网络自制风云起，观众“渔翁得利”(1)

　　2013年底2014年初，两部韩剧的巨大影响力让谁也不敢小看网络视频的作用，韩剧《来自星星的你》只在互联网播出，其点击量高达20亿，另一部韩剧《继承者们》的点击量也接近20亿，它们的单集点击量位列所有电视剧（包括多家卫视联播的热门剧）之首。

　　这两部韩剧都没有在国内电视台播出过，单纯依靠网络传播，某种意义上就是“网剧”。它们的成功也让视频网站看到了自制剧和自制节目的曙光，于是，自今年开始，许多视频网站都加大了自制的步伐，甚至2014年被称作“网络自制元年”。

　　今年3月有数据统计，今年国内网络自制剧将高达1700集，比去年增长45%左右。除了数量上的激增，自制节目、自制剧在制作上也逐渐摆脱了小成本路线，或开始和日韩团队合作寻求更专业的突破，或找大明星、真金白银地投入制作。

　　虽然电视作为强势媒体的地位短期很难撼动，在电视荧屏依然处于收视主力的今天，网站视频自制的影响已经越来越不可小觑。而依靠着“网络”的特点，视频网站在受众、制作、互动性方面也都有着其特有的特性和优点，把握好这些特点，未来它们势必做出更多优秀的节目，而观众自然是最受益的那一方，我们有了更多的内容可以选择，何乐而不为？

　　受众

　　年轻化、高学历受众决定自制内容多元

　　网络视频的影响力越来越大，那么，究竟是什么人在网上看“电视”？整体来说，网络自制内容的观众主要集中在15岁～39岁这个年龄段，学生和白领类的高学历、高收入者对于自制内容更感兴趣。

　　有数据对2013年11月中国网络视频原创出品的观众年龄进行调研，20岁到29岁占39.1%，30岁到39岁占27.1%，19岁以下占21.3%，50岁以上仅占3.5.%；在观众个人月收入的调研中，排在前两位收入的是3000元到4999元占27.1%，5000元到7999元占24.2%。数据调查显示，网络视频原创出品的观众属性呈现出年轻、高学历、高收入的特征，这部分人群对网络热点、潮流资讯等更关注，是目前互联网市场内最活跃的主流群体。

　　而众所周知，电视台的观众年龄相对更偏大龄化。针对和电视台的这种不同特性，各个视频网站也依据网络受众的特点打造自己的自制内容，倾向于更有创意、搞笑、青春类的剧集和节目。比如优酷《万万没想到》的受众中，21岁以下的学生群体占到小一半；《男神女神》的观众中30岁以下的学生、白领等占到70%以上。爱奇艺独家版权的《爸爸去哪儿》、自制剧《高科技少女喵》《灵魂摆渡》也是针对自己年轻受众的产品。

　　制片人吴玉江就表示，他觉得视频网站相比电视台，拥有“贴近年轻人、题材多元性”等优势。比如，悬疑探案类的剧集是今年视频网站自制剧的一大方向，腾讯视频的《暗黑者》就收获了不少好评，编剧冯骥认为这部剧既有自己的特色，又拥有很多美剧的影子。而美剧正是年轻人喜欢的内容，视频网站在自制剧上向美剧学习，也是因为自己的受众年轻化。

　　数据说话：网络视频观众年龄，39岁以下占87.5%，50岁以上占3.5%

　　互动

　　制作什么 观众的意见日益“王道”

　　互联网最大的特点就是可以及时地收集到网友们的反馈，并且对网友们的反馈及时做出回应，形成互动。这也是视频网站自制内容相较于其他制作机构生产内容最大的不同。

　　首先，节目制作者可以根据网友们的评论和反馈进行大数据分析，及时地调整和修正后面还未制作或播出的内容，以获得观众的支持和继续收看。其次，视频网站的自制节目可以在内容中直接设计与网友的互动环节，让网友直接参与到随后内容的策划当中，让网友来决定后面的内容怎么呈现。

