“资本”袭来 家居业“布局”求变(2)

　　（上接D03版）

　　■ 大事记

　　2月

　　家装第一股东易日盛上市

　　2月19日，东易日盛（002713）在深圳证券交易所上市交易。作为家装行业第一股，东易日盛的资本运作之路经历了诸多曲折，但也为家装行业企业上市之路提供了范本。开店仍然成为东易日盛上市后的首要动作，根据公开资料显示，东易日盛此番IPO预计融资4.61亿元，首轮融资将主要用在“东易日盛”体验馆、“速美”体验馆和“研发中心建设”三大项目上。在募投项目上，东易日盛将在三年内新开近百家连锁店，其中包括多家A6体验馆、50个速美体验店。

　　点评：家装行业服务流程长，涉及生产、服务、物流、设计、施工多个环节，如果谋求在行业内脱颖而出，更需要制定高于行业标准的企业标准，更需要打造品牌，在行业中脱颖而出。东易日盛的上市给行业内其他企业提供了一个成功范本，也督促家装企业更加规范、透明。同时，上市只是一个门槛，在公布于大众之下，公众对于企业的服务、产品要求更高，也给予行业更多期待。

　　3月

　　多项法规影响家居行业

　　2014年开年以来，多项法律条文、国家标准、行业标准的实施，或多或少地波及家居行业，为家居行业的发展带来思考。3月15日，新《中华人民共和国消费者权益保护法》实施，其中条款“经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，除了特殊情况，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由”、“对于耐用商品或者装饰装修的服务，消费者自接受商品或者服务之日起六个月内发现瑕疵，发生争议的，由经营者承担有关瑕疵的举证责任”等条款，对于家居企业网上销售店面、家装企业等经营规则，都有不同程度影响。

　　5月1日，新《商标法》实施，规定生产、经营者如果还将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将按修改后的新商标法处理，处10万元罚款，以驰名商标作为招牌的时代即将终结；5月公告显示，国家标准《陶瓷片密封水嘴》（GB18145-2014）于12月1日正式实施，最新修订的标准对水龙头的重金属析出量做出明确限量，还纳入了对锑、砷等10多种重金属物质的检测。

　　点评：法律条文更新、行业标准发布是每年都有的“大事”，家居行业涉及制造业、零售业等多种业态，遵循一般企业运行的商业规则，自然也受到来自方方面面条款的约束。规则既出，如何在规则之下合法合规运行，考验着企业的运营能力，也从侧面督促行业正规有序发展。

　　4月

　　严控环保企业被罚

　　2014年4月24日《环保法修订案》通过，新法将于明年1月1日施行。新《环境保护法》加大了治理力度，相应地，北京等地方环保部门，对环保要求有了更为严格的要求。2014年3月1日，《北京市大气污染防治条例》正式施行，被称为北京市历史上最为严格、处罚力度最强的环保条例。在此之后，北京市的环保部门联合相关部门，先后进行了“大气污染防治专项执法周”等行动，对涉及大气污染排放的单位进行检查和监测，不少知名家具生产企业环保指数没有达到标准而进入拟立案处罚环境违法单位名单。

　　点评：有业内人士认为，总体来看，家居生产行业一直处于高污染、高耗能、劳动密集型产业，在环保要求日益严格的情况下，家居生产企业从北京等一线城市外迁，似乎成为定局。家居企业似乎更应该考虑生产布局，并在成本日益提升的情况下，如何保持竞争力，品牌化竞争成为行业发展必经之路。

　　5月

　　家居企业集体IPO

　　截至今年7月，亚振家具、帝王洁具、曲美家具、红星美凯龙家居、多喜爱家纺、成都富森美家居、顾家家居、广州好莱客创意家居等13家企业仍坚守在IPO候审队列，并已完成预披露。

　　点评：企业追求上市结果都是相似的，但追求上市之路各不同。家居企业大规模IPO之潮出现，得益于证监会IPO放闸政策，其背后是家居行业资本的重新布局，上市融资、并购重组将成为整个行业的发展方向。

　　如果出现大批家居企业成功上市的浪潮，那么行业竞争将从价格战、促销战提升到新的层次，重组、兼并或将成为行业主旋律，市场资源将重新配置。在这种资本运作的背景下，品牌化将是未来家居企业发展之路，不管是生产企业还是卖场等家居流通企业，品牌竞争将成为未来行业竞争的焦点。

　　6月

　　科技巨头布局智能家居

　　从今年年初到现在，苹果发布智能家居管理应用HomeKit；谷歌32亿美元收购NEST；三星公布了旗下智能家居平台；美的发布物联网智能空调；海尔发布全新U+智慧生活操作系统，百度推出智能家居解决方案小度family，小米发布承载智能家居平台功能的路由器，家电和互联网行业刮起了一阵“智能家居”的旋风。

　　点评：这似乎是科技公司与电器公司的布局，但是对于传统家居行业来说，虽然看起来遥不可及，但似乎又是一个机会。6月份，小米的智能家居系统落地华润旗下项目萬橡府样板间。虽然双方都在摸着石头过河，但在智能家居旋风席卷行业的契机之下，任何智慧的尝试，都足以成为行业范本，对于家居企业尤其是家装行业来说，这可能是一个突破的机会，也是未来资本可能布局的一个方向。