网络自制风云起，观众“渔翁得利”(2)

　　（上接C17版）

　　数据说话：2014年优酷土豆投入3亿元做自制节目。搜狐的《匆匆那年》单集投资100万元，整体自制的投入是去年的两倍。

　　制作

　　告别草根、粗糙，用好内容留住观众

　　视频网站加快自制节目的步伐的同时，各网站之间的竞争也加剧，如何让观众留在自己的平台上？内容为王。

　　自制投入增加，节目日益精良

　　一个行业兴起最外在的表象首先在数量上，搜狐视频今年针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是去年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。2014年，优酷土豆集团投入3个亿做自制——包括自制节目、合作节目和用户原创。2013年集团自制内容数量比重不到10%，而今年占到了30%以上。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示，公司目前对自制剧的预算投入占到每年10亿内容投资的10%-15%，明年这个数字会增加到三分之一左右。

　　如果提到网络自制内容，你想到的还是山寨、小成本，那你就OUT了。搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜坦言，两部被看做具有“屌丝”气质的网络自制神剧《屌丝男士》《万万没想到》早已不能代表目前的自制水平，搜狐自制剧《匆匆那年》单集的成本已达到100万，而购买一部一线电视剧的单集版权价格基本也只是100多万，“但是电视台的剧买的只是版权，就不如自己拍一部自制剧，周边产品还都可以自己做”。

　　好的内容在哪，观众就在哪。如今视频网站打造的自制内容早已摆脱了过去“草根、粗制滥造”的标签，制作的节目品质日益精良。比如《侣行》这样的户外真人秀，它的拍摄设备都是各种顶级的户外拍摄装备，请的也都是专业的极限摄影团队；《男神女神》是与《Running man》制作团队合作，设备和技术都比肩韩国顶级电视台综艺节目。《匆匆那年》更是采用了4K拍摄技术，4K技术是一种分辨率更高的超高清显示规格，这也是网剧的第一次尝试。

　　增加国际合作，组建自己队伍

　　尚娜告诉记者，比起自制剧，自制节目对于视频网站的原创性更为困难，“因为做剧的好人才在市场上比较多也容易找，但做节目的优秀人才大部分还都在电视台里，很难与外界合作，所以我们的《隐秘而伟大》最终也是找到韩国团队合作。”实际上，视频网站自制节目的制作为了寻求突破，越来越广泛地和国际优秀团队合作。

　　爱奇艺和日本富士电视台联合制作了中国版《世界奇妙物语》，更名《不可思议的夏天》，凭借2013版《一吻定情》而为人熟知的古川雄辉，在该剧中出演一位爱好摄影的小清新“花美男”，与张辛苑饰演的女主角展开了一段扑朔迷离的“人鬼恋”。土豆网则携手日本AMUSE集团联手打造了《午夜计程车》，“文艺片男神”成泰燊将在剧中变身午夜计程车司机，在夜色朦胧之时邂逅百样人生。《午夜计程车》由《深夜食堂》制片人远藤日登思率原班制作团队打造，也将成为首部为中国观众打造的“深夜档”剧集。

　　另外，自制节目增多，视频网站也都在组建自己的节目团队。今年4月，爱奇艺CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制项目集体亮相。前天，乐视网又宣布已签约台湾主持人吴宗宪、时尚界人士苏芒、演员田朴珺、韩国导演郭景泽，打造一系列自制片。

　　版权

　　网络“逆袭”电视台？不是童话

　　5月，湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。对于湖南卫视突然“缩进”版权，有视频网站负责人则认为，此举也会促使网站加大自制内容的制作。

　　另一方面，虽然电视台的综艺、电视剧目前来看依然是支撑视频网站绝大部分流量的内容，但这几年由网站自制节目“逆袭”电视平台的例子也不算少数，优酷户外真人秀节目《侣行》剧场版在今年3月登陆央视；《晓说》第一季节目中，“回忆印度”（上、下）输出到浙江卫视；《万万没想到》贺岁版《小兵过年》登陆湖南卫视年度综艺大戏《一生一世合家欢》节目。爱奇艺的访谈节目《青春那些事儿》也在河北卫视播出，而其和河南卫视合作的《汉字英雄》也已经成为一档常态文化节目。

　　优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，优酷土豆从不依赖于某一家卫视的内容。同时，电视台应该考虑，如果没有互联网的传播，电视台未来如何应对收视率的压力。这个影响不是单向的，一定是双向的。而搜狐视频尚娜则认为，网站本身既是播出平台也是制作方，但她认为网站不太会专门为了“逆袭”电视台去“量身打造”节目，而目前网站能百分之百符合电视台播出尺度的内容其实并不太多，“不然视频网站自制内容也会少了一些网络特有的趣味性”。

　　（下转C19版）