　　比如爱奇艺依托百度大数据支持，在数据反馈上有自身优势，其自制剧《高科技少女喵》中，就根据对社交媒体的数据分析发现了观众对剧中角色扮演者的要求。优酷上线的《男神女神》当中，网友可以互动的环节就更多，网友可以为他们喜欢的女神投票、献花、送礼物，还可以在每期节目中有奖竞猜下一期节目的女王是谁，也可以到他们喜欢的“女神”的互动直播间与她们直接互动沟通，并最终靠网友们自己的互动支持，将自己喜欢的女神供养成最终的优胜者。

　　视频网站依据自身这种特点，在节目中加入互动元素也获得了良好的效果，优酷的《万万没想到》重视这种互动，第一季积攒了8亿播放量，而才播放四集的《男神女神》则已收获了8000万的点击。

　　这些效果，也让视频网站越来越重视和观众的互动，优酷土豆集团副总裁李黎的团队中，就有专人负责分析、评估用户反馈，包括播放量、评论量等，此外还会对每集下面海量评论的关键词提取、分析。

　　网络视频的力量

　　曾几何时，看电视是我们最常见的娱乐方式，但如今这种观看方式已经悄然发生了变化。有媒体报道，据中国网络视听产业白皮书披露，2013年，中国网络视频用户达4.05亿，全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频成为中国互联网第一大时长服务。而中国互联网消费调研中心的一项调查显示，近半数调查者已基本不看电视节目；让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频。

　　【观众可以决定什么？】

　　1 喜欢谁就让谁来演

　　在优酷的迷你剧《万万没想到》的第一季第七集中，一位扎了俩辫子，临时反串王大锤青梅竹马“女友”的演员，因“毫无PS痕迹”广受网友喜爱。实际上，这位演员并不是真正的演员，他只是“万万”剧组的特效师孔连顺，但因为受到观众的喜爱，人气大涨，“万万”剧组顺应民势给孔连顺加了很多女装戏，他也成为了剧中的重要演员之一，更被封为“孔女神”。

　　同样的另一件事情也发生在“孔女神”身上，在爱奇艺的自制剧《高科技少女喵》中，制作方在社交平台的网友讨论关键词中发现，八成网友呼唤孔连顺“孔女神”出演“少女喵”的角色，于是在该剧的第二集，“孔女神”就真的出现。

　　2 你的喜好影响制作

　　同样是在《高科技少女喵》中，观众对女主角的配音和女主角看起来很油的头帘都表示不满，于是节目制作组根据这些意见制作了一期幕后花絮，导演就这些问题进行了幽默自嘲和恶搞似的回应，得到了观众的点赞。

　　《万万没想到》的第一季第二集中，本煜饰演动辄打儿子的刘备，他将一切挫折都归咎于儿子。在该集评论中，超过50%的网友提到，印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子，还有人给他起了个诨号——“萌备”。

　　优酷工作人员将这些意见反馈给剧组，于是，本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情，渐渐变成了他的个人标志。

　　3 参与投票主宰一切

　　优酷6月7日推出了互动式户外真人秀《男神女神之女神初见》，在第一集中，人气选手小戚就被其他选手淘汰了。但由于当时小戚人气排名第一，第二集她就“复活”了。据悉，未来在节目中，女神穿什么衣服、留什么发型等都可以由网友决定。

　　再比如，《万万没想到》的第二季上线发布会前，优酷播出一段为王大锤“选新娘”的视频，27万网友参与投票。其中汪聪获得11.2万票，排名第一，孔连顺有11万票，排名第二。

　　最后，制作方根据网友的投票设计了发布会的形式和“故事情节”：王大锤牵手汪聪办婚礼，但最终孔连顺设下苦肉计，“嫁”给了王大锤。因为自己的投票体现在发布会设计中，令现场引发粉丝尖叫。

　　C16-C19版采写/新京报首席记者 刘玮 记者吴立湘