中粮广场“没落” 进口家居购买地变迁(2)

　　（上接D02版）

　　业内人士表示，中粮广场的兴起与没落有着多种因素，硬件上的不适合、经营定位的模糊以及竞争对手的分流，都促使中粮广场目前的经营策略有所改变，否则将会从“贵族”身份没落到“普通路人”。

　　■ 市场解析

　　国际品牌加速布局国内市场

　　近两年内，洋品牌对于中国市场有“大举入侵”之势。从早期的家具、灯饰等大件家具产品，到如今床垫、饰品、布艺甚至礼品等多个品类，来自世界各地的一线品牌都想在中国市场分得一杯羹。洋品牌是如何布局中国市场的？

　　第一，寻找代理商，进驻专业家居卖场。超大的面积、多品牌的聚集效应、完善的物业保障以及成熟的家居品牌运营经验，让居然之家等卖场在“名品争夺战”中胜出一筹。此外，北京各大卖场越来越重视引入高端品牌，不仅设立了专门大型的场馆明确定位，而且从管理、宣传等方面更“额外保护”，从而达到提升整个卖场定位、完整卖场业态的目的。

　　第二，开独立店。相比进入专业卖场，独立店面更强调家居品牌的特色和定位，更具独立性，独立店面里，其产品特色、品牌理念也更淋漓尽致地体现。但这要求代理商有强大的财力支持，能够在较好地段拿到店面，并需要品牌在国内有一定知名度。而且，如果品牌独立店面形成群集效应，也会给单个品牌带来较高人气。

　　第三，百货商场。相对前两个渠道，这个渠道并不主流，适合标准化、小件的家居品牌，例如饰品、床品等。在一些高端酒店，也有家具品牌店面，以展示为主。进驻百货商场和酒店，一方面商场和酒店有此需求，另一方面，一些家居产品也需要高端商场的平台推广形象，与商场内时装、珠宝、化妆品等形成呼应效果。但这并非主流渠道，不适合家具品牌大面积推广。

　　■ 业内声音

　　“高不成低不就”会让人难受

　　●刘万友，蓝色早晨家居总经理

　　以我的观察，中粮广场的硬件设施是很不错的，例如外立面、内部装修等。如果要有所改变，我认为应该定位为精品家居展示店。首先，进驻品牌要绝对一线，定位要高端精准，不符合定位的品牌要及时撤出。商场以精品展示为主，每个店面之间的隔断最好打通，给予消费者足够的体验感，以掩盖其本身面积小的缺憾。消费者消费时很聪明的，他们要求的是购买物品要符合内心预期，对于高端的消费人群，其商品本身价值不是他们考虑的，而是其品牌定位、产品设计、服务与购物体验，都让这些高端消费者感觉到“值”，高不成低不就，会让人很难受。

　　体验消费将是趋势

　　●郭增利，中国购物中心产业资讯中心主任

　　我认为未来家居产品的消费场所一定是重体验感、重消费氛围的，对于高端的一线国际品牌尤其如此，面积大、交通便利、品牌之间无明显界限区分，这样的商场首先不太可能在市里，对于物业管理方来说，招募的品牌不仅定位需要一致，为商场布局等方面也需要融合互通，同时保持每个品牌的个性特点。这样的商场我认为目前还未出现，但很可能是未来发展方向。

　　■ 选购提醒

　　买进口家居 注意4点

　　查看单据，保证“身份”真实性

　　进口家具应该有进关单，包括海关报关单、海运提单、装箱单、货柜发票，四单联合起来才能完全查证所购家具的真伪。如果客户订单号与报关单上的不相符，那么家具的“洋身份”可能有假。此外，家具建材产品应该附有产品质量保证书或说明书、环保等级证书等材料。这些材料是产品质量、环保性能的证明，一般情况下都应该有。

　　原料进口不属于百分之百进口家具

　　有一类产品是原料进口，在国内加工生产的。例如沙发布艺来自欧洲，但做工在中国本土完成；壁纸原料来自国外，在国内组装。严格来说，这并不是百分之百纯进口的家居产品，如果商家打出“进口”字眼，消费者应该甄别进口的是成品还是原料，仔细甄别。

　　欧美家具不等于进口家具

　　如今，在每个家居卖场，一般都有欧美家具专区，此次的“欧美家具”多指“欧美风格家具”，并不代表其原产地，很可能是国内厂家模仿国外品牌家具设计的纯国产品牌。

　　注意说明和标志

　　根据《中华人民共和国产品质量法》第27条规定，产品或者其包装上的标志必须真实，须有产品质量检验合格证明，有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址，根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料；此外，限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期；使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。因此，即使是进口家具或建材，都应该有中文标志标注其产品名称、生产厂厂名和厂址，如需要，还应对家具建材产品的环保等级、所含成分、可能带来的危害进行标注，消费者在选购时，可以根据此条条纹判断产品来源是否正规及可靠。