以慈善之名第一辑

　　上世纪60年代，摩纳哥王妃Grace Kelly以慈善之名举办的“玫瑰舞会”风靡上流社会，在华服珠宝的窸窣作响之间，时尚与慈善完成了最初的联姻。多少年后的今天，慈善已经走下了贵族的神坛，而时尚亦紧跟其脚步，走向每一个人。随着时尚品牌们对大众生活方式起着更多潜移默化的影响，不同级别品牌对慈善行为的热衷，也为人们提供了多元化的感受方式和参与通道，助力慈善从小众走向大众。

　　企业做慈善向来容易引发争议和质疑，尤其是充斥着明星光环与物质氛围的时尚大集团与时尚品牌。

　　当然他们都有可观的资金和资源支撑，并且大多忍不住在做慈善的时候炫技——融入美轮美奂的产品、傲视同侪的工艺与技术、星光灿烂的人脉，于是品牌知名度得到提升、引起诸多受众关注、限量产品大卖……这就是“财富取自社会亦应回馈社会”之良好初衷的必然性“副产品”，不过从结果导向的层面来讲，这个世界上，确实有那么多的人群因此得到了他们所需要的援助。

　　D02-D03版采写 新京报记者 陈晓