。我会与万宝龙一起全方面地支持艺术事业的发展与繁荣。”二者可谓一拍即合。

　　对于伯爵品牌来说，代言人巩俐则为其著名的玫瑰系列起到了很好的示范，多年不变的一姐地位、东方魅力的最佳代名词……这些都通过玫瑰这一雍容美艳的意象与伯爵品牌联系在了一起。

　　拥有多位“优雅大使”的浪琴表，在品牌精神的传递方面则具有非常开放的态度，“对‘优雅’可以有多种不同的理解，因此我们世界各地的数位优雅大使都在用不同的方式诠释‘优雅’这一概念。”浪琴表全球副总裁兼市场总监Juan-Carlos Capelli说。因此继郭富城、林志玲之后，新生代帅哥彭于晏成为了又一位“浪琴表优雅形象大使”。

　　更具噱头的产品

　　“现在明星们更多地融入到品牌的一些VIP活动中，增加与品牌消费者的互动。”中商协钟表商分会秘书长张华说，“国产品牌也会邀请代言人做一些参与性的设计。”

　　飞亚达品牌去年开始重点推广的“心弦”正是由代言人高圆圆参与设计的女表系列。今年浪琴表国际马术大师赛上，林志玲便坦言，如果有机会的话，非常乐意与浪琴合作设计“一款像项链的、有装饰性的怀表，比手表还小、像吊坠的那种。”有“女神”的细腻情思凝结于中，产品在市场上想不受欢迎也难。

　　本版采写/新京报记者 陈晓