旅行社、景区瞄准女性消费者群体(1)

　　2014国际旅游展会Luxperience针对女性旅游市场的调研结果显示：在亚太地区，无论是商务旅游还是休闲旅游，女性旅行者所占比重正在快速增长。据估计，这一比重将在2030年增长达400%。有景区统计，闺蜜游团队已成为仅次于家庭亲子游团队的第二大群体，有的景区、旅行社甚至专门制定措施来吸引闺蜜们关注。一些旅行社、景区的相关负责人指出，近年来的产品推广中，他们会格外关注女性出游市场。

　　年轻女性更喜欢结伴出游

　　中青旅遨游网首席运营官廖伟勇介绍，如今的女性游客在旅游消费中已足够“撑起半边天”，同时，她们也有足够的智慧。不管是在闺蜜游、常规的家庭游，还是情侣蜜月游中，一个有趣的现象就是，女性不仅扮演着重要的出行角色，大部分情况下，她们更是旅游决策的主导者，旅游计划的制定者，其地位不可忽视。

　　而佰程旅行网联合创始人、首席运营官段冬东也指出，根据佰程旅行网的调查，60%的出行决策是由女性完成的。年轻女性更喜欢结伴出游，佰程旅行网的另一项调查显示，年轻女性结伴出游的比例要远远高于同一年龄段男性结伴出游比例，前者大概比后者多出一倍。在佰程旅行网预订旅游产品的客人85%年龄在25岁到45岁之间，而这部分人群中，尤以1980年代后出生的女性客人最为活跃。

　　“闺蜜团”呈现增长潜力

　　穷游网调研数据，20-26岁之间的女性网友约三五知己自行组织出行的频率最高，八成以上女性曾与闺蜜一起出游超过一次以上。记者也从香港迪士尼乐园方面获悉，截至2014年5月的访客数据显示，来自中国内地18-34岁的年轻游客占中国总游客比例的50%。而乐园方面透露，到访乐园的年轻女性占整体宾客比例达35%，成为除“家庭团”外最大规模的访客群体，“闺蜜团”呈现不可忽视的增长潜力。

　　香港迪士尼乐园高级市场经理袁玉萍女士表示，如今，年轻女性的“闺蜜团”在出游时间选择上更为理性，她们会有意识地避开高峰期或者旅游旺季，选择淡季出游。一些职业女性会利用淡季休年假，在年假期间呼朋唤友和好闺蜜一起旅行。她们对旅游的计划性很强，往往是提前很长时间做好了准备。

　　廖伟勇表示，女性旅行者懂得在出游前先广泛询问同辈朋友的意见作参考，并善于通过社交媒体渠道，广泛查询、搜集旅游信息，了解旅游线路，以保证出游期间能玩得比较好。所以怎样利用社交媒体，更加真实有效地展示旅游产品，从而获取女性旅行者的青睐，是旅行社和景区所考虑的关键问题之一。

　　撞见偶然，唤起本我

　　北京游客孙女士就是通过在穷游网上浏览时，发现了香港迪士尼乐园与穷游网联合打造的“穷游锦囊APP”三大闺蜜团快乐游园攻略，才决定来香港迪士尼体验“疯不停”线路的。孙女士说，通过“穷游锦囊APP”，她才了解到香港迪士尼乐园也有诸如冒险运动的体验性旅游项目，她指出，也不是所有女性旅游者旅游时都会像周末假期一样用购物度过，女性旅游者的需求很多元，譬如她和姐妹们都喜欢刺激点儿、新颖点儿的玩法。

　　（下转D15版）