启航 为不读书的人，做看得懂的读书节目

　　近日，自称“从不安分”的跨媒体阅读推广人启航出了一本“音乐版读书笔记”——《当我谈书时，我唱些什么》，在6月22日的“新书谈唱沙龙”中，这位已过不惑之年的“大男孩”，满怀深情、用力撕扯嗓子唱他的阅读梦想。活动之后进行的访谈，热心的启航一会儿拍照，一会儿送书，一会儿写字，从不闲着。整个访谈，在“跳跃”中愉快度过。

　　谈跨界推广

　　最想“演书”

　　新京报：你把自己定位在跨媒体阅读推广人的身份上，如何看待自己的这个身份？

　　答：我做这些事，是和自己的人生经历有关。原来我最早做音乐，然后做媒体，报纸、杂志、广播和电视类的工作都做过，这些经历使得我在做阅读推广时，自然而然会把这些手段都用上，用最好玩的形式呈现阅读行为。这些并非刻意而为之，我觉得，如果只是单纯介绍一本书，可能受众群体不会很广，但如果通过不同平台，影响力就会很大。不同的人在不同的平台看到这个节目，就会激发起阅读的兴趣。我们国家每年平均出版四十多万种书，我想，那么多书都藏在角落里落灰，真是太可惜了，其实读者们非常需要它们，只是缺乏一个最佳入口。

　　新京报：你一直在从事一份跨界的阅读推广事业，《无间书道》是书和视频的结合，《电影遇见书》是书和电影的结合，现在这本《当我谈书时，我唱些什么》是书和音乐的结合。未来有没有什么全新的推广方式想尝试？

　　答：我以后想“演书”。原来我做过电视节目，派生出《无间书道》，但那还只是一个类似于脱口秀性质的节目，形式相对简单。其实可以把书中一些精彩好玩的东西，用微电影或微视频的方式表现出来，两三分钟或十几分钟都可以，我在两三年前已经在发力准备。现在对于大众来说，已经进入一个“屏幕”时代，是一个被视频包围的空间。我们进入一个空间，随手打开电视、电脑、手机和平板，这些屏幕都能实现声光电的立体化效果，这对视频发展特别有利。如果我把图书推荐和这个趋势结合起来，肯定会比单纯的文字推荐、电视节目中的面对面采访或者电台朗读等方式都要更开放、更受欢迎。

　　谈选书标准

　　让失之交臂的好书与读者相认

　　新京报：说说你自己的阅读推广经历吧。

　　答：我曾经在外地一个电视台做读书节目。我的设计是，我抱着一把琴坐在中央，头顶上一束光打下来，节目开始我在台中央唱歌，这时有个观众调到这个台，看见一个人在台上唱歌，脸面不清，就会有兴趣继续看。这时候他听出我在唱一首周华健的《朋友》，我就开始说，“其实我们每个人都有朋友，但很多时候人类对之可以完全信任的朋友就是狗，今天我们就来聊聊狗，虽说狗是人类的朋友，但你要注意一点，千万‘别跟狗争老大’，为什么呢？”这个时候我从身后突然掏出一本《别跟狗争老大》，告诉大家，今天我说的所有内容都在这本书里。这种形式也许浅了，可是受众却广了。

　　新京报：你在做的视频阅读推广，和史航的网络说书节目《史航说书》有什么区别？

　　答：“史航说书”很自我化、个人化，他喜欢什么书他就说什么。比如，他今天淘了一本老书，他就说这本老书。而我是做出版的，我做老书的可能性很小，我的重点都在新书上。我要做的工作甚至有点“抢救”意味——关注那部分最新出版的非畅销图书，如果没有人留意，那它们就会真的随着每年层出不穷的新书群而被彻底淹没了。

　　我推广的书类不包含畅销书，它们已经不需要再被“烧一把火”，我要做的是雪中送炭——我要把大众并未留意的好书找出来，在不同媒介平台推广，让大家感到它有意思，买来翻翻，那我的目的就达到了。

　　谈阅读环境

　　瞄准对图书不敏感的人群

　　新京报：萌生做读书视频节目的初衷是什么？

　　答：我曾经也做过传统的读书节目，拿着一本书，把书架当背景，开始介绍书。后来发现：观众会觉得这个节目和他没有关系，立马就换台了。对于这种传播效果上的困扰，我一直在想解决办法。后来，我拍脑袋一想，把它倒过来、不让书直接体现出来呢？比如，我在一个漆黑神秘的背景下弹琴唱歌，歌曲末尾我开始谈，到最精彩处亮出书来，这个时候观众的注意力已经完全在我这里了。听到这个地方，如果他想换台，我也不怕了，因为他已经知道这期节目的内容来自哪本书，他已经吸收了最精华的部分。

　　新京报：为什么做读书节目要把书给掩藏起来？是不是对全民阅读环境比较悲观？

　　答：我曾经观察过这种现象，当时我给广西电视台做读书节目，用传统和新锐的方式都尝试过，发现收视率很不同，传统的“以书论书”的方式无法吸引大众目光。我觉得当下的阅读环境并不差，只是读书的人没有那么多，阅读和人的生活联系不紧密。我想做的就是，用一种大众喜闻乐见的、深入浅出的方式让阅读深入人心。如果以书论书，那些对书就不敏感的受众会觉得，你别和我谈书，书我看不懂，那么你的推广方式就又生硬又失败。我要瞄准的人群是普罗大众——那些平时不看书的、对书不敏感的人。我要做不读书的人都能看得懂的读书节目。

　　【启航谈阅读潮流】

　　阅读应面向普罗大众

　　新京报：自媒体蓬勃、喧嚣的环境下，你觉得什么是最应该重视或最应该做的事情？

　　答：作为一个合格的阅读推广人，最应该关注的是普罗大众，而非小群体。首先这样的人要具备独立性，不受任何偏见、现实利益等因素的左右，独立判断出某种图书的阅读价值。

　　其次，不同的内容，根据不同的受众群体，选择不同的平台，会取得更精准有效的阅读推广效果。同样一本书，面对报纸、杂志、电视、电台和网络五个平台，它的内容到底放在哪个平台最适合介绍？这是所有阅读推广人都需要深思的。而我念兹在兹的，无非是——把那些与大众失之交臂的好书拣选出来，用最适合的传播方式推广出去，让大众有所思、有所感、有所得。

　　【延伸阅读】

　　《飘》

　　词曲、演唱：启航

　　编曲、吉他、贝司、打击乐：启航

　　午后走出房门

　　阳光照着我 暖着身体

　　懒洋洋的四肢 懒洋洋的情绪 满舒服的

　　我的身体透明 双脚凭空浮着 很惬意

　　我想 我要顺着光线飞 向着太阳飘过去

　　做没有翅膀的浮游 飘

　　做没有身体的神游 飘

　　闭着眼睛 越飘越高 我脸上很安详

　　伸出手去抚摸光亮 我暖暖融化了

　　投进阳光 母亲一样温暖的怀抱

　　像是死去 却在活着 究竟涅槃了

　　五百年的时间呦 飘也飘累了

　　五百年的时间呦 笑一笑也过了

　　本版采写/新京报记者 柏琳