傍上支付宝 新浪微博“微钱包”遇冷

　　牵手阿里后，新浪微博面貌一新。

　　这次的微博支付开放，新浪微博提供了平台和用户，支付宝提供了技术服务和安全保障。新浪微博希望建立基于微博支付的社交网购营销闭环，在商业化之路上加快脚步。

　　与此同时，新浪微博自有支付品牌“微钱包”已经被淡化，甚至快要遗忘。

　　新浪微博傍上了在技术、产品、安全性等均十分成熟的支付宝后，“亲儿子”微钱包却渐渐失去了“长大”的机会。

　　微博支付“提速”商业化

　　7月1日，新浪微博宣布全量开放支付，首期针对企业商户(蓝V)开放收单功能。申请成功后，相关用户可以发布带有商品卡片的微博，其他网友直接点击商品卡片即可完成购买。如果资金压力较小，企业商户可以选择“T+15日”结算，无需缴纳保证金，如果对流动资金需要较高，则可选择“T+0日”结算，需要缴纳2万元保证金。

　　新浪微博还表示，会在7月中下旬面向普通个人用户推出支付产品和功能。届时所有微博账号在通过申请和审核后都将具备收款和交易的能力。

　　对于微博支付的开放，新浪微博谋划已久。新浪微博上的中小卖家也是摩拳擦掌。

　　微博支付是新浪微博跟支付宝于今年1月联合推出的一款支付产品，简单来说，用户刷微博时，发现商品后可直接购买，在微博内使用支付宝交易。基于支付宝的底层，微博作为一个传播平台，负责售后和营销部分。新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞将其总结为“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的社会化营销闭环。

　　对于用户而言，一旦购物完成，就会不断收到卖家的私信。“支付宝就相当于银行，微博就相当于银行给您的短信。”有网友如是表示。

　　“微博和阿里是战略合作关系，微博绑定淘宝的用户现在已经远远高于2300万，这些用户都是潜在的微博支付的用户。”新浪微博商业产品部总经理程昱在6月初一次产品交流活动中表示。此前，“微博淘宝版”上线、微博淘宝账户打通、微博支付宝二维码互通，都是微博支付的前期铺垫。

　　派代网分析师李清乐表示，对于微博，媒体元素和社交元素如何融合是一大难题。毕竟用户习惯很难轻易培养。

　　李清乐对新浪微博从事电商后的订单转化不是很看好。“此前，微博还是媒体属性为主，太过频繁地在信息流中出现购物信息，可能会造成活跃度下滑。当然，如果能满足特定用户人群的精准匹配，还是有需求的。”

　　“看到腾讯推出了微信小店在做社交网购的事情，阿里和微博也希望通过社会化电商产生交易性流量。”李清乐称，借助微信支付加入电商元素，新浪微博还可能考虑到资本市场，希望以新鲜的业务模式刺激公司股价。

　　微博的“身”，阿里的“魂”

　　被评价“做什么产品都做成媒体”的新浪在努力扭转外界的印象，从电商的角度来看，新浪微博像是想要孵化一个C2C网购平台，而这种扭转，很大程度上是背靠阿里来完成的。

　　在用户购买页面，新浪微博会提示“该商品由某某商户在新浪微博平台进行售卖，商品信息、查询发货、申请退款等请咨询商户。该订单将通过支付宝进行支付，如遇到支付相关问题请联系@支付宝”。

　　有分析人士曾表示，如今的新浪微博已是新浪的“身”，阿里的“魂”。

　　改变从“阿里浪”联姻开始，2013年4月29日，阿里巴巴宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份（阿里招股书披露，将增持新浪微博至32%的股份）。当时预计，未来三年阿里将至少为新浪微博带来3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。

　　与阿里的合作，曾被业内期待成为新浪微博商业化的“分水岭”。后来证明确实是这样，微博的商业化路径也从自主尝试，变得深度依赖于阿里。

　　合作刚开始，新浪微博对接给阿里的资源还仅仅是广告位，以导购的方式向淘宝引流。微博看上去越来越像大号“美丽说”，这已经让很多用户无法接受。2013年8月5日，“微博淘宝版”推出；账号、数据互相打通。

　　不过，由于支付动作不是在新浪微博站内解决，而采取跳转至淘宝网页的方式，使得用户购买体验并不顺畅。于是，支付宝和微博打造的“微博支付”推出。

　　值得注意的是，京东、1号店、当当网、拍拍等其他平台电商都提供给消费者第三方支付工具的选择余地，微博和支付宝的合作却是排他的。

　　如此一来，微博的营收大头——广告，就一定程度攀吊在了阿里巴巴这棵大树上，不仅包括展示广告位，信息流广告粉丝头条、粉丝通也要依靠微博支付开通后中小卖家的广告购买力。

　　新浪微博招股书显示，2013年度，新浪微博广告收入为1.48亿美元，其中来自阿里巴巴的收入达到4913.5万美元，占广告收入总额的三分之一。

　　微钱包难“长大”

　　为了加快商业化步伐，新浪微博就更等不到“亲儿子”微钱包长大了。

　　目前，新浪微博对“亲儿子”微钱包似乎处于放弃状态——在微博移动端根本就找不到微钱包，与此相对，却有微博支付的一级入口。微钱包APP从半年前开始再未更新版本。

　　截至目前，微钱包APP只有收付款、转账、话费充值、水电煤缴费几大有限的功能。用户对其评价是：提现5到10天，慢得像蜗牛。与同样以“钱包”为名的支付宝钱包、微信钱包相去甚远。

　　微钱包（原名“微博钱包”）是2012年年底新浪微博推出的一款产品。该产品由新浪此前在线支付工具“新付通”升级而成，在新浪增值业务支付的基础上增加了第三方支付服务。

　　对于微钱包第一次登场，新浪曾寄予厚望。还特地安排“奇货”小米出场助阵。

　　2012年年底，5万台小米手机2在新浪微博预约开卖，微钱包（当时名称是“微博钱包”）惊艳亮相，帮助用户在微博上实现从下单到支付的“一站式购物”。这也是新浪微博试水社会化网购的首单。2012年12月21日，5万台小米2，在5分14秒内全部售罄。

　　然而，微博对于微钱包的“闪购”电商尝试并不长久，自2013年4月1日，5万台乐视盒子C1S通过微钱包进行销售之后，再无可圈可点的案例显现。

　　现在，虽然微钱包的介绍页面上还写着，用户“可以直接在天品网、NALAshop、草莓派、微博美食频道等购买商品”，但新京报记者尝试登录以上电商网站发现，天品网页面无法打开，NALAshop（已更名为LIZI）和草莓派都不再支持微钱包，只有微博自家“美食频道”可供使用。

　　由于新浪支付在今年3月先后获得中国人民银行颁布的第三方支付资质牌照、中国证监会下发的基金销售支付结算牌照。微钱包现在的使命将是在新浪互联网金融产品上发力。

　　新京报记者 刘夏