这个娱乐圈被“炒作通稿”承包了

　　【娱乐颂】

　　在新节目、电影上档前，宣传方会释放一些以明星私生活为卖点的新闻，核心只为抢眼球。

　　近年来娱乐宣传导向突变，过去靠作品说话，现在提前放个海报、预告片显然已无法调动起观众兴趣，于是只好将视角放在偷窥明星生活上，明星也乐意，难怪有网友总结说，贵圈不是在结婚就是在结婚的路上，“结婚”大可替换为“生孩子”、“出轨”和“出柜”……

　　某天浏览某门户网站前三个头条分别是：“那英女儿正面照曝光，与汪峰搭专机耗30万”，“曝杨幂怀孕后在厕所亲热，郭敬明赞其胸大”，“范冰冰曾嫌谢霆锋太矮”。夏季到了，从那英、范冰冰到杨幂，女神们没出去度假消暑，各自带着劲爆新闻出现，这不科学嘛。

　　戳开链接一看，标题党后面是清一色地经不起推敲。那英汪峰的30万原来是某节目主办方出资租的飞机；范冰冰咋就嫌弃谢霆锋矮，新闻的三要素去哪儿了？节操碎一地。至于杨幂那条，除了胸大，地球人都知道不可能。这一类新闻，被业内统称为“炒作通稿”，和发布会上明星排排站接受媒体群访不同的是，在新节目、新电影、新电视剧上档的前期，很多宣传方都会释放出这类新闻，它们的共同特点是：以明星私生活为卖点，关键词是：恋爱，结婚，怀孕，家事，甚至还有自曝抑郁症的，核心只有一个：抢眼球。

　　拨开迷雾，顺着三位女星新闻的线索，你会发现：《中国好声音3》首播了，那英汪峰还是导师；《小时代3》上映了，杨幂的华服拖了一地；至于范爷和谢霆锋，在《十二道锋味》里有板有眼地“论两个人如何吃一块饼干”。为和这几档巨资投入的节目PK，某卫视的《超级先生》只好让秦海璐自曝结婚照，另一位女嘉宾李小冉还“假装”说漏嘴：“你们小心一点，海璐最近身体状况特殊。”按常理，公布怀孕的应该是夫妻双方，而不是好友，可既然是为节目宣传，你懂的。

　　互联网革命带来了爆炸式传播。对于艺人，这是一个最好的时代——恋爱、结婚、生子可以大大方方地一条龙发布；但这也是一个最坏的时代，信息海量碎片化，让人应接不暇。汪峰老师无数次惨痛的经历已经告诉我们：抢头条不是件容易的事，这是每一个艺人，每一家电视台，每一个电影宣传方都为之殚精竭虑的头疼事。

　　如何上头条？拿艺人私生活为噱头，植入节目介绍，是最好用也最流行的一种。难道你看到“韩寒与王珞丹偷情被抓包”的消息时不会觉得指头不听使唤地想戳？尽管刷屏到最后才发现：原来《后会无期》要上了。

　　参加过一个马苏和李小冉出席的发布会，场面原本令人昏昏欲睡，后来惊人一幕出现了：马苏先是大方谈起“姐弟恋”传闻，当记者以为逮到大鱼时，李小冉忽然宣布：我怀孕了。一波三折后宫暗斗的博版面戏码直接升级，可是，这新闻只热闹了一天，至于那部剧，早已经无人记起……

　　□葛怡然（媒体人